極致伸張 特色凸顯

　　文/肖東坡 梁國喜 焦健

　　《快樂鄉約新春盛典》是中央電視臺七套農業節目《鄉約》創辦的一檔年度慶典節目。作為一檔大型戶外人物訪談節目，四年多的時間裏，近300位有著三農背景的新聞人物陸續走進了《鄉約》。承載著新聞的人生與不凡經歷的背後，折射著時代進程的他們樂於奉獻、敢於探索、書寫傳奇、創造財富、關愛他人、熱心公益、塑造時尚、傳遞快樂。梳理這樣一個曾經在熒屏上閃耀而過的群體，向觀眾呈送一份精神的新春賀禮。對於一個欄目來説不僅是一項份內的工作，更是對社會責任的一份承擔。如何能將春節期間打造的這檔節目做出特色、創出新意，主創人員在語言、形式、細節等幾個方面做了大膽探索，嘗試利用極致伸張的辦法，改變了許多同類節目的傳統套路，圍繞“快樂盛典”這個節目的軸心，極力彰顯了《鄉約》“精彩快樂”的欄目個性，甚至將一些原本只起輔助作用的電視元素轉化成了一個個精彩節目，極大豐富了節目內容。

　　一、晚會語言莊諧並具

　　開場詞詼諧幽默、熱烈火爆。

　　在歡快的新春序曲當中，男女主持人推開上場大門，手提竹籃，拋灑著糖果拉開了晚會火熱的序幕：“鼠年到來我們沐浴春風了，零七年許多好事相繼發生了，十七大勝利召開首都北京了，嫦娥一號奔月升上太空了，奧運場館建設基本竣工了，咱農村又出現不少百萬富翁了，鄉約魅力人物也選出精英了，歡歡喜喜地過年大家快樂放鬆了……,説幾句笑話不能白聽了，現在需要——朋友們給點兒掌聲了。”這種直接借鑒東北二人轉創作手法寫出來的主持詞，在傳統電視晚會上並不多見。因為合輒押韻，念起來朗朗上口，聽上去生動爽快，更容易打動觀眾，給觀眾留下幽默、風趣的印象。有些觀眾甚至就把它當作了一個主持人表演的節目來欣賞。同時，這種類似排比的句式節奏明快，可以達到較快的語速，和節慶晚會所需要的火爆現場氣氛十分吻合，主持人將大段的主持詞一口氣貫到底，觀眾的情緒極易被帶動起來，到了氣口上，現場歡快、熱烈的掌聲順勢而爆發。

　　頒獎詞莊重大氣、高雅凝練。

　　“老驥伏櫪志千里，奔馳不失前蹄，大漠狂沙晚風迷，胸內亮燈火，鐵手挑旌旗。何時張狂何時穩，但求快意不移，人生難得古來稀，晚霞照天燒，回首笑殘局。”這首《臨江仙快意人生》是寫給“2008年度鄉約魅力人物之快意人生獎”獲得者——以73歲高齡獨自駕車穿越塔克拉瑪幹沙漠的新疆老人馬文輝的。將頒獎詞按一定的詞牌格式寫成，是《快樂鄉約新春盛典》的一大創新，在傳統此類晚會中極為少見，它的運用使得頒獎詞更加莊重大方。同時由於不同詞牌各有韆鞦的韻律感，讓觀眾在品味內容的過程中還得到了一份文學藝術的美的體驗。

　　3、結束語濃縮情感、回味悠長。

　　《快樂鄉約新春盛典》的結束語是這樣寫的：“春夏秋冬又是一年，一期期坐在家門口的訪談，演繹著山裏山外、朝朝暮暮的變遷。走村串戶地北天南，有多少裝在心窩裏的語言，注解著質樸真實、心中收藏的溫暖。在快意傳奇沖浪擔當的故事裏，我們重復著點亮年華的傳播，也放飛著心願。在傾訴聆聽眼淚微笑的循環中，我們感受著精彩追逐的歷程，也點燃了平凡。快樂鄉約，新春團圓。這樣的聚會裹挾著時代的音符，悠揚著幸福平安。撫今追昔，憧憬明天。生動的追求書寫著人生的傳奇，勾勒著嶄新一年。”晚會結束語如何更加令人回味？能夠與整場晚會的特色和諧一致。主創人員做了縝密的考慮。首先，結束語同樣選用了合轍押韻的格式，與開場詞、頒獎詞相互呼應，給人以整體協調感；其次，結束語採用了新體詩的創作手法，語言清新流暢，具有美感；第三，結束語分別對《鄉約》欄目的形式特質、晚會獎項的諸多寓意做了濃縮解讀。以上三點，使《快樂鄉約新春盛典》的結束語成為晚會最後的一道風景線，而非一個簡單的句號。

