一個欄目要想只創造一期高收視率的節目也許不難，但如果要持續性地創造高收視率就決非易事了。因為不但需要大量能吸引觀眾注意力的選題，還必須在文案策劃上做到標準化、程序化，形成一個較高效率的規範化的工作流程。
《鄉約》文案的主要元素，從表面上看似乎與其他訪談欄目沒有很大的區別，但實際上，由於《鄉約》對選題和文案的高效率、高質量、高品味非同一般的標準和要求，以及“快樂訪談”的特殊風格定位，就決定了文案撰稿策劃不會是一個輕鬆簡單的旅程。
（一）關於文案策劃的基本要求。
《鄉約》文稿主要由題目、提要、小片、互動、訪談、結束語及廣告等元素構成。從總體上説，文案規範對各元素內容的要求是：
1、題目：醒目抓人、濃縮主題、通俗簡單。
2、提要：
（1）要體現人物或事件的顯著性和獨特性。
（2）要有笑聲或眼淚，充分烘托談話現場氣氛。
（3）要有最能生産注意力或者人物個性的現場對白。
（4）要突出強化主題，體現政策性或者新聞性。
3、小片：
（1）節目開始時設計事件性小片。小片要設計懸念，造成神秘、趣味，反差、知識性等效果，或以新聞事件開頭勾住觀眾的注意力。
（2）主持人開場白要考慮到承接開頭小片，以細節性或懸念性問題首先進行現場互動，快速營造談話場。
（3）第二段小片：緊跟上層進行細節延展。必須要有新的懸念或者轉折，注重趣味性。
（4）每期節目小片不少於25個歇後語；要引用大量詩句；
（5）小片裏要有知識點的延展，或風土人情的介紹；
（6）小片與提問及下一個小片之間，必須承上啟下，或矛盾衝突。邏輯線條必須具備懸念或者體現層層遞進的故事性關係；
（7）小片必須具有信息量！濃縮過程、人物背景清楚、故事完整、事件分析透徹；
（8）注重放大、渲染顯著性內容；敢於忽悠，説到極致，給觀眾留下深刻印象；
（9）稿件中必須設計帶同期聲的主人公生活、工作的紀實小片。
4、談話：
（1）談話中絕不談過程，只談細節！！！
（2）編導必須能夠闡述概括整篇策劃的細節串聯！每一段談話必須圍繞一個或幾個細節點！細節點必須細到根上，越細越好！
（3）細節必須得到最大程度的放大或者碰撞；
（4）每個提問的切口要小，小到嘉賓完全可以輕鬆準確地回答；
（5）小片後的第一個提問必須獨立設問，不能依靠小片作鋪墊，要考慮現場要求；
（6）注重現場觀眾的參與性，設計能夠産生互動、評判、證明、矛盾的觀點，引導現場觀眾參與發言討論；
（7）要有意設計具有輻射性的能夠引發共鳴的互動話題；
（8）結束語之前的一段訪談，必須要有對於個體經歷的思辨性探討。
5、MTV的設計。在文案的動情之處，要有MYV的巧妙設計，以增加對環境和感情的渲染。
6、廣告位置。節目中的廣告的位置一般在節目三分之二設置。在廣告進入之前，必須設計大的懸念，並設計一定的下面節目預告。
7、結束語：用真實通俗的感言描述對人生意義的總結或者政策的對接。
8、有關現場部分的要求。
（1）現場除談話外，要考慮盡可能的設計現場表演；
（2）設計讓嘉賓對趣味過程的模倣。
（3）每次選題策劃會，主編將協同所有編導，嚴格按照本規範審定編導稿件。只有全面達到標準的稿件，才有資格進入拍攝計劃！
（二）關於文案策劃的主要流程。
就一般程序而言，文案撰稿的主要流程如下：
選題----採訪----整理出60個細節點----選擇12個談話內容點----歸納整理出文章結構----初稿----完成文章主體----添加電視手法附加部分----提煉語言----完善臺本。
