南非納斯帕斯集團董事總經理貝克：電視媒體及其發展趨勢

央視國際 2004年11月21日 15:56

　　CCTV.com消息：

　　庫斯貝克：女士們、先生們，徐部長、張海濤副部長，田進副部長，各位嘉賓，我現在請愛瑞克裏也是我們業務開發的副主席給我做一個輔助，以便讓我們的發言為説英文和中文的聽眾所理解，我今天的題目是電視媒體和發展趨勢，我們面對的媒體實際上是多種多樣的，我今天選了具體的幾個形式，今天上午大家對付費電視非常感興趣。我們都看到在過去世紀當中整個的媒體的方法也是多變的，在過去的時候，我們只有口頭表達和書面表達兩種表達方式，而到20世紀50年代的時候我們就出現了電報、電話、收音機等各種各樣的新的媒體，而到了2000年的時候媒體的方式就更多了，開放電視、錄像機、DVD等，今天的媒體又有了進一步的增長，包括寬帶網，高清電視等等，今後媒體不會停滯不前，還會有所發展，作為一個産業，特別是中國這樣一個國家如果希望在某個領域方面取得成績的話，那就一定要早行動，快行動！

　　這方面我們不妨舉三個例子來説，美國為什麼在電影方面佔有一席之地，芬蘭政府在早期就開始發展它的手機技術和無線通訊技術，從芬蘭這個小小的國家，然後到達世界這個最高點，最近又出現了一個現象，韓國在寬帶呼聯網遊戲方面走在世界的前列，原因也是很簡單，韓國在很早的時候就看到寬屏發展的趨勢，能夠很快的行動起來，捷足先登建立了在國內的互聯網的基礎設施。

　　實際上我想根本的這種差別在於支持整個電影業的資金方式非常不同的，到1930年的時候，美國是世界上醉棗的對於電影院進行投資的企業，而且我相信通過這樣的一種方式，他們給人們提供了更好的社會的方式，而在1950年的時候，電影院和開放式的電視也曾是收入的一個很大的來源，1980年的時候，付費的電視，而過去高度票房的收視很容易為好萊塢提供了大量的資金。而到90年的時候，一直到今天除了典型的錄像機以外，我們還有DVD，還有付費電視，所有這些都是可以給攝影棚注入大量的可利用的資金，實際上一個演員表演的才能沒有管真正産生的影響是這個國家是不是能夠很快的擁有這方面的設施，因此對於中國來説，現在必須要考慮一下，到底你要把重點放在哪，所有這些並不是因為其他國家有什麼超人之處，而原因都是在於政府給他們提供了很好的融資。

　　如姚明現在在美國打球，為什麼沒有留在國內打球呢，原因不是因為他們的球技，更深層次的原因就是資金的支持，那麼我們看一下體育行業在資金支持方面的歷史，上個世紀三十年代，體育的主要收入是門票，那時候不管是體育組織，體育運動員都是很窮，到60年代我們開路電視二戰以後正式介入體育，為體育事業提供了一定的資金，使體育行業有所好轉。到了90年代又出現了付費電視，到現在又出現了視頻點播。在整個的過程當中，付費電視在我們體育行業裏面從現在來看，實際上支付了我們很多體育組織和球員的工資，正因為有了付費電視買了很多的轉播權才促進了我們現在體育行業空前的發展。

　　由於付費電視在整個體育和電影業方面注入了很多資金，因此在西歐付費電視這幾年發展都是很快的，美國付費電視用戶所佔家庭量已經有了6千萬家，所以你們可以看出來這個數字遠遠超出模擬在體育方面的運用，在發展過程當中，付費電視實際上經歷了幾次技術上的發展，新的技術日新月異，而且不斷涌現，它説明了現在電信、電視和互聯網三網合一的趨勢，其中也包括了報紙也慢慢的和這三種形式融合，我們實際上可以發現，各種各樣的平臺或多或少傳播的內容都是有相似之處的。對於我們運營商來説是如此，但是政府要看看怎樣通過立法的形式加以監管，從這上面可以看出，付費電視面臨很多激烈的競爭，其中包括電子遊戲等等，甚至和高爾夫和大眾娛樂等都産生了競爭。

　　作為一個搞付費電視的人，你的腦子裏面整天有成千成萬的問題要考慮，我們要從成千成萬的問題當中理出一些思緒出來，發現一些趨勢，那麼從目前來看，發展的趨勢應該有這幾個方面，一個是我們過去頻道很少，頻道進程在加快，我們傳輸的通道不斷在增加。所以我們從過去頻道很少的情況下，到上百個頻道在過渡，因為頻道不斷增加，觀眾的要求也在改變，頻道的內容也在不斷改變。如一般籠統的大眾平臺，走向專業化頻道。以前我們做好一個頻道播出，現在要變成一個個人化錄製的頻道，那麼最重要的趨勢是什麼呢？現在的觀眾不是以前被動的坐在沙發裏面看電視，而是變成一個互動型的觀眾。

　　掌握了這些趨勢以後，我們作為搞付費電視的人要想著如何來把我們這個頻道打包送到觀眾的集頂盒，送到他們的家裏，在這個過程當中我們發現觀眾挑選付費電視最主要的原因，全世界範圍內經過很多的調查，最大的驅動力就是他們希望有更多的選擇，當然還有其他的因素，包括音像、質量等等這都不是最主要的選擇。那你是不是給觀眾很多付費頻道這個問題就解決了呢？這個遠遠還沒有做到。這些就是我們做付費電視的一些基本因素，我就不一一贅述了，但是當你的頻道做好了，滿足觀眾需求了，你的目標就達到了呢？遠遠沒有做到。

　　在這個過程當中，雖然競爭發現了變化，但是其中的變化還是很多的，過去很多節目打包都是我們所説的垂直性的打包，中央電視臺的節目就是這樣做的，有很多是使用衛星的方式來進行製作和傳播的，可以有一個主題，根據這個主題來進行垂直性的打包，要是在這個過程當中按照中文的內容來進行劃分的話，如中國音樂臺也是如此，可以把流行音樂和古典樂按照這兩類來進行打包，有時候你會選擇某一個頻道，這個頻道當中專門播放某一個藝術家製作的産品，所以可以看出來，在整個打包方式來説，世界各地正在發揮著很大的變化，而且在世界很多地方人們都在使用著個性化的錄像機。會改變我們整個的生活方式，我們作為個人錄像，你可以錄下來，把你喜歡的節目錄下來，然後機器只是錄你喜歡的演員，這是一個功能很多的設備，這樣確實是改變了消費者和你進行交互的方式。消費者要按照他喜歡方式獲得內容。

　　我們也去考慮這些問題了，是不是問題就真正解決了呢，不是，新的問題又出現了，當我們的觀眾從電視機轉移到手機的時候，問題就來了，現在很多很多的頻道都是能夠通過手機來觀看，所以對於付費電視，一個搞付費電視的人來講，最大的惡夢是什麼呢，就是出現這種情況，大家都用手機看電視的時候，我們觀眾從電視機前就流失了。那麼這對任何的做電視的那些高級管理人員來説都是惡夢，我們可以建立合作夥伴的關係，我們可以找到正確的技術，很快的加以實施，然後就説，規避這些風險，如果這最終還是激動人心的産業的話，我非常感興趣這個行業。謝謝！