開業一波三折 “老百姓”艱難登陸石家莊(2003.07.26)

央視國際 2003年07月27日 11:29

　　晚上好，歡迎收看經濟信息聯播。開業對商家來説是件喜事，可對於石家莊的平價藥店“老百姓”來説，今天的開業卻是另有一番滋味。因為它們一直到現在還得不到當地主管部門的明確批准。

　　記者：這裡是石家莊市建設大街，我身後就是計劃今天上午九點開張的“老百姓”平價大藥房石家莊分店，現在是早上八點，我們可以看到，聞訊而來的老百姓已經把這裡圍了個水泄不通。

　　上午九點，藥店準時開門納客，從現場的人流來看，“老百姓”在石家莊亮相的第一天算是博得了滿堂紅，但在藥店負責人周勇的臉上，卻看不到多少欣喜的表情。他説，由於一直沒有得到上級主管部門——石家莊市藥監局的正式批准，今天的開業其實是為了對宣傳信譽負責，多少有些冒險的意味。

　　“老百姓”石家莊店總經理周勇：直到九點，我們才最後下定決心，無論如何要開業。

　　據周勇介紹，由於此前幾個星期已經通過了藥監部門的驗收，拿到了醫藥經營許可證，從法律角度講，在辦起相關營業性證照後應該可以自主選擇開業時間，但問題出在本月22號，有關方面卻表示還要對“老百姓”進行一次驗收。

　　“老百姓”石家莊店企劃總監歐陽勇：有關方面告訴我們，説我們不能開業，還需要進行一次驗收，如果驗收不行，就不能開業。

　　對此，“老百姓”方面表示很不理解，因為按照醫藥零售商開業必須經過的程序，驗收如果合格的話，只需進行一次就夠了。本欄目記者昨天來到石家莊時就正好碰上藥監局方面在分店驗收，不過他們顯然不願就這次驗收發表意見。而石家莊市藥監局有關負責人也提供了另一種説法。

　　石家莊市藥監局局長王銀川：據我所知，“老百姓”大藥房一直沒有進行過驗收。

　　按照有關程序，醫藥零售企業只有通過了藥監部門的驗收才能拿到醫藥經營許可證，可在“老百姓”大藥房賣場裏的墻上，卻挂著由石家莊市藥監局于本月16號頒發給“河北‘老百姓’大藥房有限公司”的醫藥經營許可證副本，據“老百姓”方面介紹，這正是兩個星期前，他們通過驗收時，藥監局發給他們的。

　　新聞背景：各地平價藥店屢遭“暗算”

　　“平價藥店”如今是越開越多，不過“平價藥店”開到哪兒，可以説是麻煩就跟到了哪兒。

　　2002年8月21日，湖北省藥監局對藥品零售市場降價促銷全線叫停，要求從9月1日起，所有藥品零售企業都不得使用“平價”、“特價”、“讓利”、“超市”等字樣，否則將施以處罰。而此前武漢零售藥店的降價風暴曾引起全國注目。2001年12月16日，剛開業的隆泰大藥房將所售2000余種藥品平均降價40％，推出“10點利”銷售。隨後，漢深、民興等300多家大藥房迅速跟進，紛紛打起“平價藥店”的旗號。然而廣受市民歡迎的平價藥店，卻很快相繼遭遇縱火、被砸和襲擊等不測。2002年4月16日，武漢漢深大藥房武昌分店發生人為縱火事件；18日，位於武昌中南路的康風大藥房超市被砸；23日，漢陽中心大藥房平價超市受到不明身份者襲擊。與此同時，平價藥店也引起了同行的不滿，武漢市十大醫藥零售連鎖企業聯合發起組成“價格聯盟”，矛頭直指隆泰、漢深等這些所謂的“破壞行規者”。

　　在南昌，2002年8月31日，“開心人”以均價低於國家核定零售價45%的價格開辦了江西省首家平價藥房。開業三天，近1000個品種藥品被買空的同時，也收到了100多個恐嚇電話，200多家供貨商更是緊急撤貨。

