《鄉約》2007年度農影中心優秀節目一等獎獲獎作品

　　內容梗概：

　　本期《鄉約》嘉賓是遼寧大連咯咯噠集團公司董事長韓偉。説起韓偉，在中國養雞業中那是赫赫有名。為啥？養雞本是一件平常事，在我國廣大農村，誰家沒有幾隻雞呀，那養雞場也是成千上萬，但是韓偉卻靠50隻蛋雞起家，成了擁有億萬資産的富翁，他是如何做到這一步的呢？

　　韓偉出生在遼寧大連三澗堡鎮東泥河村，由於小時家境不好，15歲就成了一名掏糞工。後來，當上了公社畜牧助理的韓偉挨家挨戶下達雞蛋收購指標，始和雞蛋結下不解之緣。1982年改革開放，韓偉毅然向親友借貸3000元，搞起了家庭養雞業。之後又不斷擴大規模，逐漸建成了年飼養蛋雞300萬隻、年産鮮蛋5800萬公斤的國內最大蛋雞生産龍頭企業。3.7萬戶農民在韓偉的帶動下發家致富。韓偉旗下的“咯咯噠”牌雞蛋佔領了中國的廣大市場，並憑藉嚴格的飼養規範，高端的産品標準，成為率先打開日本禽蛋市場的産品。韓偉用自己的實踐率先為千百萬養雞孵化出了一個産業夢想。

　　創作體會：

　　該節目之所以獲獎，主創人員覺得主要有以下幾點體會：

　　一，選題好。主要體現在嘉賓三農背景突出，人生經歷豐富多彩，符合欄目定位。出生在農村，生活在農村，幹着最有農業生産特徵的活兒——養雞，還帶動了一大批農民共同富裕起來，韓偉所具有的濃厚的三農背景成為支撐本期節目成功的基礎。同時，韓偉人生經歷中的精彩之處頗多，從一個小小的養雞戶成為企業家，能把雞蛋賣到日本市場，為自己的産品起了“咯咯噠”這樣一個生動響亮的名字，所有這些不僅讓業內觀眾嘖嘖稱奇，同樣也會讓普通觀眾産生好奇。通過訪談的方式解讀這些精彩情節可以很好地滿足觀眾的心理需求，而這也正是《鄉約》的拿手好戲。

　　二，立意高。本期節目雖然秉承《鄉約》傳統定位與形式，通過對一個三農人物的訪談，展現其精彩人生，領略其內心感悟。但與以往不同的是主創人員很好地抓住了嘉賓難得的産業背景和創業成就，為該節目確立了一個宏大的主題。“誰説農業無作為！”。説其宏大，是因為當中國的農業生産從滿足溫飽到出現結構性剩餘，從單純的追求産量到全面推廣標準化生産，再到如今現代農業背景下産業化發展思路的確立，“誰説農業無作為！” 將成為農業産業亮相當今經濟舞臺的一句強有力的開場詞，也將成為吸引眾多有識之士投身中國農業的一聲號角。能把一期訪談節目賦予如此高的主題內涵，可見節目主創人員對中國現代農業發展中，諸如標準化生産和産業化戰略這樣一些宏觀問題的把握能力，我們想這也許是有些專家更願意將票投向該節目的一個重要原因吧。

　　三，內容實。“實”體現在兩個方面，一是內容充實，節目採取了以韓偉創業經歷為主線，截取亮點加以放大的手段，每一段現場集中訪談一個創業細節，利用小片起承轉合，有機地過渡，這樣的做法使每一個環節都給觀眾以新鮮的信息，引着觀眾看下去，而不易流失。二是內容實用，這期節目涉及的素材是養雞，而養雞又恰恰是目前中國畜牧養殖行業中最具廣泛性的一個項目，如何能在分享韓偉創業經歷的同時，也讓那些具有專業背景的觀眾得到滿足，主創人員很好地採用了嵌入式的手法，在“細分市場”、“為蛋取名”、“出口日本”、“做大做強”這些段落中，巧妙地嵌入了“生産功能營養蛋”、“雞蛋粉的市場潛力大”、“如何進行産品商標保護”、“怎樣應對禽流感”、“國際蛋品新標準”等一系列的技術知識和市場信息，讓很多業內觀眾受到啟發。該節目播出後在相當一部分觀眾群中反響強烈，許多觀眾打來電話紛紛表示希望能到韓偉那裏學習取經就是一個很好的佐證。

　　四，形式活：該節目形式上的一大亮點是恰當、適量地運用動畫對節目內容進行了包裝、提升，無論是提要落版中“出殼小雞”和“手指動畫”的創作，還是宣傳防治禽流感flash資料的直接引用和對動畫片《四眼田雞》的巧妙改造，都為節目增添了許多亮色，增強了趣味性、可視性。另外節目還利用訪談易於調動嘉賓情緒，與觀眾互動易於增添趣味的欄目特色，找到了“億元家産該咋花？”、“億萬富豪坐飛機”、“捐資修建小學校”、“念及慈母淚滿衫”等渲染情緒情節，是節目看起來更有味道，也很好地起到了烘托主題，增加收視的效果。

