現在中央和地方節目，除了新聞聯播之外，幾乎所有的節目都躲不開廣告的存在。廣告，這一電視走向市場的必要手段，一方面它支撐著電視節目的物質生存基礎，同時，它又不知不覺地變成了收視率的剋星。有資料表明，任何一個節目只要到了穿插廣告時段，收視率都會大幅下跌。因為多頻道多節目的設置，使觀眾有了眾多選擇。
那麼，有沒有什麼辦法能讓觀眾到了廣告時間仍然耐著性子等待後面的節目出現，或是再次“回頭再來”呢？
答案是：有！
《鄉約》欄目中播出的每一期節目，都插有一至兩段廣告。可許多觀眾總是盯著要看廣告之後的內容。那麼，到底是什麼東西使觀眾不忍離去呢？概括地説，拽住觀眾眼球的主要有兩大因素：故事的超級精彩和懸念的頂級渲染。
《鄉約》的每一期節目，都是經過週密策劃才出臺的。在前期策劃當中，就十分注重廣告在節目中的設置，並在恰當的地方留出廣告位置。吸引觀眾的，首先當然是節目中精彩的故事。故事越是精彩，對觀眾的吸引力就越大。《鄉約》的人物故事設置得起伏疊蕩，同時還具一定的表演性。人物故事一環扣一環，既出其不意，又新意不盡。人物故事的一起一伏，牽動著觀眾的思想感情，並由此引起觀眾的強烈的共鳴。當故事講到最精彩，懸念最強烈的時候，也是觀眾最想看的時候，這時令人討厭的廣告來了，但胃口已經被吊得很高的觀眾，耐著性子也要看下去。在這裡，懸念的強烈程度，與觀眾的收視率成正比例關係。
那麼，《鄉約》節目在廣告時段，是如何製造懸念的呢？
1、風險式設置。
當一件事情發展到關鍵的轉捩點，人們總想知道其後果。矛盾衝突得越厲害，事件發展得越驚險，就越會引起觀眾的探知慾望。例如在《苗人小龍》這一期節目中，嘉賓王飛鴻不但人生經歷曲折，而且身懷絕技。在他的絕技中，又以“真人飛刀”最具觀賞性和風險性。
眾人皆知，飛刀絕技是中國江湖的傳統功夫，具有相當的觀賞性，但卻也存在一定的風險性。國外雜技的飛刀表演，大多是設計好的科學魔術，沒有任何風險。而王飛鴻把真人作靶子來飛刀，完全靠著那手上的那一點感覺獲得成功。稍有差錯，就可能出現事故。在製作節目的前不久，王飛鴻曾在香港表演前進行過飛刀測試，因存在失誤而取消了“真人飛刀”這一項目的表演。雖然在腳本中設計了“真人飛刀”這一場景，但大家心裏都在打鼓，到底到了現場表不表演，沒能最後敲定。《苗人小龍》開始攝製那天，天上下起了毛毛細雨，編導也勸主持人最好不好“以身試刀”，以免出現意外。但這個具有極大風險性的情節實在太能吸引人了。主持人最終決定斗膽登場。
在《苗人小龍》中，廣告前面的小片是這樣設置的：
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小片：（王飛鴻飛刀動作小全）現場鴉雀無聲，只見得王飛鴻手持大菜刀眼中閃過一絲不易察覺的殺氣，列位看官，結果會不會是這個樣子，難説啊。（加FLASH把命：渾身插滿飛刀的樣子）。主持人肖東坡命懸一線，只見得王飛鴻菜刀揮舞狠命擲出，我的媽呀！廣告來了。
除了《苗人小龍》，其他如《“大忽悠”真功夫》、《湯包傳奇》、《大象保姆》等節目，都在廣告時段前運用了風險性設置，收到了較好的效果。
如：《“大忽悠”真功夫》：
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小片：（漫畫）桌子上綁著肖東坡，一張大嘴（只要一張大嘴）吊著。（字幕：肖東坡體重８５公斤，桌子４０公斤。８５＋４０＝125公斤＝250！！！）此事一旦失敗，會有以下幾種結果。一，趙本水的牙算是毀了；二，肖東坡算是毀了；三，就是趙本水的牙和他肖東坡一起給毀了。（音效：哐咭）哎呀呀呀……，叼著大活人採訪主持人，實屬罕見，廣告後回來。