　　據了解，從2001年至今，哈爾濱、長沙、武漢、合肥、廣州、上海等地先後出現的“平價藥店”，均無一例外受到過各種壓力或抵制。

　　在南京，有些醫院為應對藥價之戰，竟開出了“暗號處方”，讓患者只有在本院藥房才能拿到對症藥品。

　　杭州：平價藥店互打價格戰

　　與石家莊平價藥店遭遇不同的是，在杭州，半年前出現的平價藥店已經在市場上站住了腳跟。今天，杭州天天好大藥房的開業，還引發了當地平價藥店之間的激烈競爭。

　　面對已經有四五家平價藥店打出降價45%旗號的杭州市場，天天好大藥房在開業之初選擇的促銷策略是推出零差價的概念。

　　浙江天天好大藥房有限公司董事長陳金良：零差價的概念就是我們進什麼價就賣什麼價，不含任何費用，連運輸費都不包括。

　　據陳金良介紹，天天好大藥房將長年推出100種零差價藥品。他同時表示，由於藥店經營的品種有6000多個，100個品種實行零差價並不會影響其收益。 面對天天好大藥房的開業，最早進入杭州的平價藥店老百姓大藥房早已作好了應對準備。趕在天天好大藥房開業之前，老百姓大藥房已在昨天貼出了“200種藥品特優價”的促銷廣告。記者發現，在他們推出的200種特優價藥品中，天天好大藥房推出的100種零差價藥品全部包括在內。

　　杭州老百姓大藥房有限公司總經理劉湘岳：我們看了天天好（大藥房）宣佈的零差價藥品，我們比較了一下，實際上有27個品種，我們的價格比它還低。

　　劉湘岳同時表示，他沒有想到自從去年底老百姓大藥房進入杭州市場以來，半年的時間裏會有這麼多平價藥店相繼開業。目前，老百姓大藥房每天的營業額已從開業之初的30多萬元降到現在的20多萬元。

　　杭州市藥監局局長郭泰鴻：半年來杭州藥品市場上的零售額下降了15個百分點。現在杭州的藥品已經沒有平價與非平價之分。如果按照去年的概念，所有的藥店都是平價藥店，只是平價的具體品種有高低而已。

　　上海、南昌、濟南藥店掀起降價風

　　對平價藥店的出現，各地原有的藥店一開始是不降價，後來是不得已跟著降價。而在開心人大藥房進入上海後，當地五大連鎖醫藥企業之一的國大藥房不僅降了價，還準備推出自己的平價藥店。

　　記者周維禮：這裡就是國大藥房位於楊浦區的倉儲式社區店，雖然現在還沒有開業，但預計下星期就會有開業的具體日期，到時顧客可購買到近4000種降價藥品。

　　這家國大藥房，離不久前剛進駐上海的開心人大藥房，只有1000多米。該店負責人透露，近4000種藥品平均將降價30%，有些降幅超過了開心人，而開心人沒貨的常用進口藥降幅也在10%到20%。 據了解，5月底開心人剛進入上海時，佔據上海一半市場份額的五大連鎖醫藥公司都堅決稱不會相應降價，隨後6月底上海300家中小藥店自發組成綠色聯盟，其中首批30家開始降價20%；面對這種局面，目前國大、華氏及雷允上等五大連鎖也紛紛開始對藥品打折。 而在開心人的發源地南昌，當地最大的藥品連鎖企業老字號黃慶仁，本週也宣佈其117家門店全面轉成平價藥店，3000多種藥品價格集體跳水。對於他們的降價，開心人表示歡迎。

　　南昌開心人大藥房董事長梁永強：應該説是遲到的風暴，按照我們的推斷，應該很早就有個降價行為，這樣的話，不光有利於老百姓，而且有利於每個企業的良性發展。

　　在山東濟南，平價藥店漱玉大藥房和老百姓大藥房自開業以來，銷售就一直非常火爆，日前當地的百年老店宏濟堂終於打出了“差價補償”的招牌，顧客在該店購買藥品，價格如果高於濟南其他零售藥店的，就可在3日內得到差價補償。

　　北京：平價藥店悄然興起 暗藏“殺機”