“從60到12”，是構建文案的最基本的程序。採訪詳細的第一手資料是撰稿的最基本條件。但有了詳盡的資料後，如何對其整理歸納卻是一種“功夫”。在以上流程中，“從60到12”是最具關鍵性的重要環節。它決定著主題的正確性，信息的豐富性，結構的邏輯性，風格的快樂性，收視的效果性。
所謂“60”，是指對訪談對象進行分析後選擇出來的60個細節點。這些細節點具有多向性，或反映社會主題，或記錄人生經歷，或是與眾不同的特殊表現。有了這些細節點作為支撐，訪談對象和訪談內容基本上就有了方向和進行撰稿的基礎。下面是《農民胖哥減肥記》最初找出來的60個點：
1、1980年出生，生下來就10斤重，半年後27斤，6歲時已有100多斤。
2、6歲梁用就開始減肥。家裏人給控制食量。
3、1987年上小學，7歲。
4、家裏不讓吃飯上鄰居家蹭吃。
5、最後鄰居家都不讓吃了，梁用就帶著佐料（鹽和辣椒）在山上做菜吃。
6、小朋友欺負他。
7、1993年上初中，只念了一年。
8、坐壞6張凳子，還把後排的石板墻摔裂了，睡塌床。
9、讓同學笑話。
10、下課10分鐘跑回家吃飯，而且飯菜和湯俱全。最多一天吃7頓。
11、上初中就開始吃減肥藥，沒瘦不説，體重反倒上去了。
12、因為睡覺，還挨了母親一頓打，打的梁用身上直冒血珠。就因為母親讓他早起下地幹活，可他卻睡在大馬路上了。
13、光大米一天就得吃個兩三斤，還得吃減肥藥，梁用愣是把家裏給吃窮了，之後去要飯。
14、1994年，要飯，先後去過福建、重慶、泉州等10個城市要飯。
15、要飯不吆喝，就在地上寫字，表明原因。
16、要飯也不少掙，最多一天1000，最少也得300多。
17、要飯過程中，有個老太太看見了梁用，指著就罵：長這麼胖還要什麼錢！
18、要飯時，有的時候父親不在，梁用就邊要飯邊吃飯。
19、要飯時，晚上趁著父親睡著了，梁用就偷著跑到大排檔夜宵。
20、在福建要飯時，一家夜總會老闆看中了梁用，邀其去表演。
21、在夜總會與梁用搭檔的是一個侏儒，只有50斤，與梁用正好一胖一瘦。
22、在夜總會，有個人喝醉了，跟梁用説100塊打一下肚子，在經理的逼迫下，梁用被打了好幾下，這是梁用體會到的最大侮辱。
23、在夜總會唱《世上只有媽媽好》時哭了，想家了想母親了。
24、黑心的老闆總是沒收梁用應得的小費，可別看梁用長的胖，卻一點不傻，他想出了一個一般人不能擁有的藏錢辦法-----胸下藏錢。（最多能藏兩萬塊錢或倆手機）
25、終於湊夠了錢的梁用決定減肥。偏方：
26、節食療法。
27、炒黃豆放醋裏七七四十九天。
28、只吃肉，再吃##藥。
29、只吃梨，梁用一天得吃兩箱。
29、練氣功。
30、肚裏養蛔蟲。
31、信耶穌。
32、截腸。
33、吸毒。
35、使用了這麼多的偏方，梁用一點沒瘦不説/
36、反倒由原來的280斤長到了360斤。
37、２００２年底，江北區中醫院減肥。
38、針灸療法。（二十多厘米，四五十針扎遍全身）
39、藥物1：利尿劑。一天得吃30片，一天能尿一大洗臉盆。
40、藥物2：果導片。每天得吃100片，拉的天昏地暗，每隔5分鐘跑一趟廁所。
41、跑步，爬200層樓。梁用練健身器時最有意思。
42、一天3頓飯，定時定量。餓了的梁用邊蹲廁所邊吃飯。
