北京時間6月9日晚22點23分，2006年德國世界盃開幕式在慕尼黑的安聯體育場拉開序幕，隨著德國總統克勒宣佈大賽開幕，為期一個月、萬眾矚目的世界盃大賽正式開始。至此，30天動人心魄、64場較量的悲喜交集、720個小時的跌宕起伏、四年一次的世界盃開幕了。

從開賽開始幾天的收視表現來看，呈現出以下幾個特點：

一，“2006德國世界盃”給中央電視臺整體市場份額帶來了巨大提升。許多時段央視的收視份額超過60%。

世界盃的直播由於是中央臺的獨家資源，為中央臺帶來了豐厚的收視回報。根據34測量儀城市數據顯示，0:00-2:00和3:00-5:00這兩個深夜時段，中央臺在第一天的比賽中，市場份額都比2006年前5個月的平均水平提高了一倍，都超過了60%，21:00-23:00時段中央臺的份額提升雖然沒有其他兩個時段高，但也提高到了42.88%，有相當幅度的提升。

表1  世界盃夜間賽事央視收視份額超過60%

數據來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

二，賽事直播收視率居高不下，無論是晚上、深夜還是淩晨的比賽，每一場比賽都吸引了數千萬觀眾

“2006年德國世界盃開幕式”不僅給球迷們帶來了足球盛宴，也給中央臺帶來了收視盛宴。CCTV-5全程直播了開幕式，據CSM媒介研究和CTR市場研究提供的34測量儀城市相關數據，CCTV-5在開幕式期間的收視率是5.67%，市場份額是20.86%，與2006年前5個月同時段平均收視率相比提高10倍。（見表1）

表2   “2006德國世界盃開幕式”給中央臺五套帶來了10倍的收視率

數據來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

6月10日進行的三場賽事由於比賽的時間不同，在國內也呈現出不同的收視表現。三場比賽中最精彩的當屬德國VS哥斯達黎加，這又是本次世界盃的揭幕戰，所以儘管是在北京時間0：00-2：00，但也吸引了大量的球迷，其中中央臺一套收視率是1.23%，中央臺五套收視率更是高達5.78%，兩個頻道的份額佔到了總收視量的一半，也就是説這個時段看電視的人中，兩個裏面就有一個是在看中央臺一套或五套直播的這場比賽。波蘭VS厄瓜多爾的比賽時間由於是夜裏3：00-5：00，所以觀眾數量較少，但這時看電視的人中有近六成的人是看這兩個頻道的直播。英格蘭VS巴拉圭是在21:00-23:00的黃金時段轉播的，雖然只有中央臺五套一個頻道直播，但收視也達到了8.68%，市場份額是25.17%。（見表3）

表3 2006年6月10日三場比賽收視情況

數據來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

2006年6月11日進行的三場比賽中，塞黑VS荷蘭（21:00-23:00）的收視率三場最高。

三場比賽中，特立尼達和多巴哥VS瑞典（0:00-2:00）在中央臺一套收視率0.78%，在中央臺五套收視率3.02%，兩個頻道合計佔有份額超過40%。阿根廷VS科特迪瓦（3:00-5:00）在中央臺一套收視率0.28%，在中央臺五套收視率1.33%，兩個頻道合計佔有份額超過56%。塞黑VS荷蘭（21:00-23:00）在中央臺五套收視率是7.9%，市場份額是22.68%。（見表4）

表4   6月11日三場比賽收視情況

數據來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

三，“世界盃是屬於男人的運動”，從2006年德國世界盃開幕式的觀眾構成和觀眾的集中度上就能反映出這一點，男性觀眾超過了六成，而且男性的集中度明顯高於女性。

從年齡分佈上看，15-64歲的觀眾是收視主體，而35-64歲的觀眾喜好較高。從受教育程度上看，初中、高中和大學以上學歷觀眾是主體，而以高中和大學及以上的觀眾對其集中度高。（見表5）

表5 “2006德國世界盃開幕式”觀眾構成和集中度

數據來源：CSM媒介研究和CTR市場研究

責編：史軍勝