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尊敬的蘇主任、尊敬的張總，各位企業界的朋友們，大家下午好！確實像蘇主任剛才説的，一進入這個會場，聽到這個音樂，看到幾位主持人的熱情，我的心裏暖洋洋的。我一聽到要來參加未來廣告公司這個會，我感到是如沐春風。
自2003年後的新聞頻道和未來公司有著很好的默契和合作，下面我談談最近忙乎的一些事。原來我的想法是談電視新聞改革，但是我臨時想到一個題材，可能大家沒有太關注這個題材，但是這是我們電視新聞非常注重的一個題材。就是電視新聞的直播。直播和廣告有多大關係，我不用多説，各位比我更有經驗。我想從三個方面幫助大家再梳理一下電視直播應該被關注到的資源的亮點。簡單來説，我説三個力，其中體現九個字：“影響力、表現力、回報力。
我用簡單的時間把新聞頻道目前基本的價值觀向各位陳述，基本的價值觀就是我們要堅持新聞的必要手段，就是客觀、真實、及時地轉播有效的信息，實施有效的傳播。直播是新聞報道非常重要的手段，也是一個歷久不衰的手段，它是我們電視媒體核心競爭力的所在主要的一個手段。從2003年新聞頻道的直播，到今天，電視新聞直播在整個新聞頻道運作過程中歷久不衰。
第二點，基本的思考是直播增強了電視的表現力提高了觀眾的參與熱情和觀眾的期望程度，現在的直播我們在追求一种經常化、規模化和新型化。第三個概述的基本觀點就是我們直播的空間在增大，類型在豐富，而且領域在擴展直播理念在創新，以上三個方面的基本思路我想通過下面三個“力”來闡述。
第一個“力”叫表現力，電視新聞的表現力強。強在什麼地方？我給大家舉幾個例子，也是今年我直接參與的幾個直播。6月5號也是新聞頻道三年以來第一次大型的改版，當天，我們在三峽工地搞了三峽上遊圍堰的爆破拆除。我們進行了一個多小時的直播，用了一定的時間去渲染、解讀三峽工程的結果，在很短時間內形成了一種爆發優勢。新聞的下午時間應該是比較冷的播出時間。三峽的直播比平時的收視率增加了大約三倍左右。這是我認為電視直播表現力強的一個基礎。電視新聞直播的基礎是直觀、迅速，這是它的最大優勢。我們在追求視覺的衝擊，也追求信息量，追求在觀眾心裏産生共鳴。
我再舉一個例子，在湖南張家界有一個俄羅斯的勇士特級飛行隊的表演直播。我們的記者也上了飛機，這次也是新聞直播的一個新的領域。另外一類的增強表現力的直播就是現在我們的國際新聞。國際上經常有大事，突發事件，比方説伊拉克戰爭，最近一段時間，泰國的政黨的變動，中東的局勢，也涉及到國際問題。我們進行了大量的直播，體現了速度快，信息量多等等特點，體現了我們電視直播的表現力。這是我第一個想向大家交流的追求的目標，就是追求電視新聞直播的表現力。
第二個，電視新聞直播還有一個影響力大。表現是我們的一個追求，影響應該是我們的一個目標。我想通過我們的一些實踐，越來越感覺到我們電視直播的影響力在逐漸加大。一個基本原因就是我們直播的操作幅度比較大。這個操作幅度有空間的，有時間的，也有不同人群的影響。而且效果比較明顯。
第二個，電視新聞直播還有一個影響力大。表現是我們的一個追求，影響應該是我們的一個目標。我想通過我們的一些實踐，越來越感覺到我們電視直播的影響力在逐漸加大。一個基本原因就是我們直播的操作幅度比較大。這個操作幅度有空間的，有時間的，也有不同人群的影響。而且效果比較明顯。再舉一個例子，比如説“連宋大陸行”，我們那時候是持續跟蹤直播，在北京上海、西安、長沙、廈門，有信號的地方我們都進行了直播。這也打進了兩岸互動合作的一種新的形態。一直到現在，兩岸媒體，剛剛結束的農業兩岸論壇，依然有持續的熱度。所以我想， “連宋大陸行”，一直到這兩年兩岸多方面的直播，應該説是影響力穿透了大多數媒體和觀眾群。最近幾年，“神五”、“神六”從一人一天到多人多天，這個來自我們國家航空航天事業的飛速發展，也來自於電視直播的魅力。我們還有“神七”，還有繞月飛行，這些都是我們電視新聞直播的追求點。另外7月1號的青藏鐵路開通，我們用了20多個小時，從上午一直到淩晨從多個機位跟蹤青藏鐵路成功的一瞬。還有不同類型的一些活動，比如説申奧活動。直播的影響力來自於他的權威性、重大性，來自於它具有一定的歷史價值，所以它有持續的影響，帶來了直播總體的影響。
最後一點，既然談到合作、共贏，談到未來，我們還得談一談回報力。新聞直播的回報我從幾個例子再給大家介紹一下。今年以來，一系列社會人文類的直播，獲得了連續三年我們的高峰體驗，還有中小學開學的體驗，地方“兩會”半個月，還有剛剛完成的“廣交會”。我們在“國慶節”期間蘇州進行的“機器人大賽”，還有我們將要做的“航空展覽”，這樣類型的多樣化也提供給了媒體和企業的選擇。還有一種類型，明年要有上海合作組織的“軍演”，還有不斷進行的科考。我們高峰體驗以後提出一個要求。要變一種體驗為多種體驗，我們還可以體驗社會管理的方方面面，這種合作的空間通過我們不斷拓展直播題材，不斷延長直播週期，不斷宣傳直播預熱階段和直播以後的宣傳影響階段，我想大家參與的程度會更高。這種回報力，《東方時空》的張羽先生會做介紹。新聞報道和重大直播構成了有機地一體，既起到了承上啟下的作用，又起到梳理和調整的功能。運用這些手段，會保證我們電視新聞直播的持續性。
綜上所述，電視新聞直播的領域不斷拓展，電視新聞的魅力也在不斷發現，電視直播手段也在不斷更新，理念也在不斷增加，我們有理由相信，我們和未來的合作會更加的美好。通過未來，通過不同的角度，我們與大家的合作前景會更加廣闊，最後讓我再一次代表我們中央電視臺的新聞頻道、新聞中心祝未來的事業更加興旺，祝各位企業的老闆們、兄弟頻道們更加興旺發達，祝大家人財兩旺。謝謝大家！
責編：曉星