央視國際 www.cctv.com 2007年08月24日 17:09 來源：
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中央電視臺網絡傳播中心主任、央視國際網絡有限公司總經理汪文斌：各位來賓各位朋友大家好！非常高興今天在這裡跟大家交流網絡媒體和傳統媒體的互動這樣一個話題，我在這裡重點要介紹CCTV與CCTV.com是如何互動的，網絡媒體是傳統媒體利用互聯網的技術來開辦新的媒體，CCTV.com作為網絡新媒體的新平臺，可以説是視聽、互動的高端，因為CCTV.com就是網友和電視之間實行互動，把電視的視頻內容要延伸到網絡媒體當中來，把網絡媒體互動內容傳送到電視媒體當中，使電視視頻內容和網絡內容相互的結合起來，形成一種新的媒體的體驗，那麼我首先介紹一下CCTV.COM互動的幾個案例。
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首先第一個是世界盃，2006 年6月到7月，在德國的CCTV５是官方的轉播機構，內容包括記者的博客，主持人的博客，球員的博客，圖文的直播，專題報道，收視指南，在現訪談，球迷論壇，網絡播客等等，當日最高訪問量就突破了160萬，當日的訪問量突破了120萬。世界盃的在線報道中，CCTV.com邀請了足球界徐陽、李揚等重量級的嘉賓，同時還請來白岩松等著名主持人，使網友和主持人之間互動，前方記者成功聯線與CCTV５成功的互動，《豪門盛宴》《我愛世界盃》等電視欄目的網絡社區，並根據欄目的需求，將球員的平分數據，首發的陣容預測等在網上進行網友互動，使CCTV.com和電視報道實現了全面的多角度的互動。 我們第二個案例是2006年的12月份，CCTV與電視版權一起捆綁購買了多哈奧運會的內容，不僅如此，CCTV.com 大嘴侃奧運等視頻節目，cctv5進行了同步的播放，實現了網絡媒體製作節目電視媒體跟進播出的網絡媒體與電視媒體雙向互動新的案例，同時亞運會期間我們還開通了手機電視，為手機媒體與電視媒體之間互動開闢了新的空間、提供了新的平臺，推出了直播亞運，無限亞運，實現了亞運報道多終端和立體化的互動。 那麼我們第三個案例也就是在這個月的8月8號CCTV.com原創視頻互動産品，超級留言板，全景倒計時，奧運大社區在我們奧運網上正式上線，與cctv5和cctv3同步直播了北京奧運倒計時一週年天安門演出，和7個半小時的奧運節目，實現了網友看視頻可以像看書一樣的輕鬆體驗，邊看，邊聊邊塗鴉，參與再現互動和奧運大社區的網友人數達到了每秒點擊130萬次，這個産品不僅考慮了網友參與快捷的方便，而且深入考慮了電視的呈現效果。 在奧運倒計時一週年的報道之中，電視主持人不僅僅是口播網友互動的留言，評論以及投票的數據等等，而是通過超級留言板的電視視頻接口，直接在電視上呈現來自網絡的觀點和數據，這個改變是電視和網絡的互動達到了一個新的程度。這是我們關於電視與網絡互動的幾個案例！ 接下來我來説CCTV.com將如何在奧運會期間與CCTV實現互動，2008年奧運會距離我們的步伐越來越近，CCTV.com如何獲得了奧運會傳播權，多方參與聯合傳播的機制，實現奧運傳播的最大化，如何網絡與電視在奧運傳播中實現全方位的互動，讓更多的中國人參與奧運，了解奧運，成為cctv 傳播奧運的最大課題，我們在2007年春晚的時候作為奧運會的一個實戰的演練，2007年春節期間，和CCTV合作，同步完成了春節聯歡晚會的直播，第一次運用P2P的技術使全世界的觀眾都可以通過網絡收看春節聯歡晚會節目，在2月17號，當天晚上四個小時的春節聯歡晚會直播過程當中，全球140多個國家在線收看了春晚的視頻，最高同時在線人數達到了1400萬，這是毫無疑問，這是我們國內在線收看視頻的最高紀錄，cctv.com多方面嘗試如何讓網友收看視頻，陸續推出了春晚大拜年，春晚百問，朋友圈等互動産品為CCTV春晚提供網友作品徵集、網友調查數據反饋等多層面多角落的網絡支持，為網友提供了在網上和春晚的導演,主持人，明星直接對話的機會，春晚期間CCTV.COM還邀請了新浪，搜狐，百度，網易在內各大門戶網站組建了春晚網絡聯盟，大型的互動網絡內容。
