9月9日節目內容

央視國際 2003年09月11日 09:16

　　資訊：《終結者》來了 波瀾未現

　　A：知道最近公映的進口大片是什麼嗎？

　　B：當然知道，終結者3呀，男主角施瓦辛格正在競選州長。

　　A：其實，許多人關注這部影片不僅僅是因為演員，對於對於中國電影界來説，這部公映的意義就在於，這是我國第二家擁有進口大片發行權的華夏電影發行公司掛牌成立後，獨立發行的第一部進口大片。華夏電影發行公司正式進入市場角色，這標誌一直以來由中影公司獨家壟斷發行進口大片的局面從此被“終結”。

　　B：這件事情很有意思，華夏公司獨立發行的第一部進口片的片名叫《終結者》，而實際上自己也扮演了一個終結者的角色。

　　A：是啊，所以當時華夏電影發行公司掛牌成立的時候，我就覺得這是一個好消息，你看，終於有兩家公司競爭進口片的發行權了，那我就想了，有了競爭之後是不是就能給咱們這些喜歡看電影的人帶來點利益，比如説票價會不會便宜，大片進口的速度能不能增快，還有檔期的安排更合理等等……

　　B：那麼究竟競爭帶來些什麼呢，讓我們一起來看看。

　　8月29日，《終結者3》在全國公映，市場的反映可以用“平靜”這個詞來形容。作為我國第二家擁有進口片發行權的華夏電影發行公司成立後，獨立發行的首部進口大片《終結者3》的上映，並沒有給電影市場帶來消費者們所期盼的那種為之一振的變化，包括許多人關注的電影票價格，也都和以前上映的同檔次影片保持一致。

　　北京新影聯影業公司總經理助理高軍説：由於有兩家公司都在運作進口大片，會在服務質量 服務態度和經營理念上帶來一些新的變化。當然不是一個很徹底的改革性的變化，是一個相對溫和而改良型的一個變化，但是畢竟是變就比不變要好。

　　解説：看來，消費者們所關注的實惠成為現實還有待時日。有業內專家分析，目前畢竟只有兩家公司來競爭進口片的發行權，再加上選片採用的是抽籤方式，合作的成分似乎多於競爭。但是從長遠來看，競爭機制終於被引入了進口片發行領域，第一步已經邁出去了，商業化時代來臨的步伐就會越走越快。

　　北京新影聯影業公司總經理助理高軍説：因為兩家公司，如果説優於一家公司壟斷經營的話 那麼這種優勢有可能得到進一步的擴大。今後完全有可能變成三家公司，四家公司，五家公司，甚至有民營企業變成進口大片的專業發行公司。到那個時候，進口大片的市場運作上真正的競爭局面就將形成了。

　　不管怎麼説，有競爭畢竟是好事。而且從《終結者3》的發行及上映情況來看，競爭的力量已經在發揮作用。首先是影片的前期宣傳，採用什麼新鮮招式來吸引消費者的眼球，這就讓發行商頗費了一番心思。

　　華夏電影發行有限責任公司副總經理趙軍説：由於有兩家競爭發行進口影片，它對市場的炒作，對市場的宣傳，以及對市場的含金量都會有大大的促進。關鍵是有一招，能夠一招制勝的宣傳方法。我們就相信市場就可以激蕩起來，那麼宣傳《終結者3》，我們在中國十幾個城市，大城市，選擇當地最有影響，最有標誌性的某一座樓體，在整個樓體的墻身上面做樓體廣告，這是中國電影市場從來沒有過的，我們把這個行為叫做一樓震天下。

　　商業運作力度的增強是競爭所帶來的另一個變化。在《終結者3》的首映式上記者看到，手錶、飲料、英語培訓班等與電影毫不相干的商品和商業機構都在其中造勢。商家宣傳了産品，發行方得到了廣告贊助，二者相得益彰。

　　北京新影聯影業公司總經理助理高軍説：這種廣告的導入是在挖掘相關産品市場的效應，比如説他們的這種導入可能會給片方帶來一定的經濟利益。同時由於商家的介入，把影片的宣傳規模做大了，對於票房的提高同樣也有好處。所以説它是一舉兩得，甚至一石而三鳥的一個好事。

　　也許從表面上看，這種電影發行中的商業運作並不能直接為消費者帶來利益，但是我們可以預見，由於商家的介入，投資方的收入增加了，自然會加大再生産時的資金量投入量，拍攝的影片好看了，受益的首先是消費者。此外，消費者很快就能發現，由於有兩家公司同時運作，進口片的檔期安排會越來越合理。發行商不僅會挑選最佳的上映時間，而且也會考慮到消費者的口味，刻意將動作片、言情片、驚悚片等不同類型影片的檔期調劑開，讓它們輪番亮相。

　　華夏電影發行有限責任公司副總經理趙軍説：一部影片一旦引進，然後決定哪家發行之後，它發行公司肯定會馬上去尋找最好的檔期，比如説是老百姓的節假日，然後它會馬上通過各種宣傳渠道，讓老百姓知道一部什麼樣的好片子在等著他們。

　　除了中影、華影兩家公司在進口片發行市場上的競爭之外，還有一點值得一提。由於廣電總局電影局早在幾年前就有過明文規定：“國産影片的發行不得低於市場份額的2/3”。這就意味著國産片發行量越高，相應地，進口片發行量就越大。因此，在國産片的發行上，中影、華影的競爭還將延續。

　　北京新影聯影業公司總經理助理高軍説：你作為一個發行公司，比如説你今年發行了20部國産片，那麼你可以發行10部進口大片，就是大概按照這個比例。因為兩者的發行比例是1/3比2/3嘛。所以這兩家實際上真正競爭的，是競爭在國産影片上，而不是進口影片。進口影片是因為你的國産影片發行得好，所以你拿到了進口大片的發行權了，這麼一個因果關係。

　　而對於國産片發行市場，華影公司已經做出規劃，要佔到市場份額的1/3。這樣看來，由於中影和華影兩家公司的競爭，消費者們所觀看的影片，不僅是進口片，而且國産片也會更多更好。