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《正大綜藝》：開創旅遊文化 再造欄目活力 

欄目定位：益智還是娛樂

 
【網絡主持人：邢立雙】《正大綜藝》屬於益智類節目，請幾位嘉賓談談什麼是益智類節目？它與綜藝節目的最大區別體現在哪？
【特邀嘉賓：明安香】益智而節目的主要功能可以增長知識。觀眾通過觀看節目的內容和節目互動過程增加知識、增長見識。例如人們通過《綜藝大觀》節目，可以看到許多異國他鄉的風景名勝，風土人情、增長許多自然知識、動物知識和國際知識等等。而綜藝類節目的主要功能是娛樂休閒。觀眾通過觀看綜藝節目，如相聲、小品、歌曲、舞蹈等，當然也能程度不同地獲得某種知識，但主要是藉以放鬆日常工作中形成的心理和生理方面的緊張狀態，愉悅身心。
【特邀嘉賓：周星】英國《百萬富翁》，常人參與知識競賽贏得巨獎的綜藝遊戲節目。普通人、知識比賽，綜藝多樣形式呈現，利益誘惑目的是基本要素。現在的《正大綜藝》是以知識競賽方式為內容，以展現參與者智慧與靈動個性為吸引力，對抗角逐為表現方式的遊戲類節目。遊戲可以以歡鬧娛樂為形態，也可以以知識競賽對抗為形態，前者為“武”，後者為“文”,顯然，後者是益智類節目。所以，知識性內容還是情感性內容，主動智力參與還是被動欣賞，理性辨析還是情感吸引，激發智力衝動還是感受節目美感，動腦筋還是動情等構成綜藝節目與益智節目的差別。但實際上，二者在一些手段上可以重合，比如綜藝節目與益智節目在遊戲娛樂方式的借助上可以相近。綜藝的多樣藝術表現是目的，但在益智節目中則是手段，是為了從中擇取知識判斷。

【yogalover】《正大綜藝》文化旅遊的文化體現在哪？
【特邀嘉賓：王 軼】我們需要打造文化旅遊，但其實文化是旅遊本身所缺少不了的東西，如果您看看東方電視臺有一個旅遊欄目叫做《中國越來越好玩》，就能很明顯的對比出來了。
【特邀嘉賓：王雪純】文化是一種生活態度、生活方式，所以只要傳遞了與生活相關的信息就傳遞了文化。

【我愛小蘿蔔頭】 《正大綜藝》的性質是什麼？
【特邀嘉賓：周星】以“綜藝”的表現形態介紹世界風土人情，以“遊戲”的方式激勵人們競賽的意願，以“競賽”的手段再現社會生活一定程度的生存技巧，最主要的，《正大綜藝》是表現娛樂和文化結合，智慧和生存競爭結合的“綜藝”欄目。
【特邀嘉賓：過 彤】更簡單地説，是了解人文地理，通過一種旅遊的形式了解大千世界的精彩。

【s秋水伊人s】 《正大綜藝》通過不斷的改版，已經注入了新的元素和活力，我覺得更有現代感了。
【特邀嘉賓：周星】任何名牌節目成為王牌，就可能成為眾矢之的，《正大綜藝》也一樣；同時，任何名牌節目達到頂峰的時候，也就是傳媒理論所説的可能下坡的時候，《正大綜藝》也一樣。我覺得節目的創新是一個永遠的話題，原因在於觀眾的需求是永不滿足的，王牌是過去的王牌，也可能是將來的王牌，那需要相當艱難的新的爬坡。從《正大綜藝》來看，它正是中國名牌發展的一個縮影，事實上現在的改版正是試圖適應21世紀觀眾創新能力，你可以發現，整體形態從有條不紊的風光美女、奇情異景的介紹到現在相對比較激烈的猜忌、競爭、淘汰，已經表現出創新的努力。説到機制，主要在於觀眾心理需求所推動的，如果沒有觀眾對文化的不斷變化的需要，也就沒有什麼創新，除此之外，電視本身機制的調整也極為重要。從《正大綜藝》來看，本身對觀眾心理的需求積極適應是創新的起點，現有節目形態適應娛樂文化的需要是創新的方向，保持節目的大氣、開放是創新的厚實基礎，最重要的不滿足於已有的成績，不漠視觀眾的不斷增長的需要以及批評是創新最重要的動力。

