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大家好。首先向北京未來廣告公司，向在座的合作夥伴以及“未來”的合作夥伴們表示誠摯的感謝，社會與法頻道的成長離不開大家的支持。我們知道，社會與法頻道是伴隨著中央電視臺頻道品牌化戰略的提出而開辦的。下面，我先和大家交流一下社會與法頻道的頻道品牌化的一些具體做法和思路。
一、圍繞頻道品牌化建設，針對重點宣傳任務，通過著力打造“特別節目”、“特別行動”、“特別製作”品牌，提升頻道的知名度和影響力，凸顯品質
大型活動對於頻道知名度和影響力的提升的作用是不言而喻的，那對於社會與法頻道而言，關鍵是什麼樣的大型活動符合法制頻道的傳播特點。可以説，社會與法頻道和中央政法委、中央綜治辦合作，連續兩年對“平安中國”大型特別節目品牌的打造是很成功的，已經初步形成法制專業頻道的活動品牌。在座不少朋友對《平安中國》宣傳季應該比較熟悉，這是社會與法頻道和中央政法委、中央綜治辦在2005年聯合推出、圍繞全國平安建設而展開的規模媒體行動，為期三個月。宣傳季通過頻道多欄目、多節目形態整體運作，專訪了一百位市委書記、市長，集中宣傳報道了全國百個城市平安建設的成就。
這麼大規模的集中宣傳平安建設在全國來説是首次，為什麼要這麼做呢？其中最關鍵的，宣傳季讓各地對社會與法頻道這樣一個新開辦的電視頻道有了一個全新的認識和了解，理解了這樣一個權威法制專業頻道落地對當地包括法制建設在內的各方面社會和諧的促進和推動。很多城市一把手在北京才知道社會與法頻道，看了節目才了解頻道是幹什麼的，而一旦知道當即就要求當地轉播。所以，《平安中國》宣傳季之後，社會與法頻道多增加落地城市（地級）33個；同時，宣傳季期間還創造了頻道全年收視份額的最高值1.93%，三個月平均收視份額1.73%。可以説，整個宣傳季所産生的社會效益以及落地等附加值是遠超過了我們的預期；並且，很多觀眾給我們來信留言，積極參與到其中的平安作品徵集活動中，表達他們對於平安的期盼。説明“平安”這個主題不僅僅是各級政府所關注的，在普通百姓中的共鳴也很強烈。中央領導、臺領導均多次作批示，希望社會與法頻道把“平安”品牌持之以恒地辦下去。所以，我們在今年以更大的規模和聲勢啟動了“平安家園——平安中國2006年度媒體行動”。
整個“平安家園——平安中國2006年度媒體行動”由一檔《平安家園》日播節目、一檔《平安家園 會客廳》 周播節目和年底一個特別節目2006《平安中國》大型主題晚會構成，從6月份開播到年底，為期半年。《平安家園》媒體行動較2005年宣傳季相比，著重于全國範圍內基層平安建設的宣傳，更貼近百姓，貼近基層，使得節目也更好看。而我們在整個媒體行動中，和未來廣告公司合作，更注重於將頻道推廣和節目製作有機結合起來，以更有效地擴大頻道知名度和影響力，尤其是在頻道尚未落地的中心城市展開的十二期大型系列訪談節目《平安家園 會客廳》。這檔時長40分鐘的節目以省或省會城市為單位，通過當地一把手、主持人以及現場觀眾的演播室訪談節目形式，搭建一個關於平安的多角度、多層次的對話平臺，集中展現社會各界為平安建設所付出的努力和成果。節目的錄製都採取“走出去”的形式，在當地電視臺進行節目錄製。為什麼這樣做？就是要在各地提升社會與法頻道的知名度和影響力。所以，每到一個城市，我們都與當地政法委、宣傳部召開“《平安家園》主題宣傳活動新聞通氣會（發佈會）”，通過當地媒體介紹《平安家園》媒體行動的情況、徵集《平安家園 會客廳》節目的話題，邀請熱心觀眾參與節目錄製，以期讓當地觀眾可以更充分和全面地了解社會與法頻道。事實證明，這樣的做法非常有效。目前，節目組已圓滿完成了福建、廣西、南京、哈爾濱、寧波、廣州、鄭州、西安、南昌、石家莊、長沙等十一個省市的節目錄製，每到一地，都形成了政府高度重視、媒體充分報道、百姓積極參與的良好宣傳聲勢。之前截至目前，各級各地媒體的相關報道達400余篇，收到各地觀眾的電子郵件、網上留言、信件等兩千多條次。
節目錄製過程中還有很多讓我們感動的故事，比如，在哈爾濱節目錄製的前幾天，一位年僅28歲的民警執行公務犧牲了，他結婚登記才7天。錄製現場，當説到這位民警，哈爾濱市委書記和很多現場觀眾的眼淚都忍不住地掉了下來；在寧波，一位年輕的老師自己從郊縣趕來要求參加節目錄製，就是想呼籲大家注重現在孩子的“心理上的平安”，這樣的故事還有很多。我想，這體現的就是社會各界對“平安”的一種共同的期盼。《平安家園 會客廳》的播出是從8月18日開始的，每週五20：40 播出。明天將播出福建站的節目，大家有時間可以關注一下，可以給我們多提意見，也可以為節目收視率的提升作些貢獻，謝謝大家。對了，還有一個大家很關心的問題，那就是，通過《平安家園 會客廳》節目在當地的錄製，社會與法頻道的落地城市又新添了哈爾濱、鄭州這兩個中心城市。
到12月份，我們還將選擇全國14個城市，推出一個大型系列報道《平安中國行》，以新聞的視角反映各城市正在進行時的平安建設情況；年底，《平安家園》——“平安中國”年度媒體行動將以一個特別節目收官——2006《平安中國》大型主題晚會。我們力求讓這個大型晚會成為全國平安創建的年終巡禮、和諧社會構建過程的忠實紀錄。現在，晚會的籌備工作正在緊鑼密鼓，錄製將在中央電視臺1號演播大廳進行。
明年，社會與法頻道還將繼續打造《平安中國》這個品牌。剛剛閉幕的黨的十六屆六中全會，明確了構建和諧社會的目標和任務，做出了具體部署。而平安是和諧的前提和基礎，所以，我們考慮《平安中國》的節目形式和活動規模都將進一步拓展，也希望在座的朋友們多出主意，共同合作。
除了《平安中國》活動品牌的塑造，社會與法頻道還推出了“12.4”、“春暖人心”主題宣傳周、青春中國等很有影響力的特別製作、特別節目，還有長假期間的特別編排等。還有明年我們一定要做的聯合司法部，全國第二屆律師辯論大賽。都是一些中外知名的案例進行辯論。這是我們一些特別節目的打造。現在，多個欄目參與、形成規模的頻道宣傳活動已經成為社會與法頻道的特色。