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《正大綜藝》：開創旅遊文化 再造欄目活力 

專家解析：《正大綜藝》成名原因

【網絡主持人：邢立雙】《正大綜藝》是中央電視臺名牌欄目之一，你們認為它成“名”的原因在哪？
【熱愛央視國際】我認為因為它是電視中最早介入益智節目之一的。因此它受到了很多，觀眾特別是老觀眾們的厚愛！
【特邀嘉賓：周星】 在早年《正大綜藝》1990年創辦後很長一段時間是以綜合藝術表現為特色的，以看風光和了解知識作為輔助的，所以以前的疑問是為了讓觀眾有意識去看，現在的競賽是刺激觀眾，於是過去體現的知識、趣味、欣賞特色內涵有了一些變化，知識顯然強化了，趣味不是在旅遊內容而是在競賽形態上增強了，欣賞則顯然削弱了。得失之間是為了益智宗旨而造就的。回顧以往，在90年代，電視節目産品時代和精品時代，《正大綜藝》迅速實現品牌效應，成為有文化價值和個性特點的知名欄目。文化價值是關注域外大千世界，開闊視野，個性特點是活躍的綜藝表達形式，而《正大綜藝》作為知名欄目是曾經成為具有相當廣泛觀眾觀看，並且具有很好滿意度和美譽度的對象。延續十年而開始明顯衰減的主要是時過境遷，時代變化和觀眾口味變化，需要調整形態重新建立適應現代競爭背景和觀眾接受心理的樣式。現在看來，域外世界的常態化表現已經不稀罕，而需要更為深入的表現對像，比如像紀錄片那樣對生物界、遠古文明失落的世界、微觀物質世界和多樣情感的關注等。自然，這就是內容對象把握的挑戰，似乎還沒有脫出簡單的人文認識而具有多樣的人文觀念。而從品牌建設角度又是沒有介入整合營銷時代需要從自我設計，轉到對滿足差異觀眾的需要和市場風尚的轉變需要。當年的“名”已經成為一定定式的“拖累”，所以得而復失市場也可能在所難免。比之21世紀脫穎而出的新欄目還顯得有點四平八穩老氣橫秋。但現在的問題是，成名的基礎未必全部喪失，是不是需要丟棄而改弦更張，或者是不是需要保有原來的特色而增加時代手法？
【特邀嘉賓：明安香】我認為它的成名在“領先一步”。在中國剛剛打開國門的時候，它“領先一步”打開一扇窗戶讓台灣的外景地主持人帶著國人看到外部的世界“真奇妙”。在中國的改革開放越來越擴大、越來越深入的時候，它又“領先一步”由央視的主持們和觀眾自己的攝像機來直接探訪外部的世界、進行文化的交流。隨著中國日益走向世界、世界日益走向中國，《正大綜藝》節目又要“領先一步”，不僅要通過中國人的眼睛看世界，也要通過外國人的眼睛看中國。
【熱愛央視國際】對！在早先的當時，引領我們去走向世界，放眼天下，確實是令觀眾很歡迎的。
【特邀嘉賓：過 彤】播出時間長，現在已經十四年了，明年4月就是播出十五週年，這是最主要的一個因素，其次，節目定位、節目內容、節目形態、以及節目播出平臺的壟斷性質都是重要原因。當然，還有製作團隊的素質，這其中包括多位主持人明星效應。