　　二、晚會形式靈動鮮活

　　1、快板説唱解説詞。

　　“張來生，他是好漢，創辦武館建書院。”《快樂鄉約新春盛典》在介紹獎項設置和所有提名嘉賓的背景時，一改傳統電視晚會中大屏幕播放小片配解説的方式，而是引入了現場表演快板説唱配以大屏幕畫面的形式。每一次進入頒獎環節前，四位快板演員手持竹板，走上舞臺，邊打邊唱，與傳統形式形成鮮明對比。首先快板説唱本身就是一種文藝表演，這樣的創作把本來最容易枯燥乏味的內容直接變成了一個吸引觀眾眼球的晚會節目；其次快板説唱的形式非常鮮活，四位快板演員結合現場大屏幕的畫面內容，在舞臺上活靈活現的表演，表情達意更加突出。

　　2、與落選嘉賓交流互動。

　　在常見的電視頒獎晚會上，幾乎只有獲獎者在鏡頭前大放光彩。而對於那些雖獲提名但未得獎的嘉賓往往是一閃而過。《快樂鄉約新春盛典》在這方面做了新的嘗試，節目中設計了由著名笑星陳寒柏串場，與每一位落選嘉賓交流互動這樣一個環節，既關照到了每一位到場嘉賓，又大大豐富了晚會的內容。比如在與《鄉約》採訪過的靠擦皮鞋創出了一番大産業的“擦鞋匠”張建堯這位嘉賓互動時，陳寒柏來到他身邊説：“知道你為什麼沒有獲獎嗎？因為你開辦那個擦鞋連鎖店沒有找對形象代言人啊”然後用手一指自己那標誌性的光頭：“哎！瞧見了嗎？絕對真皮，光又亮。”這樣的互動讓觀眾開懷大笑。

　　另外，晚會中還給陳寒柏增加了一個跟著跑堂倒茶的“夥計”，利用一些茶藝表演帶出了新的話題。如在給《鄉約》採訪過的另一位嘉賓——全國十大軍轉幹部吳佳賓倒茶時，夥計用了一個“大鵬展翅”的動作，陳寒柏馬上來了句：“祝你的事業如大鵬展翅越飛越高。”現場氣氛一下就起來了。

　　3、評書名家現場開講。

　　“啪”的一聲，醒木一敲，著名評書表演家田連元現身於現場觀眾席間。評書的內容是每一位獲獎嘉賓的一段小故事或他們與《鄉約》的情緣。這是《快樂鄉約新春盛典》在形式上的一大創新。聽田連元現場表演的一段有關“書寫傳奇獎”的獲獎嘉賓王飛鴻的評書：“少小人中龍是誰啊？就是走出貴州錦屏縣大山裏的有志青年王飛鴻。多年來，他練就了一身過硬的本領，人們都叫他苗人小龍。《鄉約》欄目主持人肖東坡採訪他的時候，問人家有什麼絕活兒，小龍給他一個叫板，還會飛刀表演。他讓肖東坡站那兒，頭上一個圓木頭，左右各一個圓木頭，腿下一個圓木頭，用切菜刀，往上剁。肖主持問了下準確率多少？小龍説：百分之八十沒問題。肖主持一聽傻了，站那兒，等著飛刀，只見小龍手持菜刀，嗖嗖嗖嗖！肖主持兩眼發直……”這樣評書小段，形式新穎，內容精彩，觀眾愛看。

　　4、專家點評講求個性。

　　與許多頒獎晚會相似，《快樂鄉約新春盛典》中也有一個專家揭曉獎項的環節，但有一個特殊的要求是揭曉前由專家們對獎項現場來一段點評。北京師範大學教授于丹在揭曉“快意人生獎”這個獎項時，即興來了段“論語心得式”點評：“大年初一好日子，我特別榮幸來頒這個快意人生獎，其實剛才聽了這四位候選人呢，我覺得他們的經歷的事情都各有不同，但是有一個根本點是相同的。就是他們的快意不關乎年齡，不關乎性別，不關乎物質條件，不關乎他們的權力職位。就是看看一個人有沒有生命的驕傲，有沒有一種快樂的能力。他們的快意都是直接關乎自己的生命性情、關乎自己的創造力”。匯源果汁集團總裁朱新禮在與河南宛西制藥股份有限公司董事長孫耀志共同揭曉“都市沖浪獎”時，更是根據自己的創業經歷給出了更具個性的點評：“你帶領50萬藥農致富，我帶領200萬果農發財，我們來年也爭取得個獎。”這些極具個性的精彩點評給觀眾留下了深刻的印象。

　　三、細節之處體現創新

　　1、舞美處處展鄉情

　　一條鋪著紅地毯的長長通道穿過觀眾席，將主持人、獲獎嘉賓的入場門和舞臺連為一體，並貫穿整個舞臺至遠處的小橋，極具儀式感。從高處俯看，這條通道恰似一個“鄉”字。這樣的設計突破了傳統舞臺幾何圖形的拼接形式，呈現出一種很好的意境，使舞臺起到了直接反映主題的作用，烘托出三農意境，極具鄉村生活氣息和情調。舞臺上還有參天的大樹、村口的光榮榜、挂著玉米辣椒的農舍、貼著對聯門神年畫的大門、碾盤，石橋、大喇叭、放映場上的電影銀幕，正是靠這些細節的累積放大，才讓晚會錄製現場或坐在電視機前的觀眾，看節目仿佛置身於節慶期間的鄉村莊頭和農家大院。一眼就看出這是一台以三農為主題的節目。

