公益三農 營銷新天地 2009年CCTV-7農業頻道資源推介會

　　為進一步推廣農業頻道優勢與特色，探討建設新農村形勢下電視媒體的營銷新模式，更好地展示CCTV-7農業頻道立足藍海、塑造品牌、公益營銷的新定位，由中國農業電影電視中心主辦的“公益三農營銷新天地”—2009年CCTV-7農業頻道資源推介會于2008年11月1日在北京希爾頓逸林酒店宴會廳隆重舉行，《鄉約》欄目製片人、主持人肖東坡應邀主持本次活動。

　　本次推介會邀請了來自全國各地與農業頻道長期合作或有意合作的幾十家優秀企業、優秀廣告公司的管理者們，廣告界專家、學者及眾多媒體記者150人到會。現場專家及優秀企業代表就多個問題進行了主題演講，同時通過播放宣傳片、主持人互動採訪等環節向來賓詳細介紹了農業頻道的發展、定位和方向。最後在主辦方準備的招待晚宴上，來賓們盡興交流與互動，將活動推向高潮。

　　中國農業電影電視中心黨委書記、主任傅玉祥在活動致詞中提到，近年來由於配合國家政策方向，整合各方資源，準確定位市場，強化節目管理，CCTV-7農業頻道的收視率、觀眾滿意度和經營收入都得到了大幅的增長，節目品牌和影響力也得到了大幅提升。據央視索福瑞全國測量儀收視調查顯示，2006年CCTV-7收視份額全年平均值達到0.87%，2007年更是突破1%，2008年1-9月份，收視份額達到1.64%。同時進一步加強覆蓋優勢，目前農業節目在全國的入戶率達到78.13%以上，在全國衛視中排名全國第二，可接收觀眾人數已超過9億。CCTV-7農業頻道發展為順應潮流與趨勢、定位精準、受眾廣泛、影響力較大的營銷平臺，是企業開拓農村市場，進行公益營銷的重要夥伴。2009年農業頻道將繼續努力，加強公益營銷服務，使其成為CCTV-7農業頻道廣告營銷中一個獨具的亮點。

　　推介會共分四個篇章對CCTV-7農業頻道進行了全方位的介紹及總結，詳細地詮釋了農業頻道的特色、定位、方向和目標。

　　中國農業大學武拉平教授和海信集團品牌部部長朱書琴分別以市場研究和市場運營的不同角度闡述了中國農村藍海市場的巨大潛力，及企業如何與專業化媒體合作擴大農村市場。而在現場主持人與農業頻道定位藍海的優秀欄目《致富經》的製片人馮克昌的對話訪談中，也解讀了優秀欄目在幫助企業開發城鄉市場的成功經驗。除《致富經》外，《科技苑》、《農廣天地》、《沃野天機》等欄目都還在不斷地尋求新農村建設中的受眾需求，以豐富的信息、精準的定位、樸實的手法吸引受眾關注，從而幫助企業在藍海中打造營銷平臺。

　　中國傳媒大學廣告學院黃升民院長和央視索福瑞副總經理鄭維東先生，運用大量的數據和研究結果向來賓詮釋了農業頻道獨具的國家政策扶持優勢、三農領域的權威優勢、絕佳的性價比優勢、數據優勢和未來的增長潛力等。而已與農業頻道有過深度合作的今麥郎集團企劃總監余先豪講述了在營銷三農和統籌城鄉市場的實踐中，如何借助農業頻道建立溝通橋梁、擴大企業的品牌知名度的故事。

　　為向來賓介紹農業頻道打造和推廣農業品牌的新策略，兩位優秀欄目的主持人現場進行了一段互動訪談將活動氣氛推向高潮。《鄉約》欄目製片人、主持人肖東坡和《每日農經》欄目主持人、著名相聲演員笑林，以詼諧的語言和生動的形式詮釋了農業頻道以獨特的專業性，不斷擴大品牌影響力，助力企業營銷，樹立農業品牌的優秀特質。

　　中國傳媒大學劉林清教授首先為大家講解了介紹公益營銷的理念及農業頻道進行公益營銷的獨特資源和優勢。現場主持人與《聚焦三農》製片人屈哲的對話詳細推介了農業頻道公益類節目的形式與效果，讓大家更深層次地體會了“公益三農”的概念。《中國經濟時報》主任記者尚志新通過點評民生銀行與農業頻道合力打造全國首個國家級信息扶貧平臺，三年中幫助農民銷售滯銷農産品420億公斤的案例，分析了企業如何投身公益三農事業，提升企業品牌形象。

　　中國農業電影電視中心廣告部主任張丹梅在推介會最後向來賓講解了２００９年農業頻道根據新的發展方向制定的新的廣告運營政策。將整合CCTV-7農業節目的欄目資源、活動資源以及廣告資源，為客戶量身打造不同的廣告産品服務。在堅持專業化分工、專業化服務；提升客戶營銷服務能力；豐富廣告産品形式；回饋客戶，深化合作等四個方面完善工作，力爭使頻道與企業和廣告公司實現三方共贏。

　　專家們精彩的發言從各個角度分析了CCTV-7農業頻道的公益理念，並從案例出發分析了如何讓媒體、社會機構、企業合作起來，打造公益營銷品牌。

　　現場主持人肖東坡、畢銘鑫、張瑋、楊璐輕鬆而幽默的主持使來賓們感受到了農業頻道新的變化、新的活力，尤其是肖東坡、畢銘鑫兩位農業頻道的品牌主持人給來賓留下了深刻的印象，而製片人馮克昌、屈哲以及特邀主持人笑林精彩的節目對話把整個推介會推向了一波又一波的高潮。

　　推介會最後來賓共同舉杯預祝農業頻道在2009年以新視角、新策略、新重點打造一片嶄新天地！

責編：鄉約