【clare66】綜藝節目為每一個人都能提供了一點什麼東西。它的形式常常圍繞一個或數個明星展開，《正大綜藝》為觀眾提供了什麼東西？它圍繞的“明星”是什麼？
【特邀嘉賓：王 軼】旅遊景點阿
【網絡主持人：邢立雙】能詳細談談嗎？旅遊景點帶給人們什麼東西？
【特邀嘉賓：王 軼】《正大綜藝》最初其實就是一檔綜藝節目，所以得名，但是十多年來，隨著我國國情的一些變化，旅遊的興起，我們也從自己的節目當中發現的新的契機。這就是旅遊。旅遊從旅遊本身來説就是“旅”和“遊”。旅是在路上，很大程度上是指交通，遊是指景點。我們的節目再在逐漸圍繞這方面的內容展開。目前來説景點介紹的東西比較多，我們還會逐漸調整思路增加旅遊資訊、旅遊路線方面的成分在內。正如我們節目改版以後所提出的：帶您感受世界零距離。
【特邀嘉賓：過 彤】 現在的《正大綜藝》可以説每期請來的都是普通的觀眾，他們就是我們眼中的“明星”，這也是符合這個社會的發展趨勢，因為偶像的光環已經退卻。今天的社會，人們更加的自信，參與意識更強，而且人們更願意看到自己的鄰居，自己的家裏人，自己單位的人參加節目的錄製，並圓自己的一個夢想。
【特邀嘉賓：王雪純】過去的《正大綜藝》，明星是所謂的“明星”，現在的明星可以是每一個來到現場的選手或觀眾。

【杜華1】各位製片、主持及專家好：現在的正大綜藝我覺著比當初是進步了很多，無論是節目的策劃、創意還是主持都給人以不斷創新的感覺，尤其是林海和王雪純的主持風格，我覺著落落大方、清新脫俗，絲毫沒有表演的痕跡(不做作)。
【特邀嘉賓：明安香】我很同意這位網友的看法，我認為我們《正大綜藝》節目主持人林海、王雪純和朱迅，他們的主持有一個很大的特點就是比較樸實、隨和，而且和觀眾有很大的親和力，這是當前大眾傳播媒體能夠和觀眾 産生比較好的傳播效果的一個很重要的因素。而且我覺得，這幾位主持人素質和修養也比較高，在節目當中的一些小的細節裏面都表現出來了尊重觀眾、尊重外國文化、注重中國觀眾意義外國觀眾交流這樣的一些優點。因此，讓觀眾看到這個節目感到很親近，而且很真實，所以我很高興看到他們的主持，而且也希望他們能夠把他們的特長更好的發揮出來。特別是由於他們主持的節目文化內涵非常高，不但涉及到中國的文化遺産、自然遺産，而且還涉及到世界各國的文化的自然遺産，在節目當中，這種中外的文化遺産、自然遺産的相互比較，特別是是文化遺産的相互比較是不可避免的，這就要求我們的主持人在文化的修養上面需要下比較大的功夫。從他們主持的節目當中來看，可以看到他們在這是做出了相當成功的努力。

【clare66】最為名牌欄目的製片人，我不知欄目在發展過程中是否存在著壓力，面對壓力，你們是怎樣解壓的？
【特邀嘉賓：過 彤】壓力是無處不在的，每天都在比較，和欄目過去的輝煌比，和相關的欄目比，和過去的歷任的欄目的負責人相比，這些都是無法回避的壓力。但是一個時代有一個時代的電視節目，觀眾也在不斷成長，我們希望通過我們今天這個團隊的努力，能夠讓觀眾喜歡這個節目。
【liuling_hb71】為正大綜藝加油！
【特邀嘉賓：王雪純】謝謝你的支持，能知道你的工作是什麼嗎？
【liuling_hb71】 雪純，你好！
【特邀嘉賓：王雪純】謝謝建議。我是那種把幽默憋在肚子裏的人，天生就只會逗自己笑，真沒辦法。：P

【`紅色旋風`】問來賓，《正大綜藝》通過改版，那你們對現在的收視率還滿意嗎？在三套能排在多少名？
【特邀嘉賓：過 彤】《正大綜藝》在中央三套排名2004年一季度位居中游，但是《正大綜藝》在中央一套的播出收視率很高，在一季度平均達百分之一點多，從某種意義上講，《正大綜藝》是一個在三套和一套共同播出的欄目，很多電視觀眾也養成了要麼看一套，要麼看三套這樣一種收視習慣，就像原來在一套和二套收看《正大綜藝》時一樣，如果把全國所有電視娛樂欄目、節目相比較的話，根據央電視索福瑞的調查，《正大綜藝》在全國娛樂節目中排在全國第六位。這其中還包括春節聯歡晚會，以及元旦相聲小品晚會。所以從這個角度來講，它仍是一個中央臺一線的欄目。也是很有競爭力的一個欄目。
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