寶潔公司大中華區媒介總監龐志毅

    近年來，寶潔加大與中央電視臺的合作力度，廣告投放連年增長，加大對優質廣告資源的佔有力度，2003-2005連續三年參與央視招標並中標額連續增長，2005年11月18日中標額接近4億。

　　寶潔一直在和以央視為代表的媒體夥伴共同努力，希望讓寶潔的品牌成為中國消費者的首選品牌。為了實現這一目標，寶潔必須：一，不斷開發和探討新型的市場營銷傳播模式；二，繼續保持內在和外在團隊的活力與激情；三，協助媒體夥伴成長並共同營造新的閃光點，從而幫助企業實現市場營銷和新品推廣的成功率。

　　今天，寶潔愈發深切地感受到電視廣告在與消費者溝通方面的力量和作用。同時，寶潔欣喜地看到中央電視臺的發展與寶潔在中國的傳播策略愈發默契。央視招標段廣告資源成為寶潔通向消費者的大門，把寶潔的信息傳播到全中國的城市、鄉鎮和村莊，幫助寶潔的品牌成為消費者生活中必不可少的一部分。通過央視的資源和平臺，寶潔的品牌在消費者心目中不再是國際品牌，它們也成為了深入了解百姓消費、每時每刻美化生活的中國品牌。

　　央視招標段廣告資源的配置從某種程度上説與寶潔“在聯合中進步”的策略非常吻合。寶潔説的“在聯合中進步”是指公司有一半以上的創新思路是源於外界的夥伴，而央視招標段廣告資源可以説是由媒體夥伴開創出的具備中國特色的一個創新。它讓寶潔在與中國消費者溝通的過程中在傳達品牌信息的基礎上實現了情感層面的捆綁。更可喜的是，央視對資源的配置是有機的為客戶度身訂造的組合，從而能夠充分結合企業傳播的策略和規劃。

　　央視招標段廣告資源拉近了寶潔與消費者的距離，並成為寶潔整體廣告傳播的一個可信賴的基石。如果沒有高效的傳播平臺，寶潔的品牌不可能實現和消費者的親近溝通。招標段廣告資源為寶潔的品牌信息提供了可信賴的傳播環境，而這正是寶潔開創品牌知名度、美譽度和銷售回報的不可或缺的一環。

責編：周鐵成