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郭鎮之教授關注電視文化發展現狀

【特邀專家：郭鎮之教授】主題發言：謝謝大家給我這樣一個機會，主持人問“我們需要什麼樣的電視”，我覺得這是一個非常好的問題，同時也是非常難以回答的問題，應該説對這種問題有不同的解釋和理解，也可以有理想化的要求，也可以有非常現實的要求，可以有很理性的要求，也可以有情感性的要求，有非常個人化的願望，也可以有社會的標準。那麼對於這種電視媒介也好，或者一般的大眾傳播媒介也好，傳播學的一個先驅人物拉斯維爾曾經提出過大眾傳媒有這麼幾項功能，一個是巡視環境；第二個是傳承文化;第三個是娛樂大眾，後來還有商業經濟等等。大家看到商業經濟起的作用越來越大，大家可能知道我是搞史的，原來是教廣播史，現在還在教中外傳播史,作為一個史學者，我們不提一些標準化的意見，我們一般傾向於回答現實是什麼樣子，而且為什麼是這樣子？所以一般的史學者比較理解別人，從理解這個角度講，我覺得現在發生很多現象都可以理解，存在都是合理的，總有它存在的原因和理由。個人情感性的願望，有時候也有不滿足，比如我們覺得現在電視上的好的節目很多，但是，現在的電視節目就像一盤美味佳肴，但是，裏面摻沙子一樣，食欲就會大受影響。我自己希望:一、別有這麼多的廣告，二、希望有很多品種，豐富多彩，這樣就能從這個電視媒介當中找到自己所需要的，而且很方便很快捷地得到這樣的東西。我相信在座的各位同學都會有自己的想法，我非常高興今天能夠跟大家一起討論交流，我們可以通過溝通和交流，來尋找什麼樣的電視是最好的電視？

【特邀專家：郭鎮之教授】郭鎮之問現場同學：我經常看到電視上有什麼樣的流行出現，比如什麼樣顏色的頭髮，什麼樣的發飾，什麼樣的衣服，然後我們在校園裏社會上就會看到很多的模倣者，我想問大家，真的是好看呢？還是覺得自己要是不那樣的打扮就會落伍呢？
【高正奎】電視裏為什麼有那樣的流行出現？
【hulunbeir】應該有責任引導潮流吧？
【現場同學】我認為跟隨時代腳步是很值得提倡的，比如模倣優秀主持人的主持風格，可以將他們的諸多優點集與一身，為以後創出自己的風格打下基礎，但如果只拘泥于服飾、髮型等就是嘩眾取寵了。

【現場同學】與其他國家電視相比，對國內的電視狀況如何看待，對東西放文化有什麼樣自己的看法？
【特邀專家：郭鎮之教授】我去了幾個國家，去得不多，美國、加拿大和韓國，到處都會去參觀一下電視臺，我就發現其實世界上各個國家的電視臺都非常像，而且我們中國比較起來，應該説從外表一看並不落後，我記得有一次跟我們央視技術部主任説起這個事，他説我們的硬體設備甚至超過很多美國的電視臺，包括三大電視網，就中央電視臺來講，一點也不比國際上差，這是一個；另外從節目形式上來講，我們現在也是跟國際的潮流接軌的還是比較快的，比如人家有真人秀，我們就有真人秀，人家有脫口秀，我們也有了。從節目樣式上來説已經和國外差不多了，但是不是就差不多了，但還是有差距的。一個表現在獨創性，創意，或者把別人的形式拿過來以後，我們變成更加吸引人，更加具有吸引力這方面，我覺得中國做得還是不夠。連帶就是下面一個差距，從媒介經濟角度來講，我們媒介不是很有競爭力，我們中央電視臺還是在一個比較受保護的環境裏發揮作用。

【現場同學】互聯網對傳統媒介有什麼影響？
【特邀專家：郭鎮之教授】在互聯網上還有一些制約，這是傳統的廣播電視值得慶倖的一點。人們還是比較懶，還是願意接受傳統的媒體，所以按照專家們的預測，將來是可以有各種各樣的傳播媒介的。但是，各種媒介會以自己獨特的形式存在，我們既會有互聯網的方式，也會有傳統的方式，我想這是比較可能的前景。另外我也想提一個問題，我們剛才涉及到什麼叫成功？什麼叫優秀？我覺得我們有一個誤解：就是好象出名才能成功，這恰恰是如果我們做媒介批評的話，需要批判地現象。出名是不是就意味著成功，不出名就不成功。這裡面有兩個概念，我們為什麼會覺得我們電視學院培養的人才不那麼出名，不那麼成功，可能是我們電視工作者，大多數還是在幕後的，在幕後並不見得不成功，但是，可能不出名；在前臺的，現在確實是我們主持人當中，越來越多的不一定是我們廣播學院播音係培養的學生了，可能有一些學經濟、學法律、學文學跑到主持人當中了。但是，主持人也是競爭勝出的優秀者，一方面我們也得承認出名可能意味著付出了很多的是艱辛，而且是相當成功的一種表現，另一方面我們也要看到，還有很多幕後成功的人。

