也別説，哭哭笑笑的過程中，好似一些企業完成原始積累一般，《鄉約》欄目也好似完成了影響力、知名度、忠實觀眾的積累。收視率呼呼地上升，四年提高了四倍，速度之快央視罕見。欄目在這個時候也獲得了“中國十大最具商業投資價值的電視欄目”稱號。欄目隨着知名度的增加、經營情況的改善，不斷朝着正規化的製作要求邁進。剛開始是三部攝像機、後來改成五部；現場加了切分器隨時關注現場各機位的色彩、亮度、景別；所有攝錄人員都帶着步話機保持一氣呵成的拍攝與配合；下一步準備現場直接切換！而這個過程中，我們積累了很多管事兒的製作手段，駕馭情緒、渲染放大、忽悠故事、營造氣場……。有很多成為欄目標準化的製作要求，見着效果好就固定下來，一點點累積，比如：互動的格式、動畫、MV情緒延展、歇後語、知識延展……，而很多不明就裏的人覺得這個欄目真的成熟了，開始露出品牌像了。嘿，其實欄目發展到這樣的時候，真好似來到了一個十字路口，該決定何去何從了。不錯，是該做點正事兒了。
| |
| 《摩登村官》 |
| |
| 《苗人小龍》 |
| |
| 《鄉村女教師》 |
| |
| |
| 《村中老漢造龍宮》 |
| |
“恪守定位，正直品質。放大特色，莊諧並具。”《鄉約》走過四年，開始選擇了回歸！朝着有三農背景、積極的社會意義、最真實普通的鄉村人物邁開了腳步。在經歷四年摸爬滾打，逐漸了解收視因素與美譽度構成的認識下，開始準備踏踏實實做些收視率不會太低、但絕對有意義的人生。進入2007年下半年，欄目選題中，開始夾雜着《摩登村官》、《鄉村教師》、《回收電池的女人》、《老漢村中造龍宮》、《為圓總理一個夢》等等平實、真實、踏實的選題！在製作教師節特別節目，那位曾獲得“感動中國”候選人的《鄉村教師》的時候，我們在沒有自來水只能喝從天上蒐集的雨水的大山深處的美麗教師王生英老師家中住了三個晚上，打地鋪自己做飯，我們組織社會力量為王老師和她的學生們捐贈了一萬元圖書、一萬元體育用品、一萬元玩具、200箱雞蛋、上萬元現金……。主持人在節目沒有再玩飛刀，而是在節目最後主動要求嘗一嘗這裡農民天天都喝的水窖裏的雨水，最後的主持語這樣寫到：我們每個人在成長進步的過程中，都不能沒有老師，傳道授業解惑的循環中，一代又一代人走向社會，我們成就繁榮傳承文明。一年一度的教師節就要來了，我們在太行山的深處住了三個晚上，感受了一個山村女教師34年的付出與追求，我們把收穫的一份感動當作禮物，送給一路走來辛勤培育我們的老師，老師，您們辛苦了。那是一種真誠的感動，傳播的是恪守定位、正直品質的一個欄目的最終追求。
選擇這樣一種追求的原因是多方面的。首先是塑造欄目品格的需要。改革開放20多年來，在農村的廣闊天地每時每刻都涌現着新人、新事和新風尚。坎坷與經驗、問題和探索、悲情抑或快樂總是結伴而來，然而“文非一體，鮮能備善”，欄目不能求大求全，要找準方向有的放矢。走近《鄉約》的人生，我們更多的是看到了用樂觀的視角引導積極，用健康的心態感染大眾。其次是欄目風格的要求。作為央視惟一的對農大型戶外訪談節目，《鄉約》的採訪現場介乎於天地之間，原生態的交流還原了真實的鄉土氣息，給廣大老百姓開闢了一塊難得的話語平臺，也給廣大觀眾開闢了一個認識三農了解三農的窗口，這樣一種氛圍，欄目好似登門拜訪，快樂輕鬆、貼近隨意的風格自然符合“串門”之道。第三，根據自身特點確立的個性特徵。訪談節目是一檔主持人節目，欄目主持人是全國農業電視節目中為數不多的金話筒獎獲得者，本色質樸、樂觀積極，與農民相互交流沒有距離感，體現了一個欄目的個性特徵。而品格、風格、個性三類便能鑄成品牌。“三農為本，特色為根”，市場經濟品牌耕耘的重要性，是人所共知的了。
我們依然選擇了曾經起點的追求，原意讓這樣一個欄目所講述的人生故事，勾勒出今天中國農民的一組群像。新聞講求大處着眼小處着手，這樣一個按照符合市場需求、標準化生産電視文化商品的要求，構架、找尋、勾勒與潤色的過程，“天若有情天亦老”，註定伴隨着不斷的自我否定與更新。説出來不容易，也許意味着這樣的探索，在今後還將是一個不斷持續的過程。
責編：鄉約
更多相關新聞
