美國國際數據集團董事長麥戈文：中國影視業當前和未來的潛力

央視國際 2004年11月21日 16:29

　　CCTV.com消息：

　　帕特裏克麥戈文：我非常高興能夠在今天這個場合見到中國諸位傑出的領導人，還有今天參加會議的所有人員。我很高興徐光春還有其他一些政府的高級官員提出這樣的倡議，並且提出各種各樣的生産分銷影視産品的渠道，我認為這是一個很好的機會。我到中國已經來了90多次了，每次來中國，再看看中國的報道，還有中央電視臺的一些報道等等，我看到中國現實實際上並沒有在國際舞臺上得到客觀的反映，他們現在的報道可能還是中國15年甚至20年以前的情況。

　　中國的生活取得的很大的提高，電影不僅僅會影響到人的心靈，還會影響人的心緒。這是一個很新的投資機會，可以增加電視和電影的節目，會有更多的節目提供給全球的觀眾，這樣能夠提高人們對中國現代的了解，而且能夠進行更多的社會上的、國際上的合作，也會促進國際上的和平和穩定。關於投資機會，我們在85個國家的媒體上進行投資，在中國很早就進行這個業務了，我們最大的回報是在中國，可以説中國是一個很好的地方。所以説，我們現在根據新的規定，準備搞一個未來五年五千萬美元的基金，將數碼、寬帶以及一些技術推到中國來，而且非常受歡迎的電影也吸引了很多的觀眾，這些觀點不僅僅希望同製片人來進行合作溝通，也希望相互的進行溝通，比如説電影和電視的計劃，以及互聯網網站結合在一起，可以進行多人遊戲，而且他們了解節目的主題，也可以把自己的體驗通過數碼的圖象或者錄像相互的交流。有些人看我們的産品之後，可能會上網兩三個小時，而且還會做更多的研究和調查，我們專門給Fan做了一個網站，每年都會有兩萬人註冊，亞洲人非常講究相互的聯絡。

　　觀眾可以在一個交互性的社區中，這是一個非常有意思的市場，我想簡要的介紹一下美國影視的情況，以及中國的情況。 中國有這方面的發展潛力，我們可以看到美國影視是非常巨大的市場，有DVD、租借，還有其它的一些票房的發行，還有有線電視和衛星電視，還有當地的廣告，加在一塊，市場規模作2003年的時候是10億美元，在美國的GNP中佔7％。我們在未來四年中的廣告可能佔到6％的這麼一個比例，所有的東西都有一個週期，出現一個新技術的時候，通過新技術方法推送內容的時候，首先是一個獲得性的問題，必須建立相關的硬體，就是電視進入家庭，大家可以充分的利用這些技術，成熟之後大家會有更多的投資來創造更多的內容，創造更好的用戶體驗，也會創造很大的盈利收入，這是一個良性的過程。

　　基本來説，我們可以看到大家都有電視，都可以去看電影，都有DVD機，這個産業不斷的發展，往往是供大於求，還有就是擴展的時候還有整合的需求，因為需要進行整合，成本增加，需要降低成本，然後就是所謂的穩定期，就是産業結構非常穩定了，可以説在産業中盈利也是非常好的，但是有一些領域還有新的發展，在中國是完全不同的情況，我們可以看到中國整個市場的份額，中國在電視和電影方面是75億美元，在GNP中佔0.5％，可以説是非常少的比例，可以説它的潛力低的多。其中一個飽和的因素，我們現在的有線電視和衛星電視，在中國的入戶率已經達到90％了，在中國多頻道收視的情況已經達到1億多戶我們可以看到整個的發展，中國還處於初期，可以説，這些新技術方面，比如説數字傳輸的方法，我們使用數字的節目可以通過互聯網的方式投送，在接入方面也越來越多，放鬆管制也造成了更多外資的介入，這樣有更多的資金支持。