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還多方面嘗試讓網友得到其中的一些信息，在春節聯歡晚會報道的過程當中，CCTV.COM陸續推出了春晚大拜年，春晚百問，春晚朋友圈等各具特色的互動産品，為CCTV的春晚劇組發佈暢通的信息通道，網友節目評選，網友調查數據反饋，多層面，多角度的網絡支持，為網友提供了在網上和春晚的導演主持人和明星直接對話的機會，春晚期間CCTV還邀請了新浪、搜狐、百度、騰訊、 TOM，網易在內的各大門戶網站，共同組建了春晚網絡報道聯盟，聯合推出了像春晚明星墻等大型的互動網絡內容，發動網友評選最想看的、最想見的、最難忘的，歷屆春晚的節目和春晚的演員，同時推出了春晚搜星網絡大行動，面向網友徵集春晚的歌曲，還推出了春晚貼吧，春晚大家談等節目，全面貫徹了開門辦春晚的理念。
CCTV通過春晚的報道，實現了網絡和電視全方位深入的互動，滿足了觀眾、網友的收視需求和參與的願望，春晚期間網絡視頻傳播，網絡深入互動和網絡報道聯盟的成功經驗，將會在奧運會過程當中充分的吸取和借鑒。對CCTV來説，應該是非常完美奧運電視的報道方案，接下來我們主要做的是CCTV.com如何配合延伸拓展我們的CCTV的電視報道，在CCTV.com上制定我們的網絡的報道方案，網絡互動的方案，讓CCTV的奧運傳播，電視的奧運傳播真正與網友，與觀眾互動起來，這就是我們的使命，在這一點上，CCTV.com處在一個非常特殊的位置，CCTV.com是目前為止，國家批准開辦網絡電視奧運頻道的唯一的網站，CCTV.com作為CCTV的新媒體平臺，與CCTV一起為奧運的報道工作做了大量的前期準備工作，在奧運傳播的支持方面，06年4月份，國家廣電總局特別授予了CCTV網絡電視、IP電視、手機電視三大運營牌照，包括直播、點播、集成運營等九大業務的許可，CCTV.com 還特別申請並且已經獲得批准開辦網絡電視的奧運頻道，這也是國家目前唯一批准的奧運視頻網站，同時CCTV.com作為國家的重點新聞網站，擁有獨立採訪報道和評論的權利，所以CCTV現在在所有的合法的支持方面，為CCTV.com爭取到了最佳的條件。
網絡報道和電視報道的一體化，是CCTV報道北京奧運會的目標，CCTV在購買賽事電視版權的同時，為CCTV.com購買了相應的版權，現在CCTV.com平均每天擁有500小時以上，合法版權的高質量的網絡視頻的內容。在即將到來的女子足球世界盃意甲聯賽，歐洲冠軍盃等賽事的相關報道當中，CCTV.com都將與CCTV體育中心，CCTV5緊密合作，在互聯網平臺、IP電視、手機電視頻道等多終端充分釋放CCTV的內容資源優勢，為北京奧運會的網絡報道和電視報道的一體化互動進行全方位的探索和演練。
回顧這10年以來，國際重大的體育賽事，奧運會、世界盃、NBA等等，CCTV.com都是與 CCTV一起完成了在中國大陸地區的網絡報道和電視報道，奧運會在中國的轉播歷史就是CCTV轉播奧運會的歷史，CCTV.com傳播奧運的歷史，因為我們是CCTV這樣四個字母所構成的這樣一個歷史性和現實的背景，從國際的國內的大型體育賽事的報道經驗積累上看，CCTV.com都擁有無可比擬的優勢，在歷次賽事的報道之中，CCTV.com的記者都是和CCTV的電視記者共同參與，CCTV.com的工作人員同時具備豐富的互聯網的經驗和電視傳播的經驗，這種軟實力更是實現北京奧運會網絡報道和電視報道一體化目標所不可或缺的經驗的基礎。 CCTV.COM願意打開大門，和所有志同道合的網絡媒體的朋友緊密的合作，共同組建奧運網絡傳播聯盟，與所有擁有強勢網絡媒體的網絡同仁共同攜手，建設一個互動、互通、互補的網絡奧運報道平臺，為實現北京奧運會在互聯網領域的傳播效果最大化做出自己的努力。謝謝大家！責編：亞平