2、懸念式設置。
懸念式設置是《鄉約》策劃中最常用的手法之一。但在廣告位置前設計的懸念，要大於其他位置的懸念。在設計這段懸念前，要進行大量的懸念鋪墊，尤其是在語言和電視包裝手法上都要給予積極配合，才能最終將廣告前的懸念推到一個頂點。
如《范老漢村中造龍宮》：
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小片：養鱉起家的全國勞模無鱉可養，經營慘澹的海底世界天天在燒錢，時光到了2003年，史無前例的非典更使得東方巨龜苑空無一人，范海庭再次進入人生的低谷。自己的選擇錯了嗎？還是自己的命不好？這個時候，范海庭想起了溫總理的錦囊妙計。（廣告二）
3、另類體驗式設置。
《鄉約》的故事中，涉及到許多知識性和體驗性的內容。有些知識和體驗是人們平時少見，鮮為人知甚至是不可想象的。例如《蒼蠅姑娘》中談到的關於蛆蟲的問題。在人們印象中，大多數人只以為蒼蠅是四害之一，卻難以想象蒼蠅的蛆蟲還有豐富的營養，甚至還能治病。當主持人在現場要親口體驗蒼蠅蛆蟲時，就會在觀眾的平常的心理狀態中引起較大的衝擊。每個人都會想：主持人到底敢不敢吃蛆蟲？這蛆蟲一旦吃到嘴裏到底是個什麼滋味？如果不看到結果，那可是一種極大的遺憾。於是，雖然這時插了廣告，但許多觀眾仍然會守在旁邊要看個究竟。
《蒼蠅姑娘》中廣告前一段小片是這樣設計的：
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小片：早在一戰時期，由於藥物匱乏很多士兵的傷口上都滋生了蠅蛆，這些蠅蛆不但沒有傳播病菌反而使傷口很快癒合，也挽救了很多人的生命。蠅蛆療法古已有之，李時珍的《本草綱目》也有此方面的記載。蒼蠅體內含有一種叫抗菌肽的物質，有很強的殺菌功能，它不但使蒼蠅自身不受病菌的侵害，也會提高以蒼蠅為飼料的雞的免疫力。如今小小的蛆還被人民做成蠅蛆宴，什麼蛆色拉、油炸蛆、牛肉蛆湯、蛆冰激淩、蛆巧克力沙司。不過，您想知道活吞蠅蛆是個啥滋味嗎？這白白的小小的還不停地翻跟頭，扭來扭去的活物，把它放到嘴裏？拿菜刀哄孩子——可不是鬧著玩的，我看是紙上畫的糍粑---吃不得。哎呦媽呀，真吃呀？啊？！
4、精采節目預告式設計。
由於廣告時段的位置是相對固定的。那麼，萬一最精彩的最具觀賞性的結果到了廣告時間還不能表現時又該怎麼辦呢？遇到這樣的情況，通常都會使用“精彩預告”的方法。即把後面觀眾最關心和想了解的內容以提要的形式用幾句解説詞和驚採的畫面簡要告之。觀眾有了好奇心，或會耐心等待，或會待廣告之後“回頭再來”。
如《功夫書法》中對廣告後面精彩內容的預告是這樣設置的。
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小片12：孩子痛苦呻吟、父親無聲離去、無心在開武館的張來生放棄了繼續教人練武……，已過不惑之年的張來生空有一身武功，卻一下子跌入人生的底谷。就在這樣的時刻，張來生做出了一個在旁人看來匪夷所思的舉動，開始閉門研讀起四書五經、拿起毛筆練習起書法來。這樣的過程，能夠幫助一個人走出困境嗎？未來又會是怎樣的呢？（預告提要：劈叉寫字，志存高遠。釣魚臺國賓館學術演講，驚倒一座。）廣告後，《鄉約》繼續分解。
責編：鄉約
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