| [網友原創] 冷思假商品廣告禁播後熱銷 |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年08月14日 17:08 來源：
目前，“甩脂機”所宣稱的減肥效果一再受到消費者、專家的質疑，1日起，打著“保健器械”旗號的“甩脂機”電視廣告被有關部門叫停。記者在走訪中發現“甩脂機”仍在長春市熱銷，某商場專櫃還出現了斷貨的情況。對於減肥疑點頗多的“甩脂機”，市消協的相關人士表示，消費者應加強自我保護意識，倡導科學減肥，不要盲目購買這種産品。（2006-08-10 08:46:34新華網）
俗話説，酒香不怕巷子深，質量好的酒不用作廣告，人們也會聞香而來，質量好的東西人們是不會錯過的。而在當代，廣告年代讓人對産品質量好壞難辯、真假難辨，但是金子終究會發光。而“甩脂機”廣告明明禁播了，消費者竟然熱購。當然不説明該産品質量好，而是科學定律不允許其質量起死回生，只能説明消費者的消費心理。而除了愛“美”愛“健康”之心人皆有之外，還説明一個問題：信息的不暢通導致消費者依然被不科學消費心理蒙蔽。
一是：消費知識、健康常識的不暢通，這方面要求我們加強衛生保健常識的普及和教育，讓人知道肥胖什麼程度才算是病，切勿被世俗的審美觀念影響盲目減肥而減掉自己的健康，同理，不僅是在肥胖問題，在其他非常普遍的健康問題：如：血壓，風濕，性保健等等，這些病症商家往往打著科學幌子利用患者求醫心切的心理坑猛拐騙，而這些重大的衛生問題科學家也往往給不出答案，就如：甩脂機等醫療廣告是不科學的一樣，科學家在研究難道商家比科學家還厲害？進一步的問題是，科學家可別作商家的“幫兇”。
二是，相關部門的信息不暢通不徹底。為什麼已經廣泛發出禁播令，電視報紙上都應看到相關消息，電視上也停止播放，消費者沒看見？商家對産品的廣告不清楚也許是騙人，而消費者再被騙令人不解。這裡面有沒看電視看報紙的淺層次原因，更有相關部門的政策信息是否發佈、是否徹底的深層次原因。
筆者想起今夏一些以賣西瓜為生的農民因為不了解天氣情況，西瓜被酷熱或暴雨天氣傷害沒有提前作出處理而受損失，主要原因在於信息不對稱，氣象部門、農業部門雖然知道了天氣，但農民不知道，氣象部門、農業部們應該為此承擔一定責任。在這裡，電視臺知道假廣告消息後頂風作案那是電視臺的事情，而商家沒有接到有關部門的“禁賣令”當然不需要禁賣，這是誰的信息、政策發佈責任？而在假産品熱銷的事情中，誰是造成信息不對稱、政策空白的職能部門？已經不僅僅是傳媒要加強信息傳播的原因了。
假廣告暫停而假産品熱銷，廣告似乎不影響商家的買賣，那麼我們的緊播廣告達到什麼目的？禁播廣告當然不是為了廣告而廣告，而是為了禁止假産品的銷售。讓電視臺禁播假廣告是不夠的，讓消費者知道假廣告之假也是不夠的，傳媒信息的傳播暢通更需要政策信息的暢通。假産品不依靠廣告，還有其他銷售渠道來推銷商品。所以，禁播廣告後的重大一步是工商管理部門立即查處制假犯假的廠家，真正作到“禁賣令”的信息暢通。 (作者：中國吉祥0)
責編：柳博
