隨著CCTV-2《絕對挑戰》特別節目《巔峰營銷》的熱播，眾選手在爭奪東風日産汽車公司百萬年薪營銷總監這一職位時的表現和PK過程也越來越精彩。商業社會營銷無處不在，《巔峰營銷》折射出的營銷金領必要素質以及種種營銷必殺技，是值得營銷人士借鑒的。

　　在現代大市場營銷概念中，Person已經成為重要的1“P”，精英人才是營銷結果成敗的決定因素。而對於營銷系統中的關鍵職位——營銷總監，究竟應該具備什麼樣的素質呢？據了解，進入決賽的10名選手，在進行嚴酷緊張的8輪PK之時，將面臨銷售、市場、促銷、房地産、廣告、金融公益等典型商業案例測試，而且這一過程在時空上被高度壓縮，壓力是巨大的，PK或成或敗，選手或留下或離開，正是一個個活生生的精英人才和營銷工作中典型的案例，折射出一個營銷金領的必要素質。業內人士認為，對一個營銷總監來説，品行、創新、勤奮、遠見等都是不可或缺的個性素質關鍵詞。

　　市場營銷總監是實現企業效益的關鍵因素。他可以決定企業投入資源如何分配使用。同時，職業素質要求合格的市場營銷總監首先必須能夠對市場需求作出快速反應，幫助企業選定正確的目標市場，擴大市場規模，提高企業競爭力，促進企業建立以市場需求為導向的組織管理體系；其次他需要具備宏觀戰略性思維，具備有效而全面的調解能力，對市場動向、政策走向有敏銳觀察力，充分把握企業組織結構，熟悉企業各部門業務，還需要具備一系列包括計劃、執行、控制等多方面的綜合能力。總而言之，一個優秀的市場營銷總監必須保證企業投入的每一分錢都能得到最大的産出，即保證市場營銷效益最大化。一個營銷總監的核心能力，是整合資源、調配資源，讓企業資源升值的能力。也正因為此，根據中青在線發佈的“2005年職場指數之最”的信息表明，企業最難尋的人才是高級營銷管理人才。

　　除了專業素質和能力，也有業內人士更為看重思維能力的導向和作用。人力資源專家魏志勇就認為，營銷專業能力應分成兩部分，一個是操作的能力，還有一個是思維的能力。作為營銷高級白領，除了要具備“正向思維”、“逆向思維”、“側向思維”能力，一個百萬年薪的爭奪者，還必須具備“跨越思維”和“立體思維”。“立體思維”的典型代表，就是上知天文、下知地理、國事兵法樣樣精通的諸葛亮。站在這個角度來看，這樣的素質要求不可謂不高了。(京華時報 石媛)

責編：福偉