十多年來，娃哈哈與央視結為戰略合作夥伴，以央視廣告為制高點，在企業形象塑造和産品銷售等方面取得了非常好的效果，在中國廣闊的市場上獲得了巨大的知名度與美譽度，促進了企業的持續穩定發展。

杭州娃哈哈集團有限公司創建於1987年，已連續8年位居中國飲料行業首位，是全球第五大飲料生産企業，也是中國效益最好、最具發展潛力的飲料企業。

娃哈哈産品現有含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、八寶粥罐頭、醫藥保健品、休閒食品八大類六十多個品種，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來産銷量一直位居全國第一。2006年1-7月已實現營業收入116億元，利稅19億元，分別比上年增長27.8%、34.98% 。

娃哈哈和中央電視臺的合作已有10多年的歷史。當“喝了娃哈哈，吃飯就是香”這句樸素而又富有煽動性的廣告語通過中央電視臺傳送出去之後，娃哈哈兒童營養液一時成為中國家喻戶曉的品牌。1996年，娃哈哈純凈水廣告在中央電視臺黃金時段播出後，迅速影響到全國電視觀眾，娃哈哈純凈水一時紅遍大江南北。1998年，在中國市場可口可樂與百事可樂二分天下的態勢下，娃哈哈推出了非常可樂。當“喝中國人自己的可樂”這一廣告語通過中央電視臺播出後，非常可樂這一飲料品種迅速走紅……

多年來，娃哈哈堅持在中央電視臺招標時段的廣告投放，最重要的原因就是看中了中央電視臺特有的廣告資源。在企業看來，位於《新聞聯播》、《焦點訪談》前後的招標時段，不僅具有獨家性和惟一性，而且對受眾的號召力和影響力非同一般。

2006年，娃哈哈投放央視招標段廣告主要是在“19點報時組合”和“焦點訪談提要後”兩大最權威的新聞時段，投放的産品是今年新推出的爽歪歪發酵酸奶飲品和非常咖啡可樂。“19點報時組合”今年新增了15秒廣告，而且緊貼《新聞聯播》，更符合企業需求，“焦點訪談提要後”是今年新增的項目，廣告時間限制為30秒，廣告環境更加凈化，有效提升了娃哈哈的廣告傳播效果。

責編：周鐵成