美國新聞集團高級副總裁露茜胡德：傳媒産業的未來格局

央視國際 2004年11月21日 15:44

　　CCTV.com消息：

　　露茜胡德：謝謝，下午好！各位嘉賓、女士們、先生們，我非常高興來參加這個出色的論壇，並且跟大家談一談傳媒産業在中國的未來，現在中國的傳媒業正在以前所未有的速度迅速發展，付費電視、寬帶服務和無縣業務的發展，為傳媒業帶來了新的挑戰和機遇。對於用戶來説這意味著什麼呢？新技術、新設備的發展，為用戶提供了更多的內容選擇，同時，他們也向用戶提供了更多欣賞和使用這些內容的手段。消費者有了更多的選擇，也帶來了市場的進一步分化，在用戶擁有更多選擇的情況下，新的商業模式必須要出現。

　　所以，這種變革性的發展，要求我們開發新的內容來嘗試新的經營模式，美國在最近幾年傳媒市場發生了非常迅速的變化，而在中國，由於新技術的發展和廣大用戶日益增長的需求，傳媒也的發展可能會更加迅速，在我的公司，新聞集團我們一直堅持以用戶為中心的原則，他們喜歡什麼樣的內容？他們希望用什麼方式，在什麼時候來得到這些內容，內容對我們的公司來説就是王者，我們把這個策略叫做“內容為王”，發揮在傳統電影電視節目製作方面的優勢，用他來開發新的發行機制。最重要的是在每一個市場我們都力爭實施一個戰略，也就是説向我們的用戶提供全球性的區域性的內容來滿足他們的要求。

　　比方説，最近大家可能看到了電影《後天》，大家也許也看到了馬上就要反省的《機器人》這個電影，但是在廣東有兩百萬用戶觀看我們的一個電視臺叫做星康電視臺，這是我們本地化的一個做法，這包含750個小時的華語內容，這個內容是為了中國而生産的，是中國大陸人自己製作的，也是針對大陸這樣一個市場。

　　所以在這樣一個迅速變化的時代，我們一定要把挑戰轉化為發展的機遇。説到挑戰，用戶有更多的選擇，也導致了市場進一步的細化，新技術使得我們用戶有更多的自主權，我們都面對著這樣一個挑戰，就是製作成本增加，商業模式也變化了，我們如何在新媒體時代控制這個製作的成本？因為用戶需要的是世界流行的內容和本地化的內容，所以我們要用新的産品來實現産品的市場價值，當然市場很多，機遇有著縱向集成的優勢，使得我們獲得更高的利潤，新的利潤也出現了新的分銷機制，但是在新的形式下我們依然是“內容為王”所以我們有很多的機會和我們的合作夥伴合作共同推廣這些內容。這就是傳媒公司現在面臨的一些挑戰，但是我想，貝克先生好像也用了類似的圖表，所以我就很簡單地談一下，我想談的重要一點就是：更多的用戶選擇導致了細化，新的技術，包括VCR、DVD、DOD等等，使我們這個傳輸內容的方式更加多樣化了，對於傳媒公司這意味著什麼呢？隨著市場的進一步細化，傳統的大眾傳媒這樣一個概念正在受到挑戰，內容的選擇越來越多樣化，有有線電視頻道、點播、DVD、寬帶互聯網和在線遊戲。

　　那麼這些選擇就造成了這個內容的過度擁擠，我們的日常生活有各種各樣的媒體內容和形式的選擇，這個宣傳的攻勢無處不在，一個普通的美國人一天要接觸3千條廣告，這是非常驚人的數字。另外一個挑戰，是用戶的自主權是由新的技術所帶來的，這是由於專業錄像機，通過視頻點播用戶可以自由安排他們觀賞的時間，互聯網新的技術帶來的，比如互聯網可以給我們提供實時的個性化的內容，如新聞和體育類的節目。還有便攜式的終端，如電話、手機、便攜式的設備等等。用戶控制了他們自己欣賞時間的安排，而我們的商業模式也必須隨之有所變化，內容的移動性和無處不在的這種特性也需要加強。

　　另外，在好萊塢製作成本不斷提高，如做一部電影，不管是不是朱麗亞.羅伯茨來演，它的平均費用都高達1億美元，一個是的電視劇製作成本大概是兩百萬美元，而每年播放的電視是數以千萬計的，所以那麼最成功的公司就是把有能力的挑戰轉化為發展機遇的公司。縱向整合，能夠使同一內容的多次的協調開發成為一種可能性，那麼我們可以通過在不同的媒體上反復的使用同一個內容來進行多次的開發。這可以使我們非常靈活的來嘗試新的內容推廣和發行方式。

　　這張圖表是向我們顯示我們怎麼來處理我們這個非常熱門的《24小時》劇集，講的是一個經紀人他企圖拯救美國和世界，這個節目不停的24小時播放，所以你們可以想象24小時是非常激動人心的，它的製作是21世紀富克連是製作的，在富克網絡上進行首播，有廣告商支持。然後同時你也可以視頻點播和PPV上看到。然後這個《24小時》的電影你也可以買到它的DVD，最後到達新媒體市場，這是一個新的方式，與此同時，這些新的活動是在世界上的範圍內進行的。

　　我想讓大家看一看這樣一種挑戰，這種縱向的整合也是給我們帶來機遇的，新技術我在這方面投入很多，也催生了一些分銷機制，利潤非常高，全球有13億移動電話的用戶，還有11億電視家庭，這是一個機會，使我們向他們提供高端的付費的內容，我們決定發展一種新的內容形式，就是手機短劇，就是把60秒長的電視劇放到手機上，你的手機只要有24G的容量就可以看，我想讓大家看看世界上第一部手機短劇。

　　我想説的是，不管用什麼方式來看這些內容，內容仍然是最重要的，全球化的內容仍然能夠吸引大批的觀眾，包括《泰坦尼克》、《後天》這樣的大片都是如此，而且區域性的內容可以針對特定的觀眾群，非常流行。在中國從鳳凰衛視開始它有新聞臺、電影臺，星空衛視，我們的娛樂頻道、國家地理頻道、China-V音樂臺等都是我們非常喜歡的。我們要開發一些突破性的內容，使用新技術，縱向整合來開發一些多元化的收入來源。最後也是最重要的一點，落後全球區域和本地化戰略。在全球廣受歡迎的內容很多，而在地區範圍內，我們要和當地人的合作夥伴進行開發。這些合作夥伴他們能製作出非常受人們歡迎的內容。謝謝！