43、與室友一起跳墻吃羊肉串，由於全是胖子，每次得要四五百串。
44、跳墻被發現之後，改讓老闆送餐，梁用買的籃子和繩子，在樓上把食物吊上來吃。
45、在減肥中心，就是再胖的人都能在減肥中心找到對象，而且都甜蜜的要死，可梁用根本沒人搭理。梁用當時也追過一個女孩，可人家沒答應。
46、在減肥中心的2年多裏，梁用從440斤減到了220斤，一下子身輕如燕，變成了個帥小夥。200斤時的照片相當英俊。
47、２００４年初，經親戚介紹，認識了現在的妻子。他從沒談過戀愛，緊張不已。
48、梁用把220斤時最瘦的照片發給了人家。
49、約會。視頻（當時沒法見面，梁用在減肥中心，女朋友在家那邊），視頻裏梁用只敢照臉，因為身體還是挺胖的。
50、靠口才博得芳心。
51、２００４年７月結婚，０５年兒子出世。０５年，開起了茶館。０６年開了個面館。生意都不好。
52、可婚後兩年裏，梁用又胖回去了，胖了200斤，究其原因是：妻子吃的少，梁用做飯總做多，所以梁用就打掃了；
53、胖的最快的時候是妻子做月子，妻子吃得少，剩下的補品全讓梁用打掃了。
54、太胖也給妻子帶來了許多的不便，如跟他一起出去總是被人圍觀，丟人。
55、梁用夠不著腳，所以洗腳、繫鞋帶的工作一直由妻子代勞。
56、擦屁股：得拿個竹棍裹著廁紙。
57、由於太胖，妻子多次提出離婚。有一次都跑到縣裏了，準備離婚，可妻子念著往日的快樂，又回了家。
58、０７年繼續減肥
59、現在為了愛情，梁用決定到山東一家減肥中心減肥。
60、在這家減肥中心梁用也結識了不少新的胖朋友，並組成了一個胖胖軍團。
然而，僅有這60個點還不夠。還必須按照相關的原則和要求，再從中選擇出12個話題。這12個話題必須是最具體的，最與眾不同的，最能吸引觀眾注意力的部分，是構成整篇文章的訪談核心。這12個點要按照吸引注意力的強度或邏輯關係進行排列，在每段訪談之間用充滿懸念的小片進行勾連。所有60個細節點都按照不同的屬性安排到每個小片當中。如從60個點中歸納提煉出來的12點（12個話題）如下：
一、開場互動（胖子的好處）
冬天能給老婆暖被窩；同樣不吃飯，瘦人肯定死的快；胖子省錢；打架能贏；拔河能贏；擅長游泳，能在水上浮幾個小時不動；腰圍特長。
二、做胖子，挺好
1、（造點）摸肚皮，看胸脯，引出胸下藏兩萬塊錢或倆手機。
2、因胖成名：亞洲第一胖、四大奇人、胖胖軍團；
三、胖子的煩惱
1、衣：衣服買不著，鞋得訂做。喜歡買衣服，但全穿不了。
2、擦屁股得用竹棍裹著紙擦。
3、行：出門被圍觀，門得側身進，打車進不去，坐飛機得佔倆人地方。
4、睡塌2床，坐壞6張凳子
5、找不到對象，最害怕的就是這輩子要單身了。
四、胖子是這樣煉成的
1、能睡：一天有多能睡？因睡覺被媽媽打得流血；
2、能吃：一天最多吃7頓飯；下課10分鐘跑回家吃飯；自帶佐料上山偷吃；終於把家底吃光了；
五、要飯
1、因為餓，邊要飯邊要飯。
2、挨老太太罵。
六、自殺
廣告一
1、自殺事件
七、減肥
1、偏方：1）節食療法。
2）炒黃豆放醋裏七七四十九天。
3）只吃肉，再吃##藥。
4）只吃梨，梁用一天得吃兩箱。
5）練氣功。
6）肚裏養蛔蟲。
7）信耶穌。
8）截腸。
9）吸毒。
2、正規醫院：1) 針灸（二十厘米，四五十針）。
2）藥物（果導片，隔5分鐘一趟廁所。利尿劑，一天能尿一大盆）
八、我終於瘦了
