同樣是做三農人物，立意定的就得要高，不然怎麼會有收視率呢？要打造三農領域的東方之子！而且我們在欄目網站和宣傳材料上也是這麼寫的。你瞧瞧人家《藝術人生》《面對面》、再看看《高端訪談》、《對話》，所謂“生當作人傑，死亦為鬼雄”，立志要在“農業宣傳戰線”幹出點名堂，就得“搞起高打”。思路一轉換，陣勢還真就不小，華西村吳仁寶、南街村的王宏斌、大寨郭鳳蓮、著名的水稻育種專家袁隆平、著名經濟學家毛于軾、焦裕祿的兒子縣委書記焦躍進……，拉開架勢要大幹一番。我們很快找到了論據：那些以農村、農業、農民為背景承載著新聞的經歷和人生、各具特色的性格和命運、積極健康的理念與精神，鮮活生動、耐人尋味。作為人物訪談，娓娓道來的過程中記錄的是思想與人生，卻從一個個側面反應了時代深刻的變化。比如欄目曾經採訪過的“大寨鐵姑娘”郭鳳蓮，通過對跌宕起伏的人生細節進行的勾勒與講述，讓人在聆聽中體味到“沒有艱苦奮鬥不行，沒有改革開放更加不行”的歷史總結。啟人心智、催人奮進。從這個意義上來説，傳播這些“有三農背景的新聞人物”、三農領域那些可愛的人生，以他們的真實生動的成功歷程，激勵農民鼓舞農民，在黨中央以及全社會高度重視“三農”工作的大的時代背景下，具有它不可替代的作用。同時，它也關係到一個欄目在由欄目群所構成的農業節目宣傳體系中，是否全局在胸恪守分工，做到符合新時期農業和農村經濟發展的要求，符合政府指導農業工作的要求和中央電視臺頻道分工以及完善電視節目體系不斷發展壯大欄目品牌的要求。也許，回顧一下《鄉約》第一年的年度工作總結中的部分段落，曾經非得要幹跟時代接軌的大事那股子壯志豪情，依然會從字裏行間撲面而來。對我們來説，那都是歷歷在目的心路歷程。
《鄉約》在中心對農宣傳體系中承擔著樹立刻畫時代人物的使命，開播一年多來，欄目在創作上經歷了以往從未有過的全新形式的探索與磨合。從一開始通過體現人物命運成敗悲歡，到通過一組群像為載體，展現歷史軌跡、時代足音的轉變，是一個不算短暫的過程。注重個體人物背後所蘊含的時代背景與歷史意義，針對事件、人物本身蘊含的新聞性上作文章，是《鄉約》在節目運作實踐中總結的重要經驗。中國農村正出於大發展的初期，黨中央把三農提高到了空前未有的重要程度，而這項國策已經在全國上下形成共識，能趕上時代的大潮流投身於這項偉大的事業，《鄉約》自當全力以赴宣傳黨的政策、緊跟時代步伐，高起點高標準打造一流精品欄目。一年來，我們一步一個腳印，扎紮實實地向前走，著力傳播這樣一些東西：全新的觀念。中國歷史有著幾千年漫長的封建歷史，而封建文化比制度更為根深蒂固，封建傳統的殘余在農村還有相當的影響，我們特別製作了像《老于的世界》這樣的節目，通過農民于慶成在全國引起轟動的性雕塑，在村裏建立性博物館，讓所有的觀眾，深深地感到中國農村所發生的天翻地覆的變化，農民在觀念上了所發生了質的變化，努力展現這個新聞人物身上所蘊含的積極健康的意義。
積極的人生。進程務工的農民，是龐大而又特殊的群體，他們生活在城市，而又未融入城市的社會，他們是農民的身份，而又絕大部分時間脫離農村，他們對城市建設的貢獻有目共睹，但是他們的素質低下而形成的負面影響也顯而易見，他們成為城市中不穩定的因素，已是社會的一個尖銳問題，當今黨中央號召我們建設社會主義的和諧社會。為此我們特別製作了一期《別樣歌聲》，通過北京打工者自發組成的樂隊，唱出農民工的心酸苦辣，讓人們同情之心油然而生，通過我們的鏡頭，把他們的艱苦勞動，和北京高樓大廈的相互映照，揭示了城市繁華是由農民工的汗水堆砌而成，因此，人們要善待他們給予他們更多的關懷，同時，我們的節目，通過農民工討工錢之難，大膽地鞭策了少數黑心腸的包工頭，節目播出後接到了許多市民和農民工的電話，對節目的立意表示讚賞，並認為大家都生活在一個共同的城市，應該互相包融，互相諒解互相幫助，使我們這個社會更溫暖更美好。
