突出賽事 加強新聞--央視體育頻道經營理念  |
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央視國際 www.cctv.com 2006年10月19日 11:27 來源：
在2006年10月19日召開的北京未來廣告公司2006年客戶答謝會暨2007年資源説明會上，中央電視臺體育中心主任江和平詳細地介紹2007年“中央電視臺體育頻道”的走向，資源分配以及節目的一些具體的設想：
回顧2006年
2006年央視體育頻道的節目方面定為打好三大戰役。具體説就是年初的“冬奧會”，年終的“世界盃”以及年底的“亞運會”，今年的10月19號為止，三大戰役已經圓滿地完成兩大戰役，在做第三大戰役之前，央視體育頻道還打造了一個“籃球季”的概念。就是“籃球公園嘉年華”，持續兩個月的時間。目前正在積極準備年底的“亞運會”的報道。
“亞運會”，這一次中央電視臺會投入五個頻道規模，所以我們會精心打造新聞節目，精心地做好賽事的直播和錄播工作，要把最精彩的賽事展示給我們的觀眾。另外我們還會在今年的“亞運會”期間，演練新的報道方式，就是所謂綜式播報方式，在“亞運會”的主會場，我們會以轉播車在現場進行直播報道的方式，直接面對觀眾。除了五套之外，我們將會在晚間22點30分到淩晨六點全部用於“亞運會”的報道。主持人和嘉賓主持一起來打造“2006年亞運會”的亞運盛宴。這裡邊既有賽事轉播，又有豪門盛宴式的轉播方式，能夠為廣大客戶提供更多廣告空間；除此之外我們的高清頻道也會全力地來投入“亞運會”的報道，還有我們的兩個高爾夫頻道和風雲足球頻道，他們都會轉播“亞運會”的賽事。
2007年就在我們眼前，2007年是“奧運”衝刺年，我們對2007年整體把握就是要在2007年1月開始對2007年進行全新改版。總之是突出賽事，改進編排，提升份額。明年改版突出賽事加強新聞，改造欄目，強化“奧運”，改進編排、擴大影響，有些影響是一點一滴的營造起來的。一場賽事過去了，可能就過去了，但是對奧運會的打造，是靠時間和經驗積累起來的，到2008年的時候我們就讓它厚積薄發，真正打造我們央視的強勢報道，奉獻給觀眾強勢的奧運盛宴。
突出賽事
突出賽事就是要把我們體育頻道變得更加地體育頻道，就會讓賽事成為頻道的核心資源。世界上所有的錦標賽、世界盃這樣的賽事盡在CCTV—5掌握之中，所有體育單項聯合會舉辦的賽事都在CCTV—5的掌握中。國際賽事、國內賽事加在一起絕對超過90%。我們要進一步強化中央電視臺體育頻道作為賽事主播臺的概念，以及它的強勢的地位。2007年的賽事是均衡分佈的，1月份我們的亞洲冬季運動會在長春舉行，從賽事的報道來説，是一年當中的第一站。“亞冬會”也是我們國家進行“冬奧會”練兵的一個非常好的一次機遇和培養人才的搖籃。而且也是亞運會之後綜合性的運動會，我們也會對“亞冬會”進行多方面的報道。這次“亞冬會”確實也很重要。3月份，我們有“花樣滑冰錦標賽”，5月份有“乒乓球世錦賽”單項比賽，7月份“男足亞洲盃”，8月份“羽毛球世錦賽”，一共有20多項單項體育組織再北京舉行“奧運”測試賽。9月份有“女足世界盃”，在中國五個城市舉行，11月份有世界女排的“世界盃”比賽。
