“5000元改廚改衛行動”
——給予正在進行社會主義新農村建設的一戶農家5000元現金，並用這5000元打造廚衛新天地。
概述：
“生産發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主”，這是十六屆五中全會對新農村的全景式描繪，也是我們建設新農村的具體目標和要求。其中“鄉風文明、村容整潔”更是體現社會主義新農村農民生活品質提高的重要標準。但是長久以來，農村環境的“臟、亂、差”卻給大多數的人心中留下了不可磨滅的印象，而留下這種印象的很大原因是由於農村的廚衛設計不合理，存在很多的衛生死角。隨著社會主義新農村建設的進一步深入，目前情況已經有所改觀。
由CCTV-7農業節目主辦、《生活567》欄目承辦的“5000元改廚改衛行動”，旨在加快推進社會主義新農村建設進程、展示我國社會主義新農村建設取得的巨大成就。
根據規則，參與本次活動的鄉村，均採取自願報名方式，因此，本次比賽將成為國內各地鄉村魅力形象角逐的舞臺，對推動社會主義新農村建設産生巨大的推動作用。
活動理念：提倡合理規劃，追求健康生活
5000元改出農村廚衛新天地
活動目的：
1）、突顯全國各地鄉村風格迥異的建設特色，展現各地農村因地制宜搞建設的智慧和力量，設計裝飾出各具特色的農家廚衛。
2）、展示社會主義新農村、新風貌，新農民、新形象，提供可學可鑒的典型。通過本次活動使社會主義新農村建設更加深入人心。
3）、在活動開展的同時也打造出一檔屬於鄉村老百姓自己的，倡導進行合理規劃、共建幸福生活的服務類電視系列節目。
4）、我們希望通過這個活動，促進我國新農村建設從單純注重經濟目標，向“生産、生態、生活”目標轉變；通過推行農村廁所、牲畜圈舍和沼氣池的“三結合”，切斷農村疾病傳播的渠道；通過綜合利用沼氣，使大量秸稈還田，使用沼液、沼渣提高農村土壤肥力，減少農村農民購買化肥和農藥的支出；促進各地農村深入研討生態家園富民計劃的發展趨勢，進一步為農民致富“搭好一個平臺”、為農民健康“創好一個環境”、為農民生活“建好一個家園”、為農民小康“做好一個貢獻”。
組織機構：
主 辦： CCTV-7農業節目
承 辦： CCTV-7《生活567》欄目
支持單位：中國建築裝飾協會廚衛工程委員會
顧 問 團：中宣部、建設部、農業部等部委領導、知名專家學者、知名媒體製作人
活動推廣機構：北京博視雅廣告公司
亞太多元文化交流（北京）中心
媒體支持：
網絡宣傳：從2008年3月起，向各主流網站全面重點推出本次活動相關內容。
主要網站有：央視國際、中國建築裝飾網。
其它各大媒體支持：搜狐網、新浪網等。
平面宣傳：從2008年3月底起，在《中國廣播電視報》、《農民日報》、《經濟日報》農村版等各大報刊及各省的主要平面媒體對本次活動進行報道。
電視宣傳：從2008年3月底起，以CCTV-7《生活567》欄目為重點報道平臺，開始製作和播出相關電視節目。同時結合全國十余家省級電視臺對該節目進行相關報道。
商業推廣項目
總冠名贊助招商，贊助現金：人民幣120萬元。
活動內容：
電視方面
本次活動將以CCTV-7《生活567》欄目的電視節目為主要宣傳平臺。
通過電視節目向全國廣大的農村觀眾徵集活動參與者。通過欄目對參與者的精心篩選，確定出20戶入圍家庭，最終的入圍家庭將能得到5000元錢，並用之對其廚房和衛生間進行改造。
《生活567》欄目也將邀請農業部、建設部相關的權威專家、學者對農村廚房、衛生間的改造進行研究論證，並對20戶農家的改造方案提供具體可行的指導意見。最後對改造情況進行評比，得出相關獎項。
通過電視節目，農戶在改造自家廚房、衛生間的同時也給電視機前的觀眾朋友提供了良好參考示範。
網絡方面
主要由中國建築裝飾網同時推出“5000元改廚改衛行動”網絡設計大賽。通過網絡競賽的方式，邀請全國優秀設計師與廣大網民共同參與，徵集符合農村實際情況的設計方案，再由網民投票、專家論證等方式評出相關獎項。
最後，請權威專家論證，經優秀設計師指導，與當地政府合作，由商家支持廚衛商品。在當地顯著區域共建精美的5000元的廚房和衛生間樣板間，給當地老百姓提供實實在在的參考。
《生活567》欄目根據專家、學者的意見挑選出設計精美、確實可行的設計方案公布於CCTV官方網站和中國建築裝飾網上，供廣大電視觀眾下載使用。
活動時間：
活動時間2008年3月至6月
活動流程：
活動將分為四個階段：
第一階段：2008年3月1日活動啟動
活動啟動儀式。
開始播出相關的電視報道，對外宣傳和介紹本次活動。
第二階段：開始報名
