徐永安：民營企業與中國影視産業的發展

央視國際 2004年11月21日 15:42

　　CCTV.com消息：

　　各位領導，女士們、先生們，大家好：我要發言的主題是：結合橫店集團在影視産業發展中的實際情況，來探討“民營企業與中國影視産業的發展”。

　　各位可能不會知道，橫店只是浙江中部一個縣級市所轄的偏遠小鎮,幾年前的橫店集團也還是一個以工業聞名的民營企業集團，在中國五百強企業中名列第152位。你們也許不會想到，在座的各位中可能會有很多人都是我們公司的用戶，我們的産品廣泛應用於你們使用的汽車、手機、電腦和電視機、冰箱等家電中。今天，橫店又成為全國最大的影視拍攝生産基地，《鴉片戰爭》、《荊軻刺秦王》、《英雄》、《無極》等著名影片都誕生在這裡。北京影視界朋友們時常戲稱：如果在北京找不到他，那麼十有八九可以在橫店找到。橫店常年有10多個劇組同時取景拍攝，形成了一道靚麗的影視風景線。短短幾年，這裡就已生産了5000多部集的影視作品。

　　自1996年以來，橫店集團已累計投資了近30億元，興建了由廣州街－香港街、秦王宮、清明上河圖、江南水鄉、明清宮苑等13個跨越五千年曆史時空，匯聚南北地域特色的影視拍攝和多個現代化大型攝影棚構成的世界上最大的實景基地。眾多中外著名導演、著名演員雲集橫店，被美國《好萊塢報道》雜誌稱為“中國的好萊塢”（Chinawood）。美國有個著名導演叫作約翰.麥克提南，訪問橫店時曾脫口而出：“橫店走的簡直就是美國的好萊塢之路！”

　　那麼，為什麼只有區區7萬人口的橫店能在短短9年時間內取得如此巨大的成就呢？很多人説，橫店是以工業起家的，不是文化人怎麼辦文化？橫店不是最早投資影視基地的，也不是投資影視基地中實力最強的，當國內很多影視基地都普遍慘澹經營時，唯有橫店一枝獨秀，越做越紅火，原因何在呢？ 橫店集團的成功主要在於：注重按照經濟産業基本規律來運作影視業，走規模經營之路；重視形成具有個性的競爭優勢，培養他人難以複製的核心競爭力；通過爭取政府的支持，構建産業平臺，營造良好的發展環境。

　　自1996年興建影視拍攝基地──廣州街以來，橫店集中了所有的人力、財力和物力，即使開始時存在巨大虧損，最多的一年達到五千萬元，但橫店仍堅持原來制定的戰略，不斷地投入、再投入，最終建成了一個配套服務設施齊全，以文化影視為龍頭，旅遊服務為輔助的影視産業集群。這其中透露出一個道理，那就是任何産業發展的成功，一定要形成相當的規模，才能在激烈的競爭中立於不敗之地。

　　橫店集團也深深地受到了義烏小商品城成功辦市場經驗的啟發。在各類市場中，只有那些要素最齊全，配套最完善的市場，才有生存和發展的空間。同樣，我們在初期就注重構建影視企業發展需要的各種要素。比如，對群眾演員的管理上，橫店在全國成立了首家演員公會，對群眾演員進行行業自律管理，這一舉措保證了以合理的價格向劇組輸送合格的群眾演員。常年在橫店做群眾演員和特型演員的演藝人員達到3000多人，被稱為“橫漂一族”；另外，在道具的製作上，影視器材的租賃和影視服裝的提供上，我們引進了國內和港澳地區的多家企業來共同參與提供服務。目前在橫店影視城，劇組基本上能做到“拿著本子進來，帶著片子出去”。　

　　還有，靈活的經營機制和政府的強有力支持，也是橫店影視産業成功的一大因素。橫店集團誕生於市場經濟，成長于市場經濟，經營機制本身就非常靈活，如在發展初期，為應對激烈的市場競爭而推出了所有景點影視拍攝免收場租費的策略──此舉迅速吸引了全國各地的劇組進駐橫店，為確立橫店影視城在業界的龍頭地位奠定了堅實的基礎。雖然我們給劇組免費拍攝，但是劇組和明星也給我們的遊客免費表演，使我們的旅遊産品越來越有吸引力。