從我們對資源的把控來説，我們將會精心地做好明年“奧運”測試賽，我們既是“奧運”測試賽的主播臺又是最好的播出平臺。那個時候您可以同時看到幾場重要的世界級的賽事在CCTV—5播出。女足世界盃也是非常重要的資源，在9月份將會成為體育頻道一道亮麗的風景。除了這些賽事之外，我們還會精心地組織一些其他比較有品牌價值的活動，比如説，今年我們開始CCTV品牌節目評選。我們還會和國家體育總局密切合作製作一檔大型的紀錄片，叫做《我們的奧林匹克》。2001年申辦奧運會成功以來的主要事件，以及成功主辦2008年奧運會的過程進行揭秘式地報道。這個項目已經開始，而且進展非常順利，有很多鮮為人知的故事在等待我們去講述。這個節目將會在2008年奧運會結束以後播出。
我們還會使用國內賽事資源，“籃球賽”、“排球”、“乒乓”、“足球中超”聯賽等等。推動央視良好的收視。
此外我們還會對一些在國內進行的單項賽事進行綜合報道。比如乒乓球的“中國公開賽羽毛球公開賽”，盡可能提高觀眾的關注。為了配合全民健身，迎“奧運”的熱潮，對一些比較大的賽事，我們也會開闢專門的時間播出。比如我們在“國慶”期間連續播出的城市國際版，和今年年底要推出的“城市之間”國內版，都是吸引觀眾眼球的。
加強新聞
加強新聞，就是要在去年改版的基礎上，加強頻道內五檔新聞的信息量和快速反應能力，構築一個“以新聞為主打的強大資訊網絡”。體育新聞是什麼？體育新聞是賽事的延伸，所以要更加地突出體育的特點，愛充滿活力，要滾動式、遞進式地報道。賽事報道要有一定的深度，要製造懸念，要把過程放大，全方位、多層次多角度多層面地進行報道，具體地説，我們早間把《早安中國》改為《體育新聞》，它的收視非常的穩定，效果也是好的，這是最值得廣告投放的一個空間。午間的《體壇快訊》就是要對早間的新聞進行遞進式地報道，把內容進一步放大。而且在明年，“午間”這一塊會進行擴版，現在是25分鐘，每天3分鐘廣告，但仍然滿足不了廣告客戶的需求。接下來我們會擴大廣告空間，加大資訊的力度。再就是晚上六點的《體育新聞》，也是體育頻道的品牌欄目，它相當於體育頻道的《新聞聯播》，有著穩定的觀眾群。我們肯定會把這一檔節目辦得更加貼近觀眾、更加有奧運氣息。
欄目品牌化
體育頻道除了賽事以外，還有大量的欄目，分為兩大類。一類是以賽事為核心的欄目，另一類是以非賽事為核心的欄目。賽事為核心資源的欄目已經形成品牌的，比如説，每週一播出的《天下足球》，週四播出的《足球之夜》。還有《籃球公園》是以賽事為核心資源進行編排的欄目。還有一部分是以非賽事資源編排的欄目，比如説《全明星猜想》，比如《北京2008》，又比如《體育人間》，這些欄目在體育頻道起什麼樣的作用？我覺得有雙重的作用，第一個是提升頻道的影響力，第二，製作欄目在於培養人才，今年的世界盃《豪門盛宴》如果沒有《天下足球》和《足球之夜》這兩個團隊在支撐，《豪門盛宴》就不會有這樣的成功，我們就不會想到還有“亞運盛宴”、“奧運盛宴”，所以欄目對於我們現在培養人才、鍛鍊隊伍、擴大影響是非常重要的。
怎麼來把欄目進一步品牌化？影響進一步放大？是我們下一步要做的具體工作。強化“奧運”的欄目都有那些？比如《北京2008》，這是和北京奧組委共同創辦的一檔節目，每週二晚上播出。我們還會加大播出的次數。現在的《體育人間》也要轉型靠“奧運”，要關注“奧運”的主要人物。還有《全明星猜想》，《巔峰時刻》現在基本上是一檔精彩賽事的所縮編。在明年的時候，我們還要進行深入加工，比如“李寧”是怎麼獲得世界冠軍的等等，看看現在李寧的現在和他過去比賽的鏡頭，肯定會引起大家的興趣。把這些“奧運”的欄目在新聞前後播出，穩定的收視點也會形成穩定的收視群，晚上六點半到七點半之間是報出奧運節目的最好時段。
