一、 欄目介紹

　　《金土地》欄目是CCTV經濟頻道，也是中央電視臺唯一一個自辦涉農經濟類欄目。欄目于1996年7月開播至今，在全國農業宣傳方面樹立了很高的權威性，是央視傳統的優秀節目品牌。

　　節目以富裕的新農村為背景，由農村典型人物參與，通過有設計的現場行為揭示新農村、新農民的精神風貌。通過開放性的談話空間和現場互動，搭建一個主流經濟話題的溝通和展示平臺。

　　節目主題緊扣經濟發展的脈搏，從農業與區域經濟發展的視點，展示農村建設和諧社會的現狀，推動有關人與社會、人與自然，以及城鄉之間、區域之間平衡與協調發展的思考和探討。

　　——我們的宗旨：

　　 宣傳新農村建設成就，展示區域經濟發展，提升地方資源價值，促進城鄉溝通

　　 展示新農村精神風貌，展示我國豐富的地理、人文、民俗資源，促進資源的可持續利用

　　 展示21世紀新農民的富裕、自信、朝氣，宣傳和諧社會建設理念

　　——我們關注：

　　 新農村：富裕、先進，具有獨特的歷史、文化、經濟資源

　　 新農民：自信、富有朝氣，意識超前；

　　 新事件：新農村正在發生、新農民正在做的能夠體現新農民精神風貌的新事新風；具有創造性的農村新景觀、新時尚

　　二、 欄目優勢

　　 頻道優勢

　　經濟頻道是中央電視臺覆蓋率、影響面均位居前列的頻道，具有廣泛的收視群體和觀眾影響力。依託這一強大播出平臺，欄目具有較大的品牌知名度和發展潛力

　　 時段優勢

　　週六、日10：00這一播出時段，開機率普遍較高，影響力較大、傳播面較廣

　　 時長優勢

　　50分鐘的節目時長，在主題的挖掘、資源推介的深入方面優勢明顯；人際傳播、媒體傳播力強

　　 資源優勢

　　◇欄目依託中央電視臺及經濟頻道的強大資源，與中央各部委、地方政府、各級經濟組織和企業聯絡密切，具有廣泛的合作關係

　　◇大量的新農村典型，及其各自獨特的地域性資源，以及新農村建設當中涌現出來的各具特色的小人物，是節目取之不盡的寶貴資源

　　◇來自農村並對新農村建設持續關注的政府官員、專家、學者、明星、企業界人士、相關國際機構，以及熱情的鄉村觀眾，是節目吸引各界關注、打造影響力的堅實基礎

　　三、 節目內容

　　 一個城鄉牽手的平臺，在製造事件、快樂和驚奇的同時，也是一次地方農業經濟發展成就以及文化、歷史、民俗等資源的全方位展示

　　 一場聯結中央級媒體與地方、企業與市場，服務於拉動內需的活動，製造娛樂慶典氣氛

　　 一組涉農人物的群星譜，展示新農民的獨立性、自主性、能動性和創造性

　　四、 節目形式

　　1. 現場競賽

　　 以農民技能、産品、技術等作為競賽內容，獲勝者得到相應的榮譽、稱號

　　 在與相關政府、企業合作的基礎上，獲勝者還可得到有關的優惠政策、合同、投資等好處

　　 消費者也可踴躍參與比賽的互動、投票等

　　2. 新項目策劃會

　　 針對某地最具特色的歷史、文化、人文、地理、旅遊、建築、服飾、習俗等資源進行策劃、推介

　　 引入神秘嘉賓參與策劃、互動，神秘嘉賓可以是官員、專家、企業家或相關農民

　　3. 特別慶典

　　 選擇具有鮮明特色的地域性特殊節日，以此慶典作為節目背景

　　 結合慶典設計主題性的環節，充分展示當地特色經濟發展的面貌，以及當地新農民的精神風貌

　　五、 播出時間

　　每週日 10：00 –10：50 （首播）

　　每週六 10：00 –10：50 （重播）

責編：孔曉娜