第四屆中國蛟河長白山金秋紅葉旅遊節自9月20日起，歷時20天，現已落下帷幕。本屆紅葉節在市委、市政府的正確領導下，在社會各界的大力支持下，經過全市上下的共同努力，取得了豐碩成果。紅葉節期間全市共接待國內外遊客48.8萬人次，旅遊直接收入3900萬元，旅遊總收入1.68億元。其中“十一”黃金週期間共接待遊客41.6萬人次，旅遊直接收入3300萬元。概括地説，第四屆紅葉節在工作中體現了“三個創新”，在成果上取得了“五個突破”。

　　“三個創新”。

　　一是活動形式創新。為高標準舉辦第四屆紅葉旅遊節，我們在節慶活動策劃過程中求新、求變，增加各項活動的吸引力。開幕式依然與中央電視臺7套合作，但在內容和形式上與以往比有新的變化。第一，本屆紅葉節開幕式把開幕式現場和文藝演出現場合二為一，在紅葉谷景區舉辦，既增添了現場濃厚的節慶氣氛，又保證了開幕式活動緊湊、組織有序，達到了預期效果。第二，本屆紅葉節開幕式設立主會場和分會場，主會場進行開幕儀式和文藝演出，分會場以兩組嘉賓競賽的方式對蛟河進行全方位宣傳。中央電視臺將精選兩個會場的節目編輯成專題片向全國觀眾播放，必將會吸引眾多的電視觀眾觀看。第三，開幕式文藝演出陣容龐大，除邀請張也、林萍等國內著名演員外，還邀請了韓國、台灣的歌星加盟，使觀眾們欣賞了一台形式新、水平高的節目。第四，節慶期間的主題活動內容豐富、充滿新意。拉法山登山挑戰賽、老爺嶺金秋體驗之旅、烏林民俗村開村儀式、慶嶺活魚美食節、中國蛟河紅葉攝影作品大賽等活動各具特色，烘托了紅葉節氣氛，使整個節慶活動精彩紛呈，高潮不斷。

　　二是促銷手段創新。本屆紅葉旅遊節採取了新的宣傳促銷方式，取得了顯著效果。第一，在北方十省旅遊交易會上，大手筆、強力度地塑造“紅葉之城，魅力蛟河”的旅遊形象，紅葉品牌在交易會上得到充分的展示，許多人對紅葉節充滿了期待。第二，瞄準重要媒體大力度宣傳。今年，集中資金在中央電視臺1套、4套、北京青年報、北京晚報、搜狐網、吉林省、市電視臺和省內主要報紙上進行廣告宣傳，取得了很好的效果。第三，在市場營銷方面，改變過去大兵團作戰、大範圍接觸的營銷方式，以旅遊局為主體，派出精幹宣傳組，與北京、哈爾濱、大慶、瀋陽、長春、吉林市等主要客源城市的旅遊部門和主要旅行社進行對接和推介。在每個城市選擇幾家有實力、對我市旅遊産品有興趣的旅行商作為我市旅遊組團代理，在促銷期間，簽訂了大量旅遊定單。

　　三是工作方式創新。很好地處理了籌備紅葉節與其它重點工作的關係。市政府主要領導要求各部門單位要學會“彈鋼琴”，既要高標準完成籌備工作任務，又不能耽誤其它重點工作。由於擺布合理，措施得力，使整個籌備工作高質量按時限完成，同時，招商引資、項目建設等重點工作也順利開展。籌備工作組織得科學有序。成立了組委會並分成6個工作組，每個組由市級領導分兵把口，帶領相關部門抓落實，重要問題由組委會成員集中研究。每個組都分解細化了工作任務，明確了工作任務、工作要求、責任部門、責任人和完成時限。由於組織工作科學、有序，提高了效率，保證了質量。