特別策劃特別報道 特殊資源特殊開發
在明年的賽事播出，我們基本的想法是我有這麼幾個方面：第一個就是特別策劃、特別報道；我們現在正在編制2007年“奧運”的月曆、周曆，甚至日曆。比如説1月份，“北京奧組委第四次全會”，2月份，有“奧運”倒計時500天，這是我們必須要通力製作的一個特別節目。3月份，北京體育館落成，這是第一個“奧運會”建成的新場館，5月份，有第8次北京“奧運會”協調委員會全會，6月份，有“第5屆奧林匹克文化節”，23號的“奧林匹克”日。7月，國際奧委會選出2014年“冬奧會”的舉辦城市，去年在新加坡的全會上選出了倫敦為2012年“奧運會”的主辦地，但是我們製作了一檔花落誰家的節目，在倫敦被揭曉的那一瞬間，他的收視超過了新聞聯播；8月份，我們會舉行20多項“奧運”測試賽。對重點的賽事資源我們會進行重點報道，讓它成為全臺的亮點；12月份，北京“奧運會”主會場竣工，我們將會作為“奧運”報道的轉折或者新的起點來迎接2008年“奧運”的報道。
第二點就是特殊的資源，特別開發。在這年當中，我們圍繞奧運專輯和特殊資源，肯定會層出不窮，還會有更多的空間的，大家可以拭目以待。另外我們要做《奧運ABC》的介紹，我們要介紹“奧運”的基本知識，這個節目可以做成5分鐘，也可以成10分鐘，我設想把這些一些基礎的東西，採用動畫的方式進行表現。我們也會把動畫和真實的瞬間有機地結合起來，比如説，我現在正在製作一個《奧運ABC》的片子，把“劉翔”的12秒88為版本進行動畫演示，它的效果會跟真實效果是不一樣的。
改進編排擴大影響的策略
“體育頻道核心資源是賽事，賽事的延伸物就是我們的新聞和欄目。我們將會科學地取選，合理地編排，怎麼編排？對賽事，我提出的口號叫做賽事優先，直播優先、大眾優先。就賽事，哪些是屬於“三優先”的賽事資源呢？有幾個方面，第一個就是強勢資源或者支撐資源要編排。只有要中國國家隊參加的賽事。“乒乓球”、“羽毛球”、“男子籃球”、“女子排球”、“游泳”、“體操”、“跳水”……中國隊參加的項目都是我們需要精心打造的。除了這些項目以外，還有“田徑”，劉翔參加的比賽。我們還剛剛買下了丁俊暉參加的10檔比賽版權，以及他在英國的比賽版權。這是關於強勢資源，還有花樣滑等等，中國能夠取得好成績的賽事我們要精心打造，再一個就是亮點資源，我們要重點報道，亮點資源就是包括在大獎賽或者洲際比賽，比如説乒乓球、女孩、男子足球、羽毛球等等。
再比如上海的“FD大獎賽”，足球項目裏的“PFA的官方賽事”等等。在明年的賽事當中就是20多項“奧運”測試賽，持續兩個月的時間；體育頻道的資源非常豐富，還有一些所謂的基礎資源，我們進行一些常規編排。這裡包括足球的“中超聯賽”、“NBA”、“CBA以及歐洲的德甲”、“西甲”、“意甲聯賽”，還有F1各個站的比賽，中國女排的比賽等等。這就是我們的常規資源，會進行常規的編排。比如説今年，這些常規資源，週二晚上我們“排球聯賽”，週三我們播籃球聯賽。總之，2007年，我們體育頻道將會利用好一切可以利用的資源，將我們所掌握的賽事、新聞和欄目打造成我們體育頻道的三大支柱。強化我們CCTV—5所擁有的收視推動力，在2007年為我們的廣告客戶，為我們廣大的電視觀眾奉獻出我們的體育大餐，謝謝大家！”
責編：朱紅珍