　　今年，橫店影視城的遊客將達到250萬人次，影視旅遊總收入超過3億元，預計2008年可達到500萬人次，旅遊收入將超過10億元。當地政府在政策和服務上的強有力支持也對橫店影視産業的發展起到了重要作用。也正是由於政府的一系列的支持和扶持政策，使得眾多的影視製作企業按照市場原則進入橫店這個影視製作的大工廠來生産影視産品，也使得橫店集團“成為影視製作要素供應商”的戰略獲得成功。當然，橫店集團只是中國眾多成功的民營影視企業中的一員。去年，中國民營資本共投資拍攝電影96部，佔全年國産電影140部出品量的68.5%，佔國産電影票房總收入的80%。民營企業已憑藉在其他行業中形成的豐富的管理經驗、雄厚的資本實力和靈活的經營機制，成為中國影視産業強大的生力軍。

　　儘管如此，民營影視要進一步做強做大，還有許多許多的困難。以我們橫店為例，儘管拍攝基地方面做得最大，但是，在標準服務系統上，在影視産業人才資源上，在國際化運作方式上，在影視發行渠道上，以及影視作品大製作等等方面上做得還遠遠不夠。再加上，由於中國的文化體制改革僅僅剛剛起步，在影視資源的進入和分配上，民營影視企業都還遠遠不能享受與國有企業同等的待遇；投融資渠道也非常不暢通，還有其他很多的因素都在制約民營影視的進一步發展。所以，實踐告訴我們，如果需要中國的民營企業真正深入參與，並起到積極推動中國影視産業發展的更深層次作用的話，就必須得到政府強有力的支持，就必須進一步推動政府各個層面進行深入全面的改革。否則，民營企業的作用也只能是曇花一現。

　　去年，在中央文化體制改革領導小組確定浙江省為改革試點省份的東風吹拂下，在國家廣電總局和浙江省、東陽市政府的有力支持下，橫店集團于5月份大膽提出了創建“橫店影視産業實驗區”的設想，並在同年12月份得到國家廣電總局的正式批准，于2004年4月2日正式掛牌成立。這標誌著中國絕無僅有的一片影視新天地在浙江橫店誕生，這應該是我們所有影視界朋友們的福音。就像我們廣電總局徐光春部長所説的，我們批准橫店影視産業實驗區的設立就是體制、機制、政策上的創新，用民營經濟的活力來推動文化體制的創新。

　　實驗區的建設共有五大功能體系，第一個是策劃、製作體系；第二個是展示交易體系；第三個是要素構建體系；第四個是後期産品開發體系；第五個是實驗區服務體系。這些功能體系的建立，無一不是為了希望中國影視産業的蓬勃發展，實驗區各項優惠政策措施都是在降低影視界的製作成本，提高影視企業的競爭力和生命力。所以實驗區的設立絕不僅僅是為橫店而設立，恰恰是為全中國乃至全世界的影視企業提供了一個難得的契機。因此，實驗區絕不是橫店的獨角戲，以後會有很多的主角走進這個産業平臺。

　　我們最終的目標是將實驗區建設成為影視要素最集中、影視製作成本最低廉和影視産業最發達的地方，打造出一個立足浙江、面向全國、輻射世界，高起點、全方位、多品種在世界上都有很大影響力的國家級的影視産業基地。各位朋友，民營企業能否在中國影視産業上取得成功，也就意味著國家文化體制改革能否取得成功，無論是國有還是民營，我們的前方只有一個共同的目標──就是大力發展我們中國的影視産業。

　　借此機會，我熱切地希望在座的各位領導和專家們進一步關心和支持橫店影視産業實驗區的建設與發展，並真誠地歡迎國內和國際影視界的友人們能積極、熱情地來參與實驗區的實踐與開發，共同來耕耘中國唯一的影視産業政策的試驗田──橫店影視産業實驗區，使它能成為名副其實的“中國好萊塢”。最後，非常感謝國家廣電總局，邀請我作為民營企業的代表來參加今天“21世紀廣電傳媒高峰論壇”，這也足以證明，民營企業、民營資本今後在中國影視産業發展中的作用和地位。謝謝大家！