【網絡主持人：邢立雙】《正大綜藝》在剛一推出的時候，節目定位圍繞著“看”做文章，“不看不知道，世界真奇妙”成了《正大綜藝》的代名詞。新版的《正大綜藝》“以‘旅遊和人’刷新了欄目的定位，以猜謎闖關、形成懸念、淘汰篩選的模式改變了一問一答的遊戲規則”。請問嘉賓這樣的變化有什麼優勢？起到了什麼樣的傳播效果？
【特邀嘉賓：周星】 實際上《正大綜藝》節目依然保持著奇妙外界世界的感知的傳統內容，只不過是成為競猜的對象而已。但很明顯，旅遊成為從設獎到競猜內容以及擴展視野的對象。這裡首先就改變了被動的“看”或者牽引的“看”的傳統觀念，而具有有目的的尋找、刺激的觀賞、以及期待發現和驗證效能的機制。關於欄目定位的“旅遊和人”並沒有準確概括現有節目狀態，主要在於“人”的因素比較弱，對於外在自然風光和地域特色的知識把握佔據主體，而對於人本的東西，對象地域人的情感、歷史、心理、生活形態等的了解比較弱，簡言之，對於深入的人的把握還有極大的空間，而有發現眼光的對旅遊地域內人情風俗的把握還比較缺乏，造就了顯而易見的比較功利選題的介紹，這和過去的《正大綜藝》還血脈相連或沒有本質的區別。如果説，現在版的《正大綜藝》從對“看到”事物到試圖啟發選手/觀眾加以“發現”的轉變有可取之處，那麼，發現還局限在旅遊而不是旅遊與人。當然，應當承認，異域風光也是魅力，懸念和競猜成為改變最大的亮點，的確有積極的意義，但這是形態的轉變，對競猜內容的把持還顯然不夠主動。我們知道，節目屈就的是吸引大眾的智力競猜，在同樣內容的傳播上有了很大的優勢，比之於一問一答更為活躍和刺激，未可知的命運成為期待的觀賞又一因素。但外採內容的提問甚至鏡頭眼光的獨到是需要改進注意的。
【漫遊世界】看《正大綜藝》這類節目要持之以恒的去看，不能偶而的看一下，因為它與遊戲娛樂節目截然不同的是一個系統化比較強的旅遊文化類欄目，偶而一看，似乎覺得深不得，持之以恒看下去了也還會深有所思、深有所得的。
【特邀嘉賓：過 彤】首先是節目定位更清晰了，更貼近欄目所生存的環境和市場，這並不是説原來節目定位不清晰，在當時那個年代，中國觀眾很少有機會出國，所以，在《正大綜藝》節目中“看”“西洋景”就成為欄目不二的定位，而且這樣的定位、再加上《正大綜藝》方方面面的優勢，為欄目帶來難以想像的收視率和美譽度。但是，隨著時代的發展，欄目所生存的環境也發生了巨大的變化，文化消費途徑的多元化，節目、欄目從過去意義上的“廣播”也慢慢過渡到“窄播”，那種求大、求全，放之四海而皆準的欄目內容或形式也將越來越少，市場也需要從新細化，欄目的定位也需要細化，因此《正大綜藝》選擇“旅遊和人”也就順理成章了。
【特邀嘉賓：明安香】《正大綜藝》節目的定位反映了我們國家改革開放發展的進程，《正大綜藝》最開始是以“不看不知道，世界真奇妙”而吸引觀眾，那麼在這個階段裏面，《正大綜藝》反映了中國觀眾從改革開放以前封閉的狀態當中走出來，放開眼界看世界，因此在這一階段裏面，突出了中國人民放開眼界向外看的這麼一個階段。後來，隨著中國改革開放的深入，中國的老百姓也開始越來越多的走向世界，不僅僅走向世界，開展商務旅遊，而且開始了休閒旅遊，因此，我們的《正大綜藝》也及時的從看，發展到探，也就是探奇、探幽，也就是從過去借助主持人的眼睛看世界，變成我們中國公眾自己用自己的眼睛走向世界，這是我們的《正大綜藝》節目隨著我們國家的改革開放發展而進行的第二步，現在我們的《正大綜藝》節目也會更加發展走向第三個階段，這個階段就是要進行中外的文化交流，中外的文化碰撞這個階段，因此這個階段可以説用一個字來概括，就是“傳”，不僅僅傳播外國文化，而且也要傳播中國文化，讓中國文化和世界文化進行直接的交流，因此我感覺到，我們的《正大綜藝》欄目，增加介紹中國的文化遺産和自然遺産的內容已經是迫在眉睫。

