CCTV未來廣告公司總經理 中國國際電視總公司廣告部主任 張勇致辭（全文視頻）

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央視國際 www.cctv.com　　2006年10月19日 10:18 來源：

　　尊敬的李臺長，還有我們節目部門的領導和同仁，各位企業界和廣告界的朋友們，大家早上好！因為跟大家非常熟悉了，應該説是每個月或者每個季度都跟大家在一起溝通、見面，今天應該是未來表示我們心意的時候，特意把大家從全國各地請到桂林這塊寶地，跟大家開一個答謝會，所以非常高興！也特別感謝剛才李臺長和高建民副總裁的講話，感謝臺領導和各衷心的領導能夠在百忙當中參加我們今天的答謝會，也是對未來廣告公司給予了極大的支持。

　　今天在座的都是我們未來廣告公司最尊貴的嘉賓和朋友，也是我們最親密的合作夥伴，在這裡請允許我代表公司的全體員工對各位領導的光臨對各位朋友對未來廣告和中央電視臺的支持表示衷心的感謝！

　　此次桂林之行，除了對大家多年來對我們的支持表示由衷地感謝之外，也想利用這次機會跟大家溝通未來廣告公司2006年的情況，以及2007年我們經營的一些思路。2006年前三個季度未來廣告公司保持一個良好的業績增長，這有賴於我們節目部門企業界和廣告界深入的合作，2006年我們提出價值創新年的目標，在經營體系和媒體資源、客戶服務三個方面進行了價值創新。

　　首先是營銷的價值創新，推動媒體策略的營銷；2006年體育頻道利用賽事大年的機會，強化資源價值判斷和科學規劃意識，在實現重點賽事銷售突破的同時，帶動頻道整體銷售的增長。電視劇頻道借助2005年改版以後，爭取客戶認可度的提高，配合全方位的宣傳推廣，提升頻道人氣，增強客戶信心，我們未來廣告公司已經有非常影響力的幾個頻道，體育頻道、電視劇頻道、社會與法頻道，三個頻道的品牌地位是在不斷提高。

　　第二是媒體資源價值的創新。首先介紹體育頻道，2006年體育頻道緊緊抓住“冬奧會”世界盃前期和世乒賽的賽事進行了亮點營銷，賽事整體收入比去年同期有明顯的增長，在“冬奧會”營銷上，我們與聯想達成合作，聯想客戶在不到一個月的時間裏，投放了超過1000萬，有效傳播了聯想作為奧運合作夥伴的權益，在世界盃前期項目上，我們通過規劃，世界盃前期節目促成客戶對世界盃之旅欄目的贊助，成功實現了“青島啤酒”、“三星電子”、“索尼”品牌客戶的投放，世界盃期間，未來廣告公司與廣告部合作，共同推薦世界盃的包裝、媒體營銷，世界盃後，CCTV—5首次開展分類應的策略，首次與“水井坊”等客戶進行合作。CCTV—8在2005年成功改版基礎上，以重點劇為支撐，採取季度主題為推廣策略，取得了良好的市場效果。廣告收入也比去年同期有明顯的增長。第一季度電視劇頻道，上半年以“劍與玫瑰”為宣傳亮點，促進了電視劇收視率的提升，實現收視和收入的雙增長。我們推介廣告的同時，在全國很多地方開一些劇目的説明會、發佈會，對我們中央電視臺的電視劇的整個編排，有一個比較清晰地介紹。社會與法頻道，我們與節目部門積極配合，圍繞頻道形象定位，主打欄目進行市場推廣，突出重點和亮點，如《平安家園》系列推廣活動，先後到南京、哈爾濱、鄭州、南昌等地進行推廣和錄製，有利地推進了頻道的落地，促進頻道在各地的影響力。

　　然後是欄目和網絡，在2006年《東方時空》和《今日説法》兩個欄目得到了客戶的認可，為東方時空吸引了大量的觀眾。《今日説法》是收視第一高峰，觀眾滿意度高，持續受到客戶的認可。從收視數據來看，從我們廣告的成本來看，《今日説法》是非常理想的投放廣告資源。2006年4月28日央視國際網站成功改版後，開啟網絡傳播的新時空，整合後的央視國際網站除了在原有基礎上繼續強化新聞、資訊優勢外，還向廣大網民提供視頻服務功能，開創了明星博客群。世界盃期間，我們與臺廣告網絡部門積極配合，創新廣告形勢，改版不到半年，央視國際網站已獲得了市場的高度認可。

　　第三是客戶服務價值創新。價值創新的第一是強化VIP的服務，戰略合作；強化數據服務；是強化功能綜合服務。未來廣告公司專門成立了新項目，同時加強針對重點客戶、目標客戶的綜合能力；品牌形象創新，頻道品牌化戰略。近期我們投資200多萬與多個公司合作，正在籌拍頻道的宣傳片、公益片；同時也推出未來新的標識。剛才的標識是第一次展示在大家面前，我們要利用我們的標識不斷提高我們的品牌。

　　下面我向大家簡單溝通未來廣告構思2007年新的經營思路和舉措。第一是價值創新，繼續發揚專業媒體策劃和銷售的優勢，加大創新力度，強化整體營銷水平，以創新實現媒體價值，服務價值和客戶價值的全面提升。第二是資源把控。加強頻道資源的整體把控和科學運作水平，實現資源與客戶對位，努力將CCTV—5、CCTV—8、CCTV—12三個最具有價值和潛力的頻道的優勢發揮。第三，品牌化，積極與節目部門溝通，共同推進經營媒體的品牌化、市場化進程，拓展新的廣告形式與空間，在實現媒體收視價值的基礎上，提升媒體的附加價值和品牌價值，2007年我們將把2006年一些成功的經驗發揮它的作用。第四，客戶戰略合作；增加公司層面的客戶走訪、強化目標客戶的有效溝通，通過提升客戶滿意度，實現客戶的深度合作，以專業媒體的經營優勢贏得廣告客戶的市場認可。第五，整合力量，策略服務。強化經營媒體的整合力度，有效整合央視專業頻道、品牌欄目和網絡媒體的優質資源，將節目、廣告、客戶三方面的力量結合起來，致力於大客戶的策略性、整合性營銷傳播的服務。

　　2007年將是非常關鍵的一年，體育奧運正在促進和改變中國，改變我們的未來，對媒體和企業來説都是充滿了挑戰和充滿了機遇。媒體、廣告經營、企業市場營銷都是不進則退，需要我們大膽創新，更需要我們攜起手來共同開展未來，正如我們這次會議的主題，只要我們“心在一起”，相信我們會收穫更多。最後我代表未來廣告公司全體同仁向大家對我們長期以來的支持表示再次的感謝，謝謝！

責編：朱紅珍