【現場同學】我覺得很多節目投資很多，但節目質量不高，怎樣搞頻道專業化？
【特邀專家：郭鎮之教授】我再補充張教授兩句，我覺得一個專業頻道能不能立足，要看它的成本和它的收益，就是觀眾規模一定一內達到廣告的規模以支付它的成本，才會有廣播者才會願意來辦，關於這方面要做深入的調查，然後看看他們能不能夠得到這樣的市場，另外我也想説一點題外的話，我其實非常同意周教授關於農民的問題，我想提一個問題請大家思考，我曾經提議搞農民的項目的課題，這個課題其實是非常重要，這裡面有一個悖論，如果你想要讓經濟上有很大收入的話，媒介必然嫌貧愛富,就要去追求高收入群體。我們雖然受眾規模小，但是，我們受眾質量高，我們都是高知識階層的人，如果從商業電視來講也無可厚非，我們又是一個社會主義國家，我們怎麼能不去關注那些沒有發言渠道的這些人，所以我覺得這是針對我們電視文化需要研究的話題，怎麼樣又能夠讓商業但是有所收益的情況下，又能夠真正服務於我們那些需要服務的群體，這覺得這是一個需要研究的問題，希望在座的各位同學們好好想想這個問題，也可能通過大家的努力，能夠找到一個平衡，找到一個很好的生態環境，這樣來支持我們媒介的發展。

【現場同學】很多國外的資深主持人年齡很大，而我國主持人卻缺乏這種類型，請專家談談我們與國外媒體操作的不同？
【特邀專家：郭鎮之教授】我覺得在這個問題上不光有年齡方面的歧視，還有性別方面的歧視。美國是男性主持人可以幹得很老，可是女性還講年輕漂亮，國外是強調受眾的心理，受眾覺得男的智慧比女的高一些，所以老年的男性主持人還是很受歡迎。女的主持人也有兩種，深度一點的像芭芭拉等等。我們中國老一點的趙忠祥也不過是60多歲，隨著對電視自身的發展，老的主持人越來越多也是有可能的，究竟怎麼樣,我覺得跟隨時代的變化，更應該開放一些，對女性的容貌和年齡會寬限一點。如果女性的問題解決了，男性的問題就更容易解決了。

【現場同學】如何加強中國傳統文化的傳播？
【特邀專家：高曉虹教授】我覺得今天我們這個事就挺有意義，因為我們網絡可以增進世界各地的人對我們中國的電視和中國媒體的了解。我們了解西方國家的程度大大超過他們對於我們的了解，像這種情況，大家走出國門的時候你到處都會碰到特基礎的問題他們都不知道。這幾年中國的發展非常快，我們一直把自己看成發展中國家，好比説我們對於非洲國家的了解也不多！
【特邀專家：郭鎮之教授】而且負面比較多，我覺得到國外以後，人家常常通過你這個人來了解中國的。所以如果我們每個人能夠有機會出國或者他國家的人民很好地交流的話，實際上起到的宣傳作用地應該是比較大的。比如中國的計劃生育有很多人都不理解，我很多朋友都覺得獨生子女可能會帶來一系列家庭文化社會的問題，我們大家都不覺得獨生子女是非常好的政策，但是我們現在採取計劃生育的政策也是迫不得已，而且我想控制到一定規模的時候，這個政策還會變的，我覺得這麼解釋的時候，他們還能表示理解，如果擺出一副我們國家媒體的宣傳的架式，那他們就不能接受了。你就老老實實把情況説明了，自己的觀點説明了，人家還是能理解的。如果你表達的很糟糕，你從來沒有考慮過這些問題，那回答就片面了，所以要本著願意和其他國家人民溝通和交流的願望，實事求是地去做解答。

【現場同學】如何看待廣告現象？
【特邀專家：郭鎮之教授】一方面討厭廣告，另一方面又不能不要廣告，實際上你那種滿意和失望，我覺得實際上是由於你現實低於你的期望值，我覺得如果我們能有一個約定，規定一個節目就是15分鐘的廣告，我有了這個思想準備了，我就避開這15分鐘，我就專門等著正式播放的時候再來看，這樣就會好一點，關鍵是人的心理和實際之間産生挫折感的一個重要來源，所以我覺得可以通過法律和規定把一些東西明確地規定下來，像國外一般都有嚴格的規定，在60分鐘裏面大概八分鐘和十幾分鐘還是很多的廣告內容，但是，因為它明確規定了，人家就有量的心理準備就好一點，但是，又有一個問題，廣告人不希望你放廣告時候你去做別的事情，不願意把15分鐘的廣告讓你逃避，他就想出更多的辦法把廣告切得很碎，還有你離開電視機到其他屋子裏就把廣告聲音播的比一般的聲音大得多，所以這也是一個博弈，大家都在想辦法，從受眾角度來講，也有技術人員用錄像機的辦法避開廣告，廣告商也感覺到這是一個問題，於是加強廣告的藝術性，我覺得博弈當中，大家都在追求自己的目標當中，只要是以和平的方式和談判的方式，那這個問題就會比較好解決一些，另外他可以促進人類智力的發展，使這個事業越來越成熟、完善、完美。

【現場同學】關於“湖南電視臺移植節目”的問題，郭老師怎麼看？
【特邀專家：郭鎮之教授】我覺得移植不失為一個成功的路徑，當然湖南它有它的問題，可能移植了以後，沒有很好地再創造再發展，所以這種繁榮是短暫的。

【特邀專家：郭鎮之教授】結束語：我希望我們的電視一個是健康的，一個是和諧的，一個是百花齊放的，大家有各種各樣選擇都能夠滿足，有一句話：“開卷有益”，那我希望“開機”也能夠對我們的普通觀眾有益。

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