　　2、放飛蝴蝶和馴鳥

　　春節檔期播放的《快樂鄉約新春盛典》，錄製的時候恰逢北方天寒地凍的隆冬時節。但在錄製現場，主創人員別出心裁地請來了來自雲南大理蝴蝶泉邊的《鄉約》嘉賓張文灝將上百隻蝴蝶當場放飛。張文灝潛心研究蝴蝶的生態習性二十多年，為保護當地的生態環境和恢復野生蝴蝶群落平衡做出了重大貢獻。當充滿靈性的蝴蝶在晚會現場翩翩起舞時，觀眾更加對嘉賓增加了一份敬重。而當《鄉約》採訪過的另外一位嘉賓——來自海南的馴姑娘郭瑞娜帶著自己的鸚鵡現場表演滑旱冰、跳舞等節目時，現場又充滿了快樂和諧的氣氛。嘉賓自帶節目，這也算得上《快樂鄉約新春盛典》特有的一份精彩了。

　　3、意想不到的開場式

　　《快樂鄉約新春盛典》還有一個放大了的細節：開場激昂的馬頭琴舞曲即將結束，笑星陳寒柏煞有介事的登臺亮相，在一段插科打諢的搞笑之後，正當很多觀眾一時摸不著頭腦之際，陳寒柏突然提出帶領全場觀眾重新齊喊“5、4、3、2、1”倒計時開場，引出主持人出場，這一形式出人意料、別具一格，給觀眾留下了深刻的印象。

　　4、頒獎表演相得益彰

　　2008年《快樂鄉約新春盛典》共設置了五個獎項，分別是“快意人生”、“書寫傳奇”、“都市沖浪”、“拓路擔當”、“點亮年華”獎。這些獎項的名稱都是主創人員和眾專家精心設計的，寓含著最能代表時代特徵的人生精神。舉辦《快樂鄉約新春盛典》的一個主要目的也是推介、弘揚這些精神。在節目創作中，主創人員反復放大了一個讓文藝表演與獎項相得益彰的細節：就是讓晚會所有的表演都緊緊地與各個獎項有機聯絡在一起，共同來烘托主題。像“快意人生獎”頒獎環節後的歌曲《真愛每一天》，年輕演員顧莉雅熱情奔放的演唱，給觀眾帶來的情緒是協調一致的。“書寫傳奇獎”與苗人小龍表演的《龍的精神》、“都市沖浪獎”與滿江演唱的《百萬富翁》、“拓路擔當獎”與郭峰演唱的《勝利 加油》、“點亮年華獎”與張邁演唱的《讓愛行走》的一一對應，也都起到了交相輝映的效果，將晚會一次次帶向高潮。成為結構創作上的一大特色。

　　尤其值得一提的是，在晚會頒發最後一個、也是最重要的一個獎項——“點亮年華獎”時，歌手張邁一邊演唱《讓愛行走》，一邊和獲獎嘉賓——鄉村女教師王生英手拉手從“鄉字形”通道上走向舞臺，和隨後走上臺來的小舞蹈演員共同演繹了這首歌曲，使頒獎和表演很好地交融在一起，既昇華了這個獎項內容，又為歌曲增加了表現力。

　　5、新老嘉賓巧呼應

　　《快樂鄉約新春盛典》今年的獲獎嘉賓中有一位是來自河南省新鄉市范嶺村的環保村官田桂榮。這位田桂榮八年間為了減少廢舊電池的污染，自費收集了60多噸放在自己家中，呼籲大家增強環保意識。她也因此連續三次成為感動中國人物候選人，數十家國內外媒體給予關注報道。對於這樣一個公眾矚目的人物如何去適度地放大她？為此，晚會主創人員特地請來了2006年度“鄉約魅力人物”的“最具環保意識獎”得主——濟南力諾瑞特新能源有限公司總經理申文明。經過提前策劃，申文明給田桂榮帶來了一份特殊的禮物——他們自主研發的太陽能手電筒。用可循環利用的太陽能電池解決廢舊電池的污染，用技術創新推動環保進程，這一細節的設計可謂匠心獨運。

　　在電視節目競爭日趨激烈，同質化現象越來越嚴重的情況下，特色往往決定了一個節目競爭力的大小。如何打造自己的節目特色？中國傳媒大學的胡智鋒教授曾經依據電視節目品牌的稀缺性、優質性、獨特性、極致性等特徵提出了人無我有，人有我優，人優我特，人特我絕的特色創造理念。而《鄉約》欄目在《快樂鄉約新春盛典》的創作過程中，正是很好地踐行了這一理念。把特徵推向極致，就會形成不可替代的特色。

責編：鄉約