　　“五個突破”。

　　一是旅遊經濟效益取得了新突破。本屆旅遊節經濟效益再創歷史新高，接待遊客人次、旅遊收入等各項指標都超出了預期目標。全市餐飲、住宿、交通、地産品銷售等行業均取得了顯著的經濟效益。黃金週期間，市內各家旅遊接待推薦餐館爆滿，特別是慶嶺活魚街門庭若市，收入近2000萬元。蛟河賓館、隆升賓館、玉泉旅社、凱帝飯店、教育賓館等旅遊賓館入住率達到100%。城市夜晚霓虹閃爍、流光異彩，歌舞廳、酒吧及其它娛樂場所生意火爆。市內、各景區、慶嶺魚街土特産品銷售旺盛，長白山酒業接待團隊21個，長白山紅酒十分暢銷。

　　二是旅遊形象塑造取得了新突破。旅遊節期間，中央電視臺、新華社、中新社、鳳凰衛視、大公報、吉林電視臺、吉林日報等30余家媒體雲集蛟河，爭相報道旅遊節盛況。知名作家、畫家、攝影家紛紛到蛟河采風創作。社會各界知名人士、來自全國各地及國外的遊客留連忘返于紅葉谷中。紅葉谷火爆場面引起各方人士的關注和嚮往，在互聯網上的點擊率名列全國各大景區前列。紅葉品牌越來越紅，“紅葉之城，魅力蛟河”旅遊形象深入人心。

　　三是團隊旅遊取得了新突破。第一，在數量上有突破，紅葉節期間共接待旅遊團隊近300個，比上年同期翻了一番；第二，在客源範圍上有突破，東北市場更加穩固，除長春、吉林市團隊依然穩步上升外，哈爾濱團隊異軍突起，佔據五分之二的市場份額，大慶、瀋陽、鐵嶺、松原等地也開始向蛟河發團。另外，北京市場取得重大突破，我們與國內旅行社二十強之一的北京易遊假期旅行社全面合作，衝擊北京旅遊市場，紅葉節期間共有240多名北京遊客隨團到蛟河觀光旅遊，令北京遊客流連忘返。國外旅遊市場已經開啟，紅葉節期間，美國、加拿大、韓國、日本、俄羅斯等國家的遊客開始光顧蛟河，對我市旅遊風光讚不絕口。第三，在團隊形式上有突破，與以往相比，今年團隊形式更加多樣，攝影團、大學生團、百人以上規模團、自駕車團、野外宿營團等特色旅遊團隊為蛟河旅遊增添了色彩。

　　四是經貿洽談取得新突破。本次紅葉節經貿洽談會有來美國、德國、俄羅斯、加拿大、韓國等國家和國內知名企業界人士共計245人參加了經貿洽談，客商層次高、人數多。共簽訂投資項目12個，總投資額達到7.2億元。

　　五是旅遊基礎設施建設取得新突破。各景區總計投入近百萬餘元，在谷中谷景區建設了1760延長米的石板路，在紅葉谷景區建設了將軍祭臺景點，在老爺嶺景區建設了10個錯車臺，對各景區的棧道、石階、賓館、遊客服務中心等設施進行了維護。使各景區基礎設施建設水平再上了一個新臺階。以提高城市形象為目標，進行了大量的城市基礎設施建設。新城區“兩橋三路”建成通車，老城區全面實施了亮化、美化、硬化、綠化，街道整潔、城市夜景絢麗多彩，各地遊客讚不絕口，城市旅遊服務功能明顯提高。

　　當然，通過本屆紅葉節，我們也發現了不少亟待解決的問題。一是旅遊接待特別是住宿業接待能力有待提高。賓館、旅館的設施需要進一步完善，床位需要適當增加。二是旅遊接待服務水平還有較大差距。無論是景區工作人員，還是賓館、餐館、購物和娛樂場所的從業人員素質還需進一步提高。三是我市旅遊購物和娛樂場所仍不能滿足遊客需求。

　　我市將繼續以蛟河市旅遊總體規劃為指導，以發展大旅遊、培育大市場、形成大産業、實現大發展為目標，整合旅遊資源，優化配置旅遊經濟要素，調整旅遊經濟佈局，打造以紅葉為核心的旅遊精品産品和精品線路，加大市場營銷力度，提高管理和服務水平，培育新的旅遊經濟增長點，推進旅遊經濟持續快速發展。

責編：肖闊