　　五、場景大。主創人員根據節目中涉及到的雞蛋元素，設計了一個用雞蛋搭設的背景臺。整個訪談區的搭建總共使用了15000隻紅皮雞蛋，形成很強的視覺衝擊力和節目特徵，也有效地和“孵化夢想”這個主題産生了勾連。不過類似大場景製作對於《鄉約》來説常常是可遇不可求的，因為像韓偉這樣有經濟實力的採訪對象畢竟不多。

　　六、制題巧。為本期節目制取一個恰到好處的題目，曾經費了主創人員不少腦細胞，從“養雞狀元”到“中國雞王”再到“孵化夢想”，題目對內容的概括更加準確，字義也更有味道。

　　其實每一次對獲獎作品的總結體會正如托爾斯泰的那句名言：“幸福的家庭都是相同的，不幸的家庭卻各有各的不同”。借用於此，那就是：獲獎作品的優點都是相同的，未獲獎作品的不足卻各有各的不同。像《孵化夢想》以上這些能夠獲得專家首肯的點滴經驗，相信也同樣存在於任何一個優秀的電視節目中。

　　《鄉約》2007年度農影中心特別節目二等獎獲獎作品

　　《鄉約魅力人物頒獎盛典》創作體會

　　焦 健

　　內容梗概：

　　《鄉約魅力人物頒獎盛典》是《鄉約》的一檔年度慶典節目。作為一檔大型戶外人物訪談節目，四年多的時間裏，近300位有着三農背景的新聞人物陸續走進了《鄉約》。承載着新聞的人生與不凡經歷的背後，折射着時代進程的他們樂於奉獻、敢於探索、書寫傳奇、創造財富、關愛他人、熱心公益、塑造時尚、傳遞快樂。他們奔忙在三農領域各條戰線上，他們感動了《鄉約》、感動了觀眾！在2004年成功打造“盛世鄉約——時代人物評選暨頒獎盛典”，2005年成功舉辦“大地之子評選暨頒獎晚會”之後，《鄉約》2006年推出了“魅力鄉約十大魅力人物頒獎盛典”。 旨在發掘我們時代的魅力人物，發揚我們時代的魅力精神。

　　節目整體由主持人串聯、候選人小片、頒獎儀式、獲獎人短片、現場訪談、文藝節目等組成，自然流暢，清新明快。

　　創作體會：

　　主持人開場和結束的串聯詞借鑒東北二人轉創作手法，加入了順口溜式的大白話，朗朗上口，像節目一開始主持人肖東坡的一段主持詞：“美酒千杯不醉，過年過得挺累，鄉約這回開大會，大夥掌聲安慰安慰。”語言風趣活潑，親切自然，鄉土味濃郁。

　　晚會現場中的訪談環節主題清晰，內容充實，風格樸實；《鄉約》欄目主持人肖東坡與獲獎嘉賓的現場訪談，坐在碾盤上，説着農家話，拉着農家事，延展了《鄉約》多年形成的快樂訪談的特色，可以説是日常節目的一次延續、凝練和提升。

　　頒獎詞採取了詞牌格式，頒獎詞莊重大氣、高雅凝練。將頒獎詞按一定的詞牌格式寫成，是《鄉約魅力人物頒獎盛典》的一大創新，在傳統此類晚會中極為少見，它的運用使得頒獎詞更加莊重大方。同時由於不同詞牌各有韆鞦的韻律感，讓觀眾在品味內容的過程中還得到了一份文學藝術的美的體驗。

　　場景舞美設計有特色，處處展現着濃濃的鄉情，極具鄉村生活氣息和情調。像舞臺上參天的大樹、村口的光榮榜、挂着玉米辣椒的農舍、貼着對聯門神年畫的大門、碾盤，大喇叭、放映場上的電影銀幕，正是靠這些細節的累積放大，才讓晚會錄製現場或坐在電視機前的觀眾，看節目仿佛置身於節慶期間的鄉村莊頭和農家大院。一眼就看出這是一台以三農為主題的節目。、節目包裝格調莊重、貼切、淳樸。

　　晚會中一半以上的表演由提名嘉賓和獲獎嘉賓來完成，這也是節目的一大特色。原生態的節目如華縣皮影戲、毛孩的歌舞表演等等。這一特色充分體現了《鄉約》快樂訪談的特質。魅力由快樂而生，快樂從製造快樂者而來。有能力製造快樂是《鄉約》日常節目選取嘉賓的標準之一。

　　別具一格的獎項設置。《鄉約魅力人物頒獎盛典》另一大特色是對獎項的設置別出心裁，它不是籠統地對所有獲獎嘉賓均授予“鄉約魅力人物”這樣一個統稱，而是專門由欄目主創人員和專家結合嘉賓特點量身定制，貼切而富有創意。像“最具探索精神”、 “最具特殊性”、“最具環保意識”、“最具奉獻精神”、“最具正義感”、“最具帶動作用”、“最具市場意識”、“最具民間色彩”、“最具傳奇經歷”、“最具理想氣質”，這些獎項名稱都極具時代特徵。

　　時下的電視業界常常在探討如何能打造出有特色的節目，通過《鄉約魅力人物頒獎盛典》的創作，我們把體會凝為一點：將日常節目的特徵提煉並推向極致，便是特色。該節目播出後，農影中心專家評審組曾給出了這樣的評語：“本台晚會是2007年中心春節節目集群中最為靚麗的一部。”而有了這樣的評語，節目在年度評比中獲獎也就在情理之中了。

責編：鄉約