加加：醬油也要做廣告，醬油也要做品牌

央視國際 2003年09月28日 15:15

　　開門五件事，油鹽醬醋茶。説起醬油，很難讓人把這種再普通不過的産品與品牌聯絡起來。因此，當“加加醬油”的廣告出現在中央電視臺黃金時段時，很多消費者的第一反應就是，醬油也會做廣告？醬油也要做品牌？

　　加加醬業5年前還是一個名不見經傳的普通醬油廠，到現在已發展成為擁有數億資産的調味品生産集團，從單一品牌“加加”醬油、調味食品到多元化産品“盤中餐”系列食用油，直到發展成為全國醬業界的巨擘，這其中的過程是非常艱辛的。

　　為什麼這麼説？因為，在中國傳統調味品行業，利潤都很薄弱，很少有企業能夠拿出一大筆資金在中央電視臺招標段做廣告。加加醬業決心做醬業第一個涉足央視的企業，打造中國調味品行業的第一品牌。

　　加加醬業在央視招標段投放廣告後，對市場起到了極大的促進作用。加加醬油精美的廣告片一下子吸引了很多的經銷商和代理商，産品的經銷網絡比以前擴大了兩倍，市場份額已經比以前擴大了幾倍，營銷額年年翻番，迅速提升到醬業第一集團軍，演繹了從區域品牌到全國知名品牌的神話。

　　加加醬業在創業、發展過程中，始終視創新為企業的生命與靈魂，將企業不斷推向新的高峰。“加加”問世5年來，相繼推出了12部創意新穎、製作優美的廣告在中央臺和多家電視媒體播出，達到了家喻戶曉、婦孺皆知的程度。同時通過廣告在全國各縣、市徵求獨家經銷商，並派人對經銷商的實力、人品、網絡進行認真調研了解，確定符合公司營銷策略的經銷商，迅速建立、健全了銷售網絡，使産品很快遍佈全國各地商店，走向千家萬戶，強力佔領了市場陣地。（文/北京互通聯合國際廣告有限公司總經理 鄧超明）