【網絡主持人：邢立雙】《正大綜藝》在節目中間還穿插了“我的世界真奇妙”小板塊，每期放映觀眾旅遊時自拍的小短片。他們用自己的視角拍攝下旅遊途中的所見所聞。不知幾位嘉賓對這個板塊有什麼評價？
【特邀嘉賓：周星】自拍是現代生活條件可能和參與表現慾望的自然體現。對於節目而言，既是親近觀眾也是開放大度的表現，吻合時代潮流。生活形態的自然抵消了鏡頭語言表現的粗糙等非專業缺陷，反而具有鮮活質感。這就涉及到節目對自拍DV的認識，DV是百姓個體意志的實現。DV是技術時代的必然産物，也是文化自由時代的需要，還是藝術大眾化的途徑體現，但未必是影象精緻化的福音。那麼，它帶來就是觀念變革！沒有DV的年代，影像是控制的對象，是主導意志的體現，是群體道德和大眾需要的投注，是高雅專利的標誌。而DV是個性心靈的延伸。個人想象和個性意志的群體化是人類有了集體之後必然的現象，無形的要求也束縛著創作按照群體意識展現，於是，人類個性在融入集體後自然消散。DV既然給予了個性的期望，實際上更給予了個性心靈實現的可能，DV是媒介，也是手段。《正大綜藝》注意並採納自拍是好現象。
【特邀嘉賓：過 彤】當初設計這個小欄目時主要也是順應時代的發展，這個發展在傳播領域最重要的體現在DV攝像機的普及上，我理解現在普通觀眾如果他（她）擁有一台DV攝像機，他又有表達的願望，他就可以製作一個任何題材的節目，而且他可以用一種最直觀、最通俗的方式—影像與其他人一起分享他的生活，分享他的喜怒哀樂。這簡單得就像上個世紀人們擁有一隻筆，人們可以用寫作來表達一樣，DV就是今天的人們手中的那支筆。電視這種高投入、高産出，近乎于行業壟斷的産業，隨著科學技術的發展，將來必定會進入到人人做“電視”，人人做“影像”的時代。我們看好這樣的發展，我們也正見證著這樣的發展。另外，我們也特別珍視觀眾看問題的角度與我們的不同，我們針對這個小欄目有一句口號叫做“你眼中的世界必定與眾不同”，我們呼喚這種“不同”，我們也展示這種“不同”，通過這個小欄目我們要告訴觀眾，電視製作不是少數精英特有的權利，它是大眾的。

【豬頭666】我覺得還有一個定位的問題，正大綜藝究竟是益智類還是旅遊類的節目，以前好象更偏重前者，現在更偏重後者，讓大家都能來參與。但是説實話，我覺得你們的環節設置太複雜了，我看了幾次也沒有怎麼弄明白。
【特邀嘉賓：過 彤】它是一個非常嚴謹的方程式，確實有些觀眾反映初看這個節目，不是看得特懂。如果你需要我們給你解釋，請打我們的熱線電話。
【特邀嘉賓：王雪純】現在的環節確實不夠簡潔，在合理性上也值得商榷。至於定位問題我説《正大綜藝》現在是以旅遊內容為主題的益智類節目。
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