| 創新合作 暢想激情與夢想 --青島啤酒品牌總監崔虹致辭（全文視頻）  |
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央視國際 www.cctv.com 2006年10月19日 11:38 來源：
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尊敬的中央電視臺的領導、未來廣告公司的領導，還有尊敬的各位朋友、各位來賓，大家上午好！金秋送爽，我來到風景如畫的桂林，我想將夢想的快樂帶給大家，與大家一起來分享。
今天講的主題是“創新合作，暢想激情與夢想”，實際上想與大家結合這個夢想，分享成就夢想的一種快樂。今天講的主要有幾個方面，一個是百年品牌，釀造激情，一個是百年青啤，體育營銷，創新合作，暢想激情與夢想。
今天講的主題是“創新合作，暢想激情與夢想”，實際上想與大家結合這個夢想，分享成就夢想的一種快樂。今天講的主要有幾個方面，一個是百年品牌，釀造激情，一個是百年青啤，體育營銷，創新合作，暢想激情與夢想。作為百年品牌——“青島啤酒”，成立於1903年，“青島啤酒”之所以能夠發展到今天，最得益於“青啤”幾代人，今天新的百年“青島啤酒”也賦予了自己的新的使命，釀造消費者喜歡的啤酒，我們推出了新的品牌主張，激情成就夢想，激情成就夢想的主張，一個源於每個人都有自己的激情，激情成就夢想也源於企業的使命感，一種責任感；因為有一種夢想，我們期待已久，因為有一種榮耀我們也嚮往已久，因為一種激情我們暢想已久，2008年我“青島啤酒”將用我們的激情成就中國人的夢想。
新的百年“青島啤酒”也確定了自己新的品牌建設核心思想，從體育營銷之後，注重建立與消費者溝通橋梁的指導思想，為此“青島啤酒”在這幾年連續四次贊助“廈門國際馬拉松賽”連續四次贊助“中國網球公開賽”其目的就以“大體育賽事”和“體育頻道”把體育和企業文化融合起來有效地傳播品牌。
2006年夏季也註定裏一個激情洋溢的歲月，四年一次的“德國世界盃”閃亮登場，世界盃讓全國的真假球迷為之振動，為了把握這次時機，青島啤酒在05年底已經開始籌劃。青島啤酒在世界盃期間籌劃的，第一個是如何解釋，第二個如何預示，第三個如何造勢。世界盃是營造品牌的最大一個體育事件。世界盃也符合我們青島品牌的定位、品牌訴求，也符合我們的銷售季節規律。所以把世界盃和青島啤酒結合是一個完美之作，我們要好好把握時機。世界盃將給球迷帶來很多懸念，如何抓住這個懸念贏得消費者的關注和參與？青島啤酒就是如何抓住關鍵點，在世界盃當中，未來廣告公司張總也給了一個重要思想，就是抓住關健詞，“競猜”，青島啤酒也圍繞關健詞組織了球迷的公告，首次推出了利用奧運會開、閉幕式門票，把觀眾和奧運緊緊結合起來。
未來廣告公司和中央臺的體育頻道也給予了大力支持，進行了多次的反復論證和溝通，進行了全方位的整合營銷，我們在3月27號開始在中央電視台啟動，同時“青島啤酒”也利用了網絡、平面、和戶外媒體進行全方位的傳播，再一個我們利用奧運大篷車巡演各地，建立“啤酒花園”，為消費者提供互動的場所，在全國掀起喝一流“青島啤酒”，“看世界會，圓滿北京奧運夢想”。我們的目的也非常明確，一個是我們的品牌主張創造快樂，第二個提升我們的品牌影響力，第三個實現我們的營銷戰略。從策略上剛才江主任也提到，世界盃我們運用了前期、中期後期有機地連貫起起來，同時股東消費者積極地進行短信有獎活動。我們選擇的主要媒體是依仗CCTV—5體育頻道作為主要媒體。我們也以CCTV—1的影響力進行傳播。我們也進行了我們的海報設計，還進行了我們的主打産品，青島“純生”小瓶。我們在平面進行了投放，包括我們的産品，我們的産品也得到了中央電視臺體育欄目組以及未來廣告公司的大力支持，在北京我們也召開了新聞發佈會。根據各個階段，我們也進行了一些宣傳性的傳播。
從電視媒體上我們也啟動台下足球足球之夜，我們通過豪門盛宴也進行了我們的傳播，同時我們也設置了我們的獎品和消費者進行短信互動，從平面、網絡媒體，從戶外廣告、從消費者的體驗，從方方面面進行了整合營銷傳播及了産品銷售；應該説，在這兩個月往年最淡季的時候實現了大幅度的提升。我們也因為世界盃得到了中國研究學院中國標誌性品牌雜誌評為最大銷售案例之一。經過這幾年“青島啤酒”的體育營銷，以及各方面的工作，“青島啤酒”的品牌每一步也得到較大提升，在2005年—2006年品牌每一季度的調查當中，有14%—19%，我們的核心群也集中在20—35歲高學歷、高收入男性。2006年中外品牌排行榜的榜單中“青島啤酒”年度的漲幅達到27%，位居第三。對“青島啤酒”取得的成績，我代表青島啤酒公司感謝中央電視臺，感謝未來廣告公司，幹且各界朋友，為你們對青島啤酒大力支持表示衷心地感謝！
2006年世界被即將結束，留給我們的是值得回味的激情合作，一種激情投入，一種激情演繹和夢想成真的快樂，世界盃項目實現了我們很多人的夢想，實現了“青島啤酒”、央視、以及“未來廣告公司”的品牌目標，快樂是我們的，同時也是消費者的，在這次世界盃項目合作當中，我們也深深地體會到，在這裡與大家一起分享。第一個是世界盃品牌建設的成功之路，第二個我們仍然要依託強勢媒體，進行品牌傳播。第三我們要進行深度合作，通過深度合作、溝通，塑造品牌個性。第四個要結合具體欄目，有一些創新性的形勢，更多是為消費者創造生活快樂。同時對於一個企業來説，一個公司來説，要整合傳播，要發揮最大化，最後是對企業也好，對傳播媒體也好，最重要的是拉動銷售，實現供應！今天的題目是“心在一起”，我們也希望大家都“心在一起”共同打造我們中國世界級的品牌，最後希望我們大家都能成就夢想。
責編：朱紅珍