楊伯溆教授發言主題：網絡媒體對大眾媒體的挑戰
【現場主持人：吳靖】謝謝龔文庠老師，下一位發言的是楊伯溆教授。
【特邀嘉賓：楊伯溆】龔文庠老師講得很深刻，我對電視看得多，研究得少，所以從學術上可能講不出什麼東西，因為過去作為技術人員在電視臺幹過五年，對電視還是有一定的感情。前天從我們學校新聞網站上看到衛生部發言人在北大的講座，他講到，由於網絡媒體出現政府惟一的選擇便是與媒體合作，大是基於SARS而發表這種感慨的。他認為對我國公眾來説，無論從什麼角度講，艾滋病都比SARS更可怕，他的話涉及幾個重大的問題，除了新聞媒介的議程設置、話語權等，我覺得值得我們深思的是雙向新媒介。就是包括網絡媒體在突發性事件發生時，對包括電視在內的大眾媒體的挑戰。就我國情況而言，網絡在內的各種情況下可以決定大眾媒介的日常設置。考慮到我們今天的話題，我覺得在考慮中國電視媒體的發展與建設的時候，應該注意到目前正在發生的傳播結構的變化。電視批判這個欄目是“深水區”，裏面肯定有很多高手，所以今天也確實是想跟大家探討，同時也抱著學習的態度。
【現場主持人：吳靖】剛才龔老師提出了一個鏡子的比喻，電視對於反映現實的責任，達到這個目標我們需要多方面的努力，一是電視媒體本身從業人員在專業性、專業主義、對正義的追求等。其次更重要的是由社會大眾積極地參與，以主人翁的意識積極參與對電視的批評和評論。我想問楊老師一個問題，其實跟龔老師有聯絡，龔老師是強調電視的文化功能，頗有理想色彩，但是我想實現這個目的是需要一些具體的物質基礎做一些機制的。我記得你在《全球化意識》這本書中提到資本擴張的本性對媒體文化功能的侵蝕，實際上電視已經成為許多商品化的因素影響。電視反映現實，批評社會文化功能的同時，不可避免為消費文化推波助瀾，而我們又知道我國的事業面臨全球媒體的衝擊，不得不參與市場競爭，那麼我想請問楊老師這個問題結合我國電視事業的現狀，為我們電視發展的改革和前進提供一些展望。
【特邀嘉賓：楊伯溆】謝謝吳老師，前幾分鐘講到的50億人民幣的事，這就説明資本已經在電視這個行業達到了相當深的程度。我國開放以來，吸引外資、使用外資在我國成功的實現兩條路，在這一點上，我們國家電視提倡的消費文化功不可沒。我印象中是從七十年代開始，好像是一個表做了一個月的廣告，從那開始，一發不可收拾。外資在美國的電視上做不到的事情，在我國的某些電視臺做到了。比方説，以藍貓為主的卡通片，這個卡通片播完一集後的廣告，這個廣告還是有藍貓為代言人，電視節目的內容和廣告之間的界限模糊了，結果就説，“比商業還商業”。要講電視從結構功能這個角度上講，它的功能大約有兩種，一種是為受眾提供娛樂和新聞，但是由於電視具有廣播性質，從點到面傳播的性質，這個媒介還承擔著説服的功能，這就是龔老師所講的，所以它的第二個功能就表現在公司用它來喚起我們各種的消費慾望，特別是感官方面的慾望。政黨在我們國家來説用來宣傳自己的方針政策，而西方國家用來説服，正像龔老師所説的，説服是權利表現形式第一，這是電視的功能。
從它的推廣消費文化的這條路講，我們的電視已經做得很好，這個東西收入比較高，做得也比較辛苦，至於説到全球媒體的衝擊，是否會改變我們國家的所有制度。這個我回答不上來，但是要退一步講，如果將來外國電視媒體來到我們的國家，跟我們國家的電視臺爭市場，我覺得也不會是滅頂之災。説到開放，我想沒有比香港更開放了，台灣從八十年代以後開始搞民主，在過去它的制度比內地要專制得多，搞了民主制這麼多年了，也比較開放。但是，那裏也不是全球媒體的天下，我指的是電視，不是網絡。我覺得電視的潛在對手是網絡，目前還沒有什麼問題，一方面電視臺在網絡方面的滲透，像央視國際網絡就是一個很好的例子。因為網絡還基本上處於萌芽狀態，電視無非是把我們的慾望喚醒，讓我們到哪去滿足，我們到網上去滿足。儘管這還虛擬的滿足，你可以當網上當大俠，可以想幹什麼幹什麼，反正是虛擬的。目前因特網和電視處於互補狀態，所以沒有挑起真正的戰爭，因此相安無事。但是以後隨著網絡處理速度的增快，傳輸速度的增快，當圖像上去了以後，這個東西就很難講。我們在座的有學傳播的，以後有學應用性傳播專業，應用性傳播專業最有前途的是什麼？
計算機影視動畫，這就是解決因特網上圖像的問題。關於新聞，無論如何網絡新聞的權威性有其固有的弱點，但是這是電視的強勢，電視要發展，就必須強調它的權威性。現代社會是一個風險社會，因此，我們對權威，對中心的依賴不是減弱，而是增強了。我們現在的生活處於離散的狀態，大家各自生活在自己的圈子裏，失去了過去那種街坊四鄰的保護，所以一旦有了像SARS這樣的風波，只能依靠信息，而這種信息只能來自大眾媒介，特別是電視。但那種權威我們比較要注意，必須是按照新聞學裏的定義，客觀、公正，以公眾利益為核心，這也是前面龔老師提到的三個貼近。
【北京大學現場同學】楊老師是從美國回來的博士，現在也是博士生導師。老師的《傳播學研究方法》課講得很好，讓我們真正懂得了用社會科學的法去看待傳播學。
