在電視媒體競爭日趨激烈化、白熱化的今天，“收視率”已經成為一個“醒目”而“刺眼”的字眼。説它醒目，是因為它儼然被捧到了高高至上的位置，似乎約定俗成地認為是電視人摩頂崇拜的努力目標；説它刺眼，是因為那光環散發出奪目的光芒，不時地刺痛雙眼，引發我們對於媒體未來前途的思考和疑慮，推動我們以“客觀”、“公正”的心態探討電視欄目的傳播價值。

　　收視率＝媒體傳播價值？

　　毋庸置疑，在電視媒體發展的進程中，“收視率”扮演了一個重要的角色。它體現了對於市場的尊重和關注，確立了相對公平的評價標準，推進了電視媒體管理方式的進步，使業界和學界對於媒體傳播價值的研究提升到一個新的臺階之上。在一定程度上説，“收視率”的到來無疑促進了電視媒體的發展，通過這種方法可以更好地了解受眾的需求，特別是在節目類型上，通過收視率的計算發現電視劇場是受眾觀看最多的節目，據有關數字統計，省級衛視、地面頻道的電視劇佔收視比重接近50%，中央電視臺2005年電視劇的收視比重也佔到了25.8%。然而，隨著媒體資源由最初的稀缺到如今的過剩，電視行業正在演繹著一場無硝煙的戰爭，眾多電視媒體為了最大化的吸引受眾的眼球和廣告收入，已然把收視率作為一個單純的指標衡量其傳播價值，電視媒體的競爭已經轉變為對“收視率”的競拼。鋻於電視劇場對於收視率的巨大貢獻，越來越多的媒體不惜花費大量的成本把關注的焦點投向如何提高電視劇場的收視率上。

　　但是，收視率是否一定能獲得期望的效果？以著名的鳳凰電視臺為例，其通過引進台灣的娛樂節目一直獲得較高的收視率，但是這類節目並未帶來較高的廣告收入，深究其因，一方面是由於是引進節目，缺乏了本土特色，故不受廣告客戶的青睞，另一方面是由於鳳凰的品牌特色主要是新聞和文化專題，娛樂節目並不受其認可。由此可見，把收視率視作評價傳播價值的唯一指標，視作廣告收入的重要法寶，這種認識是受到嚴重質疑的，這説明我們還沒有把握收視率與媒體傳播價值的關係。

　　眾所週知，媒體作為面向社會大眾的信息傳播的重要途徑，具有社會功能，比如傳播新聞，具有引導輿論功能，傳授知識，具有普及教育功能，文化娛樂，具有陶冶情操功能，所以，媒體社會功能決定其傳達信息的本身即是一種具有影響力的訊息，它對於社會大眾的意識、觀念都會有重要的影響作用。正是如此，從社會價值出發，在深入理解受眾的需求上以獲得受眾滿意為目標才能完整體現媒體的傳播價值，這更是放眼於長期利益的表現，而非通過盲目跟風製作品味低劣的節目獲取一時的較高收視率。從中，我們可以理解媒體傳播價值與收視率的辨證關係，即較高的媒體傳播價值會帶來較高的收視率，而較高收視率並不意味著較高的傳播價值。

　　如果説中央電視臺是整個電視媒體行業中的王冠，那麼作為“全國第一劇場”的黃金劇場，正是這座王冠上最璀璨的寶石之一。黃金劇場從受眾角度改版後，引發收視率的節節攀升，這種以受眾為利益中心的競爭優勢主要體現在以下三個方面：

　　1、集中優勢資源，實施“獨播劇”戰略，以前所未有的大手筆，強化電視劇資源儲備，力爭從源頭確立電視劇的戰略優勢，驅動電視劇市場優勢資源的集中化發展，利用自身的強大網絡覆蓋能力和品牌支持為受眾提供便利。

　　2、提供系列受眾喜愛的節目內容，引發高收視率。黃金劇場基於CCTV綜合頻道的廣闊平臺，並且播出時間緊接在王牌欄目《新聞聯播》、《焦點訪談》之後，一週7天，每天播出兩集，滿足了觀眾連續收看的習慣，使21點檔收視率得到有效保證。

　　3、選材精到，吸引力強，提高節目品質。黃金劇場播出的電視劇都是經過精心挑選的，內容涵蓋歷史、古裝、抗戰、農村生活、都市情感等豐富的題材，這些題材以平和清醒的態度、雅俗共賞的品味，始終強調倡導先進文化、構建和諧社會，具有強大的社會作用。

　　由此可見，正確對待收視率，要從一個長遠的觀念出發，以受眾為主體決不是獲得受眾一時的愉悅，而是深入挖掘受眾的精神需求，把人本思想和理性思考融入到節目中去，才能獲得有效和強大的媒體傳播價值。