民族文化。我們重點製作了一批像《一代秀娘姚建萍》這樣的節目，敘述了一位普通農家女在蘇秀工藝出於低谷時，安於清貧，默默苦學，繼承發揚蘇秀傳統工藝的動人傳奇。並利用各種攝像鏡頭向觀眾展示了姚建萍的精美作品，呼籲振興蘇秀工藝。我們也製作了一系列如《綠色二人轉》、《最後的華縣皮影》、《川江號子王》、《歌布袋傳奇》、《變臉王》等節目。發揚保護了中國固有的民間文化的傳統。尤其，歌布袋傳奇，被群眾譽為為保存民歌的活化石做了一件大好事。通過那些輕鬆詼諧的表演，讓觀眾在笑聲中和農民共同分享新生活的歡樂。
環保意識。我們製作了《用生命植樹的女人》，通過殷玉珍這樣一個樸實的農村婦女，和風沙抗爭十八年，打造出一塊綠州的故事，充分展示了中國農民的頑強的意志和不曲不撓的精神，我們利用鏡頭通過現在和當年的對比，催人淚下。還製作了《蒼鷺故事》、《樸實的號召》、《愚公造山》等等節目。保護野生動物，使人和動物和諧相處，是大多數人的共識，節目《龍池引猴人》，通過一個從打獵到保護猴子的山中農村老人的變化，展示出人們思想的進步，同時節目中，人猴嬉笑打鬧給觀眾一種美的享受，不但發出朗朗的笑聲又更加讓觀眾體會到保護野生動物維持生態平衡，也是保護人類自己。
大人物的平凡人生。比如《當代神農袁隆平》，讓人們清楚地了解到紮根于平凡農民中間的不平凡的人生，是怎樣艱苦奮鬥，成為雜交水稻之父的。他不但成為中國農民富裕的引領者，而且為世界的農業做出了巨大的貢獻。還有像首屆全國十佳律師岳成、著名經濟學家矛于軾、中國雞王世界鮑王、天獅李金元等。
興農之道。中國農民雖然有長足進步，但尚有部分農村和大量農民出於貧困之中，鄉約把幫助他們作為自己應盡的責任，我們專門製作了一批這樣的節目，比如《你我的新豐江》，特約了國務院參士、經濟學家和各方專家，同廣東新豐縣幹群走進了鄉約欄目，互相交流，利用新豐的地裏特點，大唱山水經，探索出各種發展新豐的新途徑、新思路，播出後，在新豐這個貧困縣24萬貧困人口中産生了強烈的反響。
深刻的社會變化。比如《老吳退休》，我們也通過節目反應中國農村深刻變化，。中國的農村的變化，有兩種模式，一種是蘇南模式，通過鄉鎮企業帶領整個村莊的發展，另外一種就是通過個體企業和家族企業來帶動整個當地經濟的發展。通過華西村的變化，展示了中國農村經濟發展的一種新的道路和模式。還比如《小焦書記》，我們做了一期通過兩代父子農村縣委書記，都是農村的好幹部，但是，焦玉綠為農民的溫飽問題，奮鬥到死，且未能實現願望報恨終生，焦躍進在新時代卻西裝革履帶領農民進京銷售大蒜走上了致富路，強烈地顯示出不同時代不同人物的不同命運。折射出時代變遷的無比感嘆，這是觀念上的變化，也是中國農村經濟上的變化。告訴觀眾，沒有艱苦奮鬥的精神不行，沒有改革開放，更是沒有美好的今天與未來。
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責編：鄉約