　　與全國許多地方平價藥店的發展勢頭相比，北京市場似乎多了幾許平靜。然而以德威治為代表的平價藥房其實已經在拓展城市周邊市場，並開始向城區市場進軍。

　　記者：我身後就是北京德威治平價大藥房，在它對面僅一街之隔，原來就有幾家國有藥店的連鎖分店。去年4月，德威治大藥房開張還不到一個月，對面這幾家藥店就紛紛倒閉了。

　　消費者：對面的藥房我也去過，就像小兒感冒沖劑，我經常給孩子買點、備點，那邊是14.5元，這邊是12.5元，便宜兩塊錢，但作為老百姓、工薪階層，便宜一塊錢，便宜一毛錢，他都會考慮。

　　北京德威治大藥房副總經理劉奇峰：你覺得平價藥店，雖然平價經營，但你贏利麼？ 盈利，如果不盈利的話，我們不可能有9家分店，而且我們要繼續要擴大店的數量，薄利多銷的根本是什麼，就是快，資金的週轉快，我們的回籠快，那我們才能實現我們大規模採購，我們大規模的這種商品價格優勢。

　　據了解，目前德威治大藥房正把擴張的觸角向城區延伸，分店規模隨之將擴大到13-15家。依靠薄利多銷，今年這家藥店的銷售額將突破1.5億，其發展勢頭直逼號稱北京藥品零售企業“四大家族”同仁堂、金象等強勢企業。然而對此，金象大藥房的負責人似乎並不以為然。

　　北京金象大藥房醫藥連鎖有限責任公司副總經理李慶福：您的意思是説現在平價藥店對於象咱們這種大藥店還構不成威脅， 從我個人看是應該説沒有威脅。

　　儘管如此，但李慶福向記者透露，其實金象已經開始通過向消費者發放9折優惠卡，來降低藥品價格，以迎接平價藥店的挑戰。數字顯示，北京現有1300余家零售藥店，而其中贏利的還不到1/3，面對每年120個億的藥品市場規模，江西“開心人”等藥品零售企業早已躍躍欲試，並正在積極尋找市場切入點。業內人士分析，儘管目前北京平價藥店尚未形成氣候，但隨著它的逐步擴張，京城藥品市場的價格戰已經是在所難免。

　　平價藥店將被納入醫保系統

　　平價藥店受到了消費者的歡迎，但在一些地方，平價藥店的發票卻不能報銷，有專家呼籲：應該將平價藥店納入醫保定點藥店的範圍。

　　據了解，目前全國共有7個城市開有平價藥店，其中杭州、南昌、合肥的平價藥店已經被定為當地醫保的定點零售藥店。杭州的“老百姓大藥房”和“布衣大藥房”還特意開闢了多個醫保刷卡通道，可供消費者選擇的藥品近兩千種。另外，上海、山東、廣西和北京的平價藥店也準備向當地衛生部門提交申請，希望今年年內也能被納入當地醫保的定點零售店。

　　國家發改委宏觀經濟研究院專家王元京：平價藥店非常適合中低收入者的醫療消費，把平價藥納入醫保的範圍我覺得應該是雙贏的。就是經營者仍然保本有利，經營就會繼續擴張，消費者肯定會擴大醫療消費的範圍，我覺得這個事情不妨試一試。

　　專家稱：價格高低應該留給市場

　　儘管平價藥店在各地遭遇了諸多麻煩和刁難，但平價藥店所到之處，卻無不掀起藥品降價狂潮。專家指出，藥品價格完全由市場供求決定，只要在最高限價之內，政府不應干涉藥品定價。

　　國務院發展研究中心市場所所長陳淮：政府不管競爭者之間誰出的價高，誰出的價低，這不是政府管的事。

　　目前，國家發改委對1000多種常用藥制定了最高限價。但記者了解到，在市場上，各藥店的藥價無論高低，都在最高限價之內。

　　這個最高限價是維護社會公共安全的一個警戒線，並不是干預資源配置和商家利潤之間的一個限條，這個空間應該留給市場。

　　記者從多家平價藥店了解到，在他們的經營過程中，國家對藥品價格沒有任何的干預、控制，但是為他們供貨的一些制藥企業往往會提出最低限價。

　　江西開心人大藥房連鎖有限公司負責人：很多藥廠跟我們簽訂合同時，都有這樣的要求，讓我們最低保持一定量的限價銷售，否則就拒絕供貨。