沃爾夫：數字化帶來的機遇和挑戰、讓豐富內容打造中國廣電産業價值

央視國際 2004年11月21日 16:32

　　CCTV.com消息：

　　彼得沃爾夫：謝謝！我非常高興來參加今天的21世紀廣電傳媒高峰論壇，今天看到這麼多的朋友，包括田進副部長，張海濤副局長，趙實副局長等我非常高興，而中國蓬勃的生機總是讓我非常受感動，中國正在致力於用他的新技術造福於人民，這給我留下了非常深刻的印象我想中國是取得了舉世矚目的成就，而且毫無疑問中國會取得成大的成就，今天我想電視行業的數字化帶來的挑戰。

　　徐局長和其他那些非常有智慧的領導人都已經非常清楚的意識到利用數字化，這樣才能讓中國在國內外市場競爭中取得勝利，廣電總局已經開展了改革，例如向國外開放它的市場，中國最近宣佈了有關的條例這也是很重要的一步，而深受大家的歡迎，廣電總局深知，提供更多更加精采的服務和節目是非常重要的，因此他正在鼓勵外國公司和本地的傳媒公司建立合資企業，中國在數字化基礎建設方面的投資非常巨大，他們的規劃和發展也是雄心勃勃的，那麼廣電總局的目標是在2015年有線平臺全部轉成數字化，中國政府最近發佈了5個付費平臺，2015年初我們也會和很多公司提供小時的時段，將來我們希望有更多的機會來付費電視頭。由於上述的改革，中國人民享受到更加豐富多彩的內容，我覺得這非常好。

　　我們都知道有一個非常令人痛苦的事實也就是電影和音樂行業盜版市場的情況，電視節目領域也面臨著類似的盜版威脅，例如點播食品業務的巨大市場潛力還沒有實現，部分原因是非法網站提供了大量的盜版節目，而正版渠道提供的節目數量非常有限。非法盜版會使政府沒有辦法來控制和監督這個巨大的市場，會給合法的節目供應方經營方和政府都帶來經濟損失。我們非常歡迎吳儀副總理人命危國家産權小組的負責人，像她這樣經驗豐富的人來領導這個小組讓我們感到非常欣慰的一點，同樣我們也要向徐部長和商務部張志剛表示讚譽，他們在保護知識産權執法方面做出了很多的工作，中國政府強調要打擊盜版市場，但是正板市場不能提供大量引人入勝的産品來滿足公眾的需要，那麼盜版就不可能被打倒。

　　從傳統來説，中國在各個行業包括傳媒和娛樂業都通過各種實驗比方説在廣東引入華娛和其他國外廣播實體，隨著這個鋪開，我希望中國把這個鋪開，並且允許比過去更多的內容出現，包括擴大國外的節目進入中國。時代華納一致認為中國市場是全球最大的市場，有很大的潛力，我們對此充滿信心。2001年我們的華娛是第一個被獲准進入中國的外國電視，通過另外一個互惠的秀逸，我們華納電視網也將中央9台帶入美國的300多萬家庭。去年我們和中央電視臺合作推出我們卡通頻道中的為《飛天小女警》，這是中國中央電視臺第一個動畫節目，我們很高興和廣電總局本著合作相互智慧的宗旨合作。我們時代華納十分字號能夠得到中國政府的信任，我們也期待著和我們的夥伴一起在廣播領域加大投資和參與來擴大我們這種互利的合作。對於電影行業時代華納要祝賀中國廣電總局有這樣的高瞻遠矚來率選實行數字放映技術，到目前為止已經有123個放映到位，中國正在抓住機遇，力爭在全球數字影院方面獨佔鰲頭，我想數字技術不能在廣大範圍內降低成本的同時來放映電影成為了可能。

　　我記得2003年11月5日華納公司和中國電影公司共同舉辦了《黑客帝國三》的首映式，這是有史以來第一個真正全球同步放映的例子。這將更加有利於市場的各方，要充分利用這些優勢，並需要有豐富的內容可供我們選擇。顯而易見中國消費者對國産和引進片的消費需求非常巨大，如果盜版參與將會影響到我們的電影行業的方方面面，甚至將失去向展示中國的機會，侵犯知識産權的主要原因是正板市場進入市場的限制，電影方面不斷增加，但是依然為數有限的配額，內容審查方面的煩瑣程序等，電影和電視標準化評級制度的匱乏，這些都造成了先有盜版，然後再電影院放映，造成的結果是很多人沒有人進電影院看電影。顯然這種盜版電影避開了政府的監管，而且逃稅，中國越開放，合法的正版市場對這個市場的實際控制能力就越強，正如廣電總局的同志知道，華納公司致力於和廣電總局建立聯絡，華納公司和中國很多企業建立了聯絡，2003年華納公司和中國電影公司合作建立了第一批高清晰的電影系列《關中刀客》。2002年華納公司國際應援部在上海開設了首家電影城，還將與各地的夥伴合作，在今年年底之前在全國建成6家電影城。

　　還有一個例子最近宣佈成立了中影華納橫店有限公司是華納公司和浙江橫店企業一起合作的企業，我們想再次感謝國家廣電總局的領導的英明支持，我們也期待著和我們的中國夥伴共同合作開發製作營銷發行和放映華語電影電視和動畫片，華納兄弟長期以來致力於發展強大的中國電影行業，我們希望通過這個新的電影製作和發行合資企業與我們的夥伴一起招聘並且培訓新一代的電影專業人員，他們將把中國的故事講給全世界聽。我們也正在和廣電總局進行合作，以便讓中國的數字應援標準語不斷演變的國際影院行業保持協調，這也是另外一個例子。我們對於中國政府對於我們的信任和信心感到非常的榮幸，我本人和我的同事們將一直致力於和中國長期的合作，建設中國的傳媒和娛樂業。明年5月16日到18日時代華納將在中國舉辦時代華納財富論壇，到那時候全球的著名的跨國企業的總裁將來此論壇一起討論，在瞬息萬變的全球信息經濟中，媒體和娛樂業的作用將是一個非常重要的話題，關於在北京舉辦全球財富論壇，我們特別感激國務院新聞辦趙啟正和王岐山的大力支持，我們將對這個問題進一步討論。

　　華納公司在中國已經有很長時間了，我在16年前就來過中國，我們在理解和尊重中國的文化敏感性和價值理性方面有良好的記錄，我們也對此感到非常自豪，我們致力於發展中國市場和娛樂行業的市場化和進程中保持合作，以便成為傳媒業的領導者。中國一定會開發出新的産品和服務來發展整個行業，我們將會祝中國一臂之力，把數字化的好處變為現實，我們要理解中國的法律和風俗習慣，使這些新型的商業模式給中國和世界人民帶來史無前例的機遇和好處。謝謝！