白家家事

央視國際 (2002年12月06日 16:12)

　　我們常説，現在是一個商品經濟的社會，這一方面反映在商品的極大豐富，同時也體現在人們商品意識的增強。商標，顧名思義，就是商品的標識，幾個抽象的字符其實蘊含了無限的商機和經濟利益。由此也往往成為爭奪的焦點。今天的《紀事》為您講述的就是發生在人們商品意識覺醒後，一間老字號裏圍繞商標而展開的情感糾葛。

　　七十年代末，在安徽省蚌埠市有一戶經營炒貨的人家，主人叫白翠福。白翠福自幼和父兄們一起炒做瓜子，由於他在家中排行老五，人們更習慣於叫他“白老五”。白老五精工巧做著這看似不起眼的生意，時間久了，竟也做出了一些名氣。八十年代，當地政府出版的《蚌埠古今》對“白老五”做了詳細的評述，由此，白家炒貨這間老字號也因為白老五的苦心經營而在皖北地區遠近聞名。

　　白翠福夫婦一生育有六個子女，老大白玉蘭、老二白玉柱、老三白根柱、老四白玉萍、老五白玉華和老六白玉玲。一九九O年白翠福因病去世，他留下了自己的手藝，也留下了幾十年心血鑄就的“白老五”這塊供日後子女們賴以生存的招牌。九十年代開始，白家六子女相繼成家，他們和配偶們在父親“白老五”的招牌下分散經營着：白玉柱在西片、白根柱在中區、而老五白玉華則在東部，兄妹們按照內部劃分的地界平靜地做著自己的生意，可就在這時，一件意想不到的事情發生了。

　　誰侵入誰的地界還是小事，商標持有人，白家老五白玉華的一句聲明“認清消費地址”，使一場本來就一觸即發的家庭危機終於不可避免地爆發了。家庭危機讓白根柱悟出了人生的真諦；或許是白根柱不想讓剛出生一個月的兒子長大後再陷入家族的紛爭。反正從這天起，白根柱放棄了和大家商量好的打官司爭回商標使用權的主意。在剛開業的店舖裏，白根柱帶着以自己名字命名的産品以及同樣不被許可使用“白老五”商標的兩個妹妹、妹夫，以“白根柱”牌商標正式登陸市場。白根柱雖然經營炒貨也有二十多年，那都是大樹底下好乘涼，他深知“白根柱”和“白老五”這兩個品牌的含金量不可同日而語。就在這時，他接到了市民委推薦他參加深圳“全國少數民族優秀産品交易會”的通知。白根柱拿不準南方人是否喜歡以北方口味炒制的瓜子，但憑藉多年做生意的經驗，他覺得這或許是一個打造品牌的機會，於是為深圳之行做了充分的準備。去深圳之前，白根柱對於新品牌能否被市場認可還沒有多少把握，有幾家店面還依然沿用“白老五”的招牌。而這次民交會上産品的熱銷，則讓他對自己充滿了信心。於是將所有自己經營的店舖都換上了“白根柱”的名字。然而為此他也付出了不小的代價。

　　從深圳回來，白根柱的信心倍增。以他目前的實力，單幹最省時也最省力，以前兄妹們合廠也有過矛盾和教訓，可他這回開廠卻帶上了兩個妹妹、妹夫和從外地回來的姐姐、姐夫。並用自己的名字註冊的商標和條形碼審批下來了。以“白老五”、“白根柱”父子倆為品牌的各類炒貨在大大小小的商店常並列出售。父子陰陽兩隔，相聚竟在商界。白家多年來由兄妹六人分散經營同做一個品牌的格局終於被打破，再次三分天下。哥哥白玉柱在白家老鋪以白氏長子“白玉柱”的牌子，一如既往地做著傳統的零售買賣；“白老五”商標持有人白玉華和丈夫顏光則憑着“白老五”這塊金字招牌和自己多年來操縱市場的本領，向各大超市大舉進軍。白根柱炒貨廠在城市及周邊地區開起了一家家連鎖店、加盟店。

　　距離蚌埠七、八十公里的明光石壩，是全國聞名的瓜子基地，除一些特殊的品種要到新疆等地進貨外，白根柱更多的時間是到這裡。在貨場與妹夫的偶然相遇雖然讓白根柱感到尷尬，但卻因為這突如其來的異地相逢，讓半年沒有的聯絡的白家兄弟姐妹之間的來往多了起來。也才有了中秋節的全家團聚。中秋之夜，白家的六個子女又圍坐在了母親身邊，往昔的歡聲笑語仿佛重又回到了白家。

責編：復蘇