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中央電視臺2004年雅典奧運會特殊形式廣告資源招標書
央視國際 2004年06月07日 15:51
目 錄
第一部分 報 名
第二部分 標的物及標底價
第三部分 招標須知
第四部分 招標程序
第五部分 其他説明
附 件
第一部分 報 名
一、報名須知
1.投標單位由一家企業與一家廣告公司組成，投標單位中標後稱為中標單位；
2.一家企業只能委託一家廣告公司代理投標；
3.投標單位報名時須攜帶以下文件：
1)企業營業執照副本原件；
2)企業給廣告公司出具的委託書原件；
3)廣告公司的媒介代理證原件；
4)凡代理藥品、醫療器械及農藥、獸藥等特種産品的廣告公司，須持有效的廣告審查批准文件。
3．投標單位報名時須將各自的信用保證金交中央電視臺（戶名：中央電視臺，賬號：0200003609088116975，開戶行：工商銀行北京禮士路支行，用途欄中請註明“五科廣告款”）；
4．報名時間自2004年6月1日起至6月15日上午12：00止(週六、週日不休息)。
二、信用保證金
1．每一投標單位在報名時須交納信用保證金60萬元，其中企業40萬元，廣告公司20萬元；
2．如投標單位中標，報名時交納的60萬元信用保證金自動轉為中標合同的定金，其中,企業交納的40萬元可衝抵中標合同的廣告費，廣告公司交納的20萬元在中標合同執行後退還；
3．未中標的投標單位的信用保證金在招標活動結束後退還；
4．在中標合同實際執行過程中，中標單位如棄標，視為違約行為，定金不予退還；
5．退還的定金不計利息。
第二部分 標的物及標底價
| 標的物名稱 | 標的物數量 | 廣告位置及廣告回報 | 標底價格 | | 《雅典金牌榜》冠名 | 1 | 詳見附件 | 1200萬元 | | 《奧運今日之星》冠名 | 1 | 詳見附件 | 1080萬元 | | 《中國驕傲》廣告套播 | 2 | 詳見附件 | 900萬元 |
第三部分 招標須知
1.本次招標活動是在公開、公正、平等的原則下進行的，受法律約束和保護；
2.競標人須遵守本須知；
3.競標人須按照本標書第一部分的規定，提交有關證件，辦理報名手續。進入招標現場前需通過全部資格審查並按規定交納信用保證金，領取號牌及入場券，方能參加競標；
4.競標人有權在規定的諮詢時間內了解標的物情況，有權獲得有關資料，一旦進入招標會場，即表明已完全了解《中央電視臺2004年雅典奧運會特殊形式廣告資源招標書》的全部內容及本次招標規定，並承諾為自己的競標行為承擔一切責任；
5.本次招標競投採用增價方式，競標人出價不得低於標底價，每次加價不得低於招標主持人宣佈的加價幅度，正常加價幅度為20萬元，招標主持人有權根據場上競標情況調整加價幅度。競標人每次舉牌即表示投標價遞增一檔。競標人口頭出價需同時舉號牌，但加價金額不得低於遞增一檔的加價幅度。競標人按照要求出價至無人加價時，招標主持人擊槌確定中標單位；
6.在競標過程中，競標人一經出價，不得反悔，否則投標單位的信用保證金不予返還，並取消其代理公司在我臺的廣告代理權；
7.招標過程中如出現某標的物賣空的情況，該標的物由我臺收回，另行處理；
8.競標成功，中標人須當場簽署成交確認書。繼而與中央電視臺廣告部簽訂中標合同；
9.競標人須遵守場內公共秩序，不得阻撓其他競標人競投，不得阻礙招標主持人主持正常競標活動，更不能採取操縱、壟斷競投等違法行為，一經發現，將取消其競標資格，並追究法律責任。
第四部分 招標程序
一、時間
2004年6月18日下午14：00
二、地點
梅地亞中心二層多功能廳
三、現場程序
1.廣告部主任致辭；
2.招標主持人宣講競標的有關規定；
3.招標主持人主持競標；
4.公證處對本次招標活動進行公證。
四、競標順序
所有標的物均採取明標競投方式：
| 序號 | 標的物 | 標底價格 | | 1 | 《雅典金牌榜》冠名 | 1200萬元 | | 2 | 《奧運今日之星》冠名 | 1080萬元 | | 3 | 《中國驕傲》廣告套播第一位置 | 900萬元 | | 4 | 《中國驕傲》廣告套播第一位置 | 900萬元 |
第五部分 其 他 説 明
1.同一投標單位可選擇不同的標的物進行競標；
2.中標單位不得將所獲得的標的物轉讓給其他企業；
3.中標單位不得將中標項目中的回報廣告進行拆分，如：不得將15秒廣告拆分為三條5秒廣告；
4.關於更換廣告版本的規定：
