忙活了一陣子“大人物”，一年就那麼過去了，第一年節目收視率那叫一個低呀。我們做錯什麼了嗎？我們不是在行使著一個記者“鐵肩擔道義，妙手著文章”職責嗎？我們費勁巴力、嘔心瀝血傳播積極、健康、正直、光明的東西嗎？我們差啥呀？極度悲傷、費解、失落的節骨眼上，真差不點就撂挑子不幹了。冷靜下來想想，在激烈的傳媒競爭中，其實，我們所有的新聞工作者都經歷著三個時代的轉變。第一個時代，叫宣傳品時代。曾幾何時，我們新聞工作者身上所承載的職責非常單一，就是生産宣傳品，即便在大型綜藝晚會上我們也一定會看到從頭至尾口號式的串聯；第二個時代叫作品時代。十幾年前我們好像都會感受到那樣一種氛圍，一批名導演、名記者、名主持人一夜成為璀璨耀眼的明星，一批獲獎的紀錄片家喻戶曉耳熟能詳，《壁畫後面的故事》、《神鹿啊神鹿》、《最後的山神》……。而評價作品的標準相對簡單：藝術和政治。那個時候，每一個心懷大志的編輯、記者都在極致打造無可挑剔的精品，很多作品不惜血本歷時經年，看後讓人終生難忘；第三個時代叫産品時代。所謂産品，自然要完成它的産業功能，從這個意義上講，我們生産的不是農業節目，而是有三農概念的電視文化商品，它是在觀眾手中的遙控器進行選擇的時候完成購買的。最高境界自然是三品合一，但從一個欄目的生存角度上講，按照産品的要求去製作生産，最容易獲得成功。不錯，我們就是要從這個角度出發，生産觀眾喜愛的東東。
可觀眾究竟喜歡什麼呢？《鄉約》在製作上有它一定的特殊性，缺乏品牌號召力前提下的高端採訪、深入嘉賓住地現場多機位拍攝要求的複雜性、人物心靈剖析編導的綜合閱歷有限、觀眾層面單一帶來的互動不力等等，要達到生産注意力的目的，在零起點上加速，的確有諸多困難。我們想到了頗具影響力的《藝術人生》欄目，照貓畫虎咱可以偷學嘛，反復鑽研得出結論：原來銷的最火的産品是——眼淚！《鄉約》，自此開始了它潮濕的關注。《艾滋孤兒的媽媽》、《救命天使》、《不近人情的協議》、《不可能完成的任務》、《再生媽媽》、《熟悉的陌生人》、《樸實得號召》、《簡單夢想》……，一系列節目出臺，我的媽呀，哭的是哇哇的。不僅嘉賓哭，就連胖胖的主持人也跟著哭。為了大夥能夠哭成一團，專門揭人家傷疤，實在不哭就下狠手：請問＊＊是怎麼去世的？當時你在身邊嗎？他最後對你説了什麼？你會想他嗎？這個東西是他留給你的嗎？你會一直帶著嗎？你聽聽這些問題，簡直就是傷口上撒鹽那，是個人也得哭啊。一時間，《鄉約》成了一個哭的節目，我們力圖通過深入人物情感世界，讓觀眾感動，讓觀眾跟著也哭，將哭進行到底。就這樣差不多哭了大半年，欄目所有人幾乎都患上憂鬱症的時候，我們終於哭醒了，整了半天莫斯科壓根就不相信眼淚呀。
責編：鄉約