　　所以説我們看到這個市場有很多人花更多的時間，希望做高新的電視，整個盈利收入增加了，現在廣告達到33億，這是中國電視界的發展，佔到整個廣告的46％。美國的GNP比中國高8倍，所以媒體人均的投資比中國要高20倍，所以我們有很大的發展潛力，20％的發展在影視方面。可以説 2010年的時候，中國廣告的規模是世界上是排名第2的，會超過德國和日本，會吸引數億的國外資本的引入，我們可以看到市場發展的速度非常快，有很多的製作、很多的發行，有很多公司會帶來創新，會使我們進一步推出新的東西，我們可以説會創造出充滿影視的産業，會增加很多方面人們的收入，所以這是一個良性的循環，有更多的廣告，人們有更多的資金用於製作，乃至吸引觀眾。

　　現在這個節目會做得質量越來越高，因為有很多的人，而且人們的收入增長了，可以做一些針對專門化的目標觀眾，他們有特別的興趣。即使觀眾不多，但是也會得到很高的收入，新的技術會出現，因為我們可以看到世界上最大IT産業的發展，總額已經超過了200億美元，佔到世界GDP的近6％，我們現在有8億的人都可以上網，2億2千萬可以上寬帶，所以有很好的計劃，中國的觀眾可以看到，而且可以通過IP的電話，或者通過寬帶的方式全球人都可以看到中國的節目，通過互聯網或者手機都可以實現。這裡非常有意思的就是怎麼使用這些新技術，把電視的節目和互聯網交互的技術結合在一起，這方面電視節目已經有了，有很多人都到網站去看，都在玩遊戲。能夠充分的體驗開車的感覺，還有一種叫山露的飲料公司正在製作節目，目的就是針對特殊的人群來播出，他們的産品出來以後，創造了知名度，你買軟飲料就可以下載音樂，這樣的例子是很多的。

　　最大的影響就是所謂第三代移動技術，會有數十億的人通過IP電視或者寬帶來獲得無線節目，如果你去看演出的時候，人們在看節目或者聽誰唱歌或者一些運動的節目，可以到合作夥伴交互的網站上去了解演員的一些情況，能夠獲得非常充足的體驗，可以了解一些數字的圖象或者數字錄像的情況，而且也可以跟演員進行交流，還有營銷的計劃，可以個影像節目很好的聯絡在一起，比如通過手機的聊天方式，在中國我們可以看到一些廣告推新産品，發了300條短信，24小時訂購就能夠得到折扣，這個成本就要低的多，那麼電視和促銷就結合在一起，這比單一的促銷模式要好。而且美國，互聯網介入ASP靠有線運行商是很大的，他們成為最大的電話公司。這所有的有線電視都可以通過互聯網來提供服務而獲得收入，當然還有一個全球的問題，我們可以看到這個太容易被複製。

　　現在第一次電影演了之後，我們看到有些人把錄下來再轉賣出去了，就是有線電視或者付費的電視的利潤就減少了，有盜版的問題，這樣造成了全球的知識産權的損失是上億美元的，比如説在光盤、DVD方面，美國電影協會也衡量了盜版的情況，達到98％的盜版率。所以這是一個非常關鍵的問題，投資方面來説，這樣會打擊別人投資的積極性，必須採取有利的措施打擊盜版的活動，這樣才能讓投資者得到效益，這樣他們才會拿更多的錢來開發這方面的節目，所以我覺得影視的機會是非常大的，是準備起飛的行業，我們整體的市場會達到600億美元，2004年的時候是這麼一個情況，廣告還會是一個關鍵的催化劑，他會促進節目或者頻道，會使整個的製片方獲得更多的收入，因為作為影迷來説都可以給製片方帶來利益，這樣也會創造很多的內容放到網站上去，你可以想象人們玩遊戲來創造收入，但是問題就是我們全球一起行動來保護知識産權，整體教育方面和娛樂方面以及經濟發展的益處，就會實現，一起打擊盜版行動。非常感謝！