1)同一企業在同一天播出廣告必須使用同一廣告版本；
2)客戶可以隔日換版，在合同期內可以換版一次；
7.中標單位須在6月22日前簽訂播出合同；
8.中標單位須在合同簽訂之日起10日內支付50％廣告款，餘款于7月15日之前付清，如逾期不付廣告款，中央電視臺廣告部有權取消其在中標廣告位置的廣告播放權，定金不予退還；
9.本標書最終解釋權歸中央電視臺廣告部。
中央電視臺廣告部
2004年6月7日
附件：
中央電視臺2004年雅典奧運會招標項目廣告方案
（2004年6月1日）
一、《奧運今日之星》冠名
1.節目形式：每天公佈一組候選人榜單，通過觀眾熱線投票，選舉出當天的“奧運今日之星”在晚間欄目中公佈。
2.節目時長：約1分鐘
3.節目播出安排：8月14日——8月29日
a)候選人榜單總計播出不少於92次，在以下位置播出：
i.CCTV-1 週一——週六14:00—17:00左右賽事精編節目中播出，平均2次/天，總計不少於28次；
ii.CCTV-5 6:00—8:15《早安中國》節目中播出，平均1次/天，總計不少於16次；
iii.CCTV-5 8:00—12:00賽事精編節目中播出，平均2次/天，總計不少於32次；
iv.CCTV-5 12:00—13:00《午間奧運專題報道》節目中播出，平均1次/天，總計不少於16次；
b)結果公佈榜單在CCTV-1《晚間奧運專題報道》節目內播出，平均1次/期，總計不少於15次；
4.冠名廣告回報：
a)《奧運今日之星》片頭出現“***（冠名企業名稱）奧運今日之星”字樣，並可帶冠名企業標識；
b)候選人榜單和結果公佈榜單均出現“***（冠名企業名稱）奧運今日之星”字樣；
c)《晚間奧運專題報道》中主持人口播出現“***（冠名企業名稱）奧運今日之星”內容；
d)《晚間奧運專題報道》中主持人在介紹中獎觀眾獲得的獎品時，提及“***（冠名企業名稱）提供的獎品”相關內容；
e)直播賽事套播廣告15秒正常位置一條。
5.標底價：1080萬元
二、《雅典金牌榜》冠名
1.節目形式：金牌榜每天滾動播出，報告隨時更新的各國金牌數量變化情況。
2.節目時長：10秒左右
3.節目播出安排：8月14日——8月29日
a)金牌榜總計播出不少於321次，在以下位置播出：
i.CCTV-1 週一——週六14:00—17:00左右賽事精編節目中播出，平均2次/天，總計不少於28次；
ii.CCTV-1 20:50—22:30《晚間奧運專題報道》節目中播出，平均1次/天，總計不少於15次；
iii.CCTV-1 22:50以後賽事直播節目中播出，平均2次/天，總計不少於32次；
iv.CCTV-2 23:30以後賽事直播節目中播出，平均2次/天，總計不少於32次；
v.CCTV-5 6:00—8:15《早安中國》節目中播出，平均2次/天，總計不少於32次；
vi.CCTV-5 12:00—13:00《午間奧運專題報道》節目中播出，平均1次/天，總計不少於16次；
vii.CCTV-5 14:00—5:00賽事直播節目中播出，平均6次/天，總計不少於96次；
viii.CCTV-5 《奧運新聞》節目中播出，總計不少於70次。
4.冠名廣告回報：
a)《雅典金牌榜》片頭出現“***（冠名企業名稱）雅典金牌榜”字樣，並可出現冠名企業標識；
b)金牌榜單出現“***（冠名企業名稱）雅典金牌榜”字樣；
c)直播賽事套播廣告15秒正常位置一條。
5.標底價：1200萬元
三、《中國驕傲》廣告套播
1.節目形式：中國隊獲得獎牌的成績榜單公佈後，播出企業祝賀標版和廣告。
2.節目播出安排： 8月14日——8月29日
i.CCTV-1 22:50以後賽事直播節目中中國隊奪牌成績榜單公佈後；
ii.CCTV-2 23:00以後賽事直播節目中中國隊奪牌成績榜單公佈後；
iii.CCTV-5 14:00—5:00賽事直播節目中中國隊奪牌成績榜單公佈後；
3.廣告回報：
i.兩家企業聯合慶賀標版時長共10秒，畫面出現每家慶賀企業名稱及企業標識，配音為：***、***（慶賀企業名稱）祝賀中國健兒取得優異成績；
ii.企業慶賀標版後帶每家企業15秒廣告一條；
4.廣告頻次：合計不少於40次
5.廣告名額：限兩家
6.標底價：第一位置：900萬元
第二位置：900萬元
中央電視臺廣告部
2004年6月1日
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