（造點）瘦了第一天穿的啥，頭抬的高麼，這回看大家的眼神都變正常了吧。
九、我的愛情鳥就要飛來了
廣告二
1、相親：220斤的相片，電腦視頻只照臉。
2、追老婆靠口才。
十、兒子來了
胖爸爸和瘦兒子，現場對比，胖沒遺傳上。
十一、我的愛情鳥差點飛走了
1、又胖了：老婆吃剩下的他全打掃了，老婆生孩子，他坐月子。
2、離婚：鬧到縣裏了，差點離了。
3、為愛瘦一次：表決心。
十二、夢想
想當演員，最想與王晶合作，自己説演什麼角色得看給多少錢。
（三）關於“點”的概念與使用。
在文案策劃中，我們反復強調“點”這個關鍵字。那麼，什麼是“點”，又該如何用“點”呢？
1、“點”的重要性。“點”是表現主題的細節，是我們進行採訪的關鍵部分，也是完成撰稿的最有效支撐點。每篇文章在動筆前，找夠60個“點”，才談得上對文章元素進行合理的搭配、定位和使用。
2、“點”的定義。“點”一定是在人生過程中發生的最驚人的、最動人心魄的、最搞笑的、最令人好奇的事件，是最能帶來注意力的那一部分要素。
3、“點”有真假之分。有的看起來是“點”的，其實只是過程。如坐了幾次火車，到了哪些地方？這些過程都不是“點”，而只有發生在過程中的某些讓人掉淚的、動情的、吃驚的、與眾不同的事件如出現了類似“人咬狗”的事，才是真正的“點”。
4、可以造“點”。要充分運用假設、聯想、想象，去創造若干個“點”。這些“點”往往是與本篇人物無關的事情。“點”越是造的出色，越是造的離奇，就越是精彩。“造”的辦法用在開頭，往往能起到營造懸念、出人意料的效果。
5、“點”無大小之分。有時往往看起來很小的“點”，恰恰是我們最需要的細節。有時哪怕只是一個動作、一句話、一個比喻，甚至是一支粉筆，一種心理狀態，都有可能是有價值的“點”。學會了找“點”，就如掌握了一個武器，就具備了撰稿者重要的素質。
6、要永遠讓“點”為主題服務。每個“點”的後面，都包含著一定的意義。因此，尋找“點”時要考慮它的含意與作用，要設法將每個“點”背後的意義與文章主題聯絡起來。
7、“點”的歸納整理。要將尋找到的各個“點”進行分析，並按其屬性進行歸納整理。有許多“點”是在講同一件事，或與一件事密切相關的事，便可將其歸為一類，否則會出現重復或講述不清的問題。如《農民胖哥減肥記》中，胖子坐壞椅子和睡壞了床，都同屬因為胖帶來的煩惱。
8、“點”的使用。（1）12個“點”是要訪談的話題。按照一定的邏輯關係即引起注意力大小的“點”進行排列。（2）將最引人注目的、最有視聽效應的“點”放在最前面。（3）每個“點”與每個“點”之間進行合理勾連。（4）勾連時，或依次遞進，或反用轉折，永遠保持一種巨大的懸念與反差效果。（5）要把最具有效應的七、八個“點”在訪談中“放大”。把其它的“點”都融到小片中去，增加文章的信息量。所有的點，都必須是在訪談中的最具體的事，是要説的事情，而不是小片的泛泛的內容。
當所有的“點”都挖掘到了，細節清楚了，“點”也排列出來了，結構也就出來了。然後，用各種理由和手法將其勾連起來，這種勾連要既符合邏輯，又具有巨大的懸念性。將小片的某個細節放大，構置快樂訪談形式。最後，在完成結構的基礎上進行語言和電視手法“裝飾”，要採取最獨特的視角和思維方式，以保持欄目的一貫風格。
責編：鄉約
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