“5000元改廚改衛行動”報名活動從2008年3月1日開始。電視節目對活動概況進行宣傳報道。擁有農業頻道（欄目）的省（區）級電視臺可向活動組委會推薦本省（區）內的三個鄉村，經挑選我們會對選中的這鄉村中的2家農戶進行改造；鄉村也可登陸央視國際網站下載報名資料、自行將相關文字介紹、圖片資料直接寄至中央電視臺七套農業節目“5000元改廚改衛行動”推介活動組委會。
第三階段：篩選出20戶入圍家庭、進行廚衛改造
時間：2008年3月至6月
由推委會專家對各地推薦的和徵集到的參與者進行篩選，最終公佈20個入圍家庭。
央視七套《生活567》將為入圍的20戶農家各投資5000元人民幣，進行廚衛裝飾裝修，並拍攝專題節目。同時，組委會與各省市農業部門、建設部門進行合作，邀請知名專家、設計師對其改造進行指導。
最後，在各地建設5000元的廚房和衛生間樣板間。
第四階段：對20戶農家的改造情況進行選評
時間：2008年6月底
總結20戶農家的改造狀況。舉行中國鄉村十佳廚衛樣板間頒獎儀式，評出“最高性價比獎”、“最佳設計獎”等獎項，央視七套《生活567》播出頒獎儀式專題報道。
廚衛改造內容：
改廚：就是對建設戶的廚房進行有效設計，建設整潔灶臺，改變農村廚房臟、亂、差的局面，提高農民生活質量。
改廁：就是對農村廁所和圈舍進行必要的改造，使廁所、圈舍與沼氣池相連，並安裝蹲便器，配備沼液回流衝廁裝置，實現自流進料和沼液回流攪拌，改善農村庭院環境衛生。
改院：對農家院進行規劃，使其更整潔、衛生、美觀、並具地方特色。
充分發揮農村家庭的智慧和力量，因地制宜的進行改造。
1）、建沼氣池及相關設施。
2）、如不適合建沼氣池的，建設生活污水、生活垃圾、人畜糞便、作物秸稈等生産生活廢棄物無害化處理和資源化利用設施。
3）、對爐灶進行改造，使用高效節能爐。
4）、使用太陽能設備。
在優秀設計師精心設計指導下，農戶充分發揮全家人的智慧和力量。利用有限的資金，對大結構改造後的廚房、衛生間進行相關的裝修、裝飾。
此活動的電視節目：
《生活567》欄目對於此活動的專題節目（主要分為2大類）：
第一類，5分鐘的專題節目。于2008年3月開始的第一週，在《生活567》日常版節目中播出，用於宣傳和介紹此次活動。
第二類，22分鐘的週末版特別節目。製作和播出集趣味性、知識性為一體的，現場感較強的，PK形式的《5000元廚衛改造大賽》。
注：電視節目內容的具體策劃在本策劃案後附表中。
CCTV-7“5000元改廚改衛行動”組委會
《生活567》欄目
附表1：
電視節目《東西南北樂中國——5000元廚衛改造大賽》
播出時間：
此節目將於2008年3月1日至8月1日期間，在CCTV-7週末黃金檔特別節目中進行播出。每月播出2至4期節目，共10期，此節目為《生活567》欄目的一整期節目。
首播： 週五 18：05——18：30
重播： 週六 23：15——23：40
節目時長：22分鐘。
節目形式：
製作和播出集趣味性、知識性為一體的，現場感較強的，PK形式為一體的“5000元廚衛改造大賽”。
每期節目選定一個獨具地域特色，能夠體現社會主義新農村建設&&作用的地方。與當地負責人共同研究制定節目拍攝細節，並邀請當地領導共同參與擔當評委，共同錄製週末版特別節目。
挑選出此地的兩戶農家，每家各資助其5000元錢，在規定時間內完成改造，看其改造結果哪方最為優秀，授予其獎項。
欄目向2個農戶家提供信得過的廚衛産品供農戶家挑選使用，錢從5000元中扣除。根據實際情況也可提供專業的設計師進行指導。
節目風格：
利用風趣幽默、半紀實半導演的真人秀製作手法，輕鬆娛樂地展現出2個農戶家庭利用5000元錢，比智慧、較勞動，熱火朝天地進行廚衛改造的精彩比賽場面。
在搞笑仲介紹知識，在比賽中展現新農民的新風采、新風貌。
節目內容：
1）、引子。重點介紹地方的民風民俗。
2）、簡單介紹入圍者所在地區的特點和新農村建設情況。地方領導和專家組成評委團。
3）、2家人與設計師合作開始選擇節能爐灶、安裝太陽能等等設備，進行各方面細節改造。
4）、展現廚房、衛生間改造前後的狀況。
5）、評委們進行評判。介紹改廚改衛的一些亮點和獨到之處，向電視觀眾介紹一些改造中的生活小竅門。
6）、宣佈獲勝家庭，頒獎。
活動徵集設計方案：
“5000元改廚改衛行動”將通過網絡競賽的方式，邀請全國優秀設計師與廣大網民共同參與，現徵集符合農村實際情況的設計方案，再由網民投票、專家論證等方式評出相關獎項。歡迎大家踴躍參與設計方案徵集活動。
責編：程振宏
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