步步高的成功，與其擅長品牌傳播與廣告運作是離不開的。步步高董事長段永平深諳中國市場的品牌傳播之道，早在他在廣東小霸王任職時，就策略性地運用成龍作為廣告代言人，廣告在中央電視臺播出後，迅速打響了小霸王的知名度，産品短時間內就鋪向了全國。

    在中國廣告史上,有許多關於步步高的廣告故事流傳下來，成為業界口碑相傳的成功範例，如步步高無繩電話的《小麗》篇，步步高DVD和家庭影院的《周星馳》篇、《施瓦新格》篇，步步高復讀機的《張惠妹》篇這些大手筆都被奉為廣告界難得一見的經典案例。

    關於廣告，段永平還有一句名言：“要做全國性消費品牌，有中央臺不一定是萬能的，但沒有中央臺一定是萬萬不能的。”這不是段永平嘩眾取寵，而是步步高11年投放中央電視臺招標時段的經驗結晶。

    11年來，步步高的VCD、DVD、家庭影院、復讀機、無繩電話、學習機、MP3等系列産品無一不借助了中央電視臺這一傳播平臺的高空拉力。從1996年開始，步步高的廣告開始出現在央視招標段5秒標版和A特段，1999年開始，步步高每年在央視黃金時段的廣告投放額都接近或超過一億。而且，步步高對於自己看好的廣告位置，從不輕言放棄，每年都要購買招標段指定位置的廣告。

    2006年，步步高繼續投放央視招標段廣告，推廣旗下的學習機、MP3等産品。

責編：周鐵成

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