華龍：依託央視，二次創業 

央視國際 (2005年03月17日 10:01)

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　　利用強勢媒體正面進攻，是國際流行的品牌戰略——薛旭 北京大學經濟學院副教授

　　央視長廣告是實現“二次創業”的最佳策略——袁方 中國傳媒大學教授 CTR媒介研究總監

　　廣告新聞化，實現“機會營銷”—— 李光鬥 中國十大策劃人 品牌戰略專家

　　大投入、大製作秀出大品牌——廣而告之有限公司 執行總經理 葛紅

　　作為我國方便麵産業的龍頭企業，華龍集團自成立以來一直穩步發展，在第一階段發展戰略成功實現後，2005年開始攜手中央電視臺，啟動“二次創業”戰略：

　　第一階段：1994-2004年，低端産品鋪市場，中端産品創效益，採取“農村包圍城市”戰略，一步步滲透全國市場，打響知名度。

　　二次創業：2004年與日清集團“強強聯合”之後，進入二次創業階段，05年開始攜手中央電視臺，塑造高端、強勢的品牌形象，真正實現華龍品牌的展翅騰飛。

　　2005年1月19日。

　　19：00，《新聞聯播》準時在CCTV-1播出……

　　19：31，《天氣預報》如期登場……

　　19：37，警報聲，南極科考雪龍號……（出了什麼事？）

　　警報聲中夾雜著直升機的馬達聲，音樂節奏漸快……（特別新聞？）

　　霧雪皚皚的屏幕上，有兩個鮮紅的動點，不！是兩個艱難移動的人……

　　掀開結滿冰的帳篷，歡呼聲溫暖了世界!

　　19：38，“中國南極科考隊員專用面——今麥郎骨湯彈面”的畫外音揭開了1分鍾大片的謎底。

　　從2005年1月19日開始，華龍日清在CCTV-1《新聞聯播》之後、《焦點訪談》之前的黃金時段，打通了4個連續的15秒廣告段，強力推出一分鐘廣告《南極科考SOS篇》。

　　“這個廣告片的推出將是劃時代的！”華龍日清食品有限公司董事長兼總裁范現國説，“這個計劃我們醞釀已久，我們要傳遞強勢的聲音，要提升品牌形象，要把企業的發展方向告知給消費者，因此，需要策劃一次特別的行動。我相信借助央視這一優質的傳播平臺，我們的目標必能達成。”

　　范現國説，從2005年開始，華龍開始依託中央電視臺的影響力，啟動“二次創業”計劃，而這條1分鐘的長廣告，正是施展二次創業的重要一步。

　　華龍集團成立於1994年3月，十年來的創業發展之路，被經濟界譽為“華龍奇跡”、“中國食品工業巨人的崛起”，而用董事長范現國的一句話簡單概括就是“蛟龍得水”。

　　在僅僅10年時間裏，華龍集團方便麵生産線由2條擴展到了138條，2004年全年實現銷售額63億；同時建立了覆蓋全國1918個縣、308個地區、30個省、市、自治區近60萬個銷售網點。如今，華龍方便麵産銷量居全國同行業第二位，成為我國民營企業前 50位的最大方便麵廠家，與“康師傅”、“統一” 形成了三足鼎立的市場格局。

　　2004年4月，華龍集團與日本日清集團成功實現“強強聯合”，企業邁入新的發展階段。

　　圖1：華龍方便麵歷年銷售額一覽

數據來源：華龍集團