2003年3月20日10:35,美軍開始轟炸巴格達,伊拉克戰爭打響,幾分鐘後中央電視臺國際頻道拉開了央視建臺以來第一次也是最長的一次有關戰爭的直播報道。從3月20日到4月10日,中央電視臺國際頻道共直播伊拉克戰事報道328小時,首播新聞1450條,通過飛字幕及時發佈戰事消息共13600條。
21天來,整個直播報道不僅讓觀眾感到耳目一新,同時也讓觀眾看到了中央電視臺國際頻道第一次對突發事件報道的實力。
正是由於國際頻道關注“伊拉克戰事”報道全體工作人員的辛勤努力,中央電視臺國際頻道才緊緊抓住了觀眾。
在這次直播報道當中,廣大觀眾第一次從該頻道節目中看到眾多軍事問題和國際問題的專家,也正是因為這些專家的分析,才吸引了更多的觀眾。
另外,觀眾與演播室互動,也成為了這次國際頻道“伊拉克戰事”特別報道的一大特色。
中央電視臺國際頻道以其特色吸引了海內外廣大觀眾,每天收看中央電視臺國際頻道的觀眾越來越多,而且收看的時間越來越長。在擁有世界上最大的電視受眾調查固定樣本組、覆蓋了中國大陸所有省份的電視收視率的研究機構——央視索福瑞媒介研究,我們看到了這樣一組調查顯示。
鄭維東:四套在3月20日開戰以後及時大量的直播報道創下了收視的奇跡,開播之前的平均收視率只有0.06,開戰之後四套的收視率已經達到0.73,差不多增加了十幾倍。這是一個很大的變化。原來四套一天的收視率非常平,沒有太大起伏,自從有了“伊拉克戰事”直播報道之後,在中午時段和晚上的黃金時間都形成了很高的收視高峰。
在收視率大增的背後,及時、全面、準確、公正是“伊拉克戰事”特別的報道原則。
海外中心主任盛亦來:這是我們在報道伊拉克戰爭一開始就確定的一個原則,這個原則也是根據上級的要求,儘量做到:第一要時效快;第二要準確、客觀;第三要平衡、超脫。從一開始涉及到的每一篇報道、每一個節目,我們都按照這個原則執行,儘量做到客觀。我們認為越客觀越能受到觀眾的歡迎,越能夠佔據主動。
正是有了對“伊拉克戰事”的直播,也正是有了客觀、準確、平衡、超脫的直播報道,國際頻道的收視率才第一次有了超過平日28倍的記錄,也正是有了這第一次的直播,使國內外更多的觀眾更加了解了中央電視臺國際頻道。
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