缺乏知名動畫欄目 播出環節尚待打通

央視國際 2004年08月31日 17:15

　　摘自《中國廣播影視報》

　　2004年，動畫片市場的淘金者明顯感到了市場回暖，然而，在電視臺播出機構一方，這種跡象似乎並不明顯。本報記者對15位電視臺動畫欄目或動畫片採購負責人進行了採訪，採訪結果顯示，目前，除京滬兩地外，省市級電視臺還鮮有固定的動畫欄目，更缺乏知名動畫欄目。對動畫市場來説，播出環節還欠通暢。

　　財力雄厚 京滬動畫欄目成熟

　　央視《動畫城》是中國動畫欄目當之無愧的“龍頭老大”，1994年開播到現在整整10年，除播放動畫片之外，此欄目設有子欄目介紹國內外最新動畫片製作和鮮為人知的動畫片業的各類信息。有人士評價：該欄目為中國乃至國際動畫業的發展發揮了積極的推動作用。

　　《動畫城》由中央電視臺動畫片部主辦，該部成立於1991年，是中國最具實力的動畫片製片單位之一，動畫片部自成立至今的13年裏，共累計投資近3億元人民幣製作動畫片。自然而言，《動畫城》就成為了這些動畫片的輸出窗口。

　　中央電視臺《動畫城》主編陳曉萊向記者介紹，目前《動畫城》中播出的動畫片來源有3種：一是由中央電視臺百分之百獨資，由動畫部製作的，佔到欄目總播出量的61%~62%；二是有大約1/3動畫片是合作製作，通過不同的合作形式，分成版權；三是購買和贈送的動畫片。對於想進入央視播出的國産動畫片來説，重要的信息是，“《動畫城》欄目在定位中是不播出進口動畫片的，去年由於央視和CNN有一個大項目的合作，在《動畫城》播出了一部CNN的動畫片，除此之外，10年來國外動畫片的播出量幾乎可以忽略不計。”陳曉萊説。

　　每年動畫片部製作經費約3000多萬元，《動畫城》欄目一年的製作成本是300多萬元。在選擇合作夥伴時，《動畫城》會選擇在業界有影響的公司。中國國際電視總公司負責《動畫城》欄目動畫片的海內外發行，過去，《動畫城》的動畫節目向省市電視臺出售3年的播映權的價格約3元/分鐘，現在則已上漲數百倍。

　　央視索福瑞數據顯示，每月至少看過15分鐘《動畫城》欄目的觀眾佔總體的12.33%，觀眾忠誠度31.89%，其中4~6歲為49.35%，4~14歲為41.70%，是同時段中兒童最忠實的少兒節目。

　　“這個欄目一直在創品牌。動畫欄目不能光播動畫片，要通過主持人包裝、平面宣傳，使它成為一個本土動畫的一個樣板。”陳曉萊非常重視對動畫欄目品牌的打造。

　　在上海電視臺，也同樣有動畫知名欄目《卡通王》。早在1997年初，美影廠就通過上海電視臺率先推出了時長22分鐘的《卡通王》欄目，當時播出的內容全部是國産動畫片。2003年1月1日，美影廠開始將《卡通王》欄目推向全國，並在保持國産動畫片播出時長不變的前提下，增加進口動畫片的播出量。加上欄目的片頭、片尾、片中宣傳片、廣告的等播出時長總計48分鐘。2003年底，該欄目一度在全國25家電視臺同時首輪播出。

　　在上海電視臺影視頻道還有一個名為《閃動巔峰》的動漫板塊，這個板塊的設立不僅僅是為了播出，更是為了上視蒐集動畫人才。《閃動巔峰》2003年9月開播，目前每天在影視頻道的18：00首播，23：30以及次日白天滾動播出，每集時長3~5分鐘，基本上由兩個flash動畫組成。該欄目使以前只出現在網絡世界的優秀flash作品，有機會在電視上與廣大觀眾見面，同時也為國內一批動漫愛好者的原創作品提供了一個展示舞臺。

　　“我們要打造一檔名牌欄目，整合現有網絡和社會的動漫資源。”欄目編導陳嘉説。陳嘉認為，一方面，他們感到目前國內動漫市場長期受到外國對手的排擠，原創力量縮水，創作者散落各地，沒有一個統一的播出平臺使作品能夠面向大眾；另一方面，面對現在國內漫畫人才的匱乏，製作這樣一檔節目也可以為動畫市場輸送具有一定水準的創作者。“在我們節目中播出過作品的作者，會有很大機會得到一些動畫製作公司或者製片廠的青睞，”陳嘉説，“因此，事實上我們製作這檔節目的終極目標是發掘動畫人才。”

　　而2004年1月1日，中國教育電視臺CETV-1開播了一檔以“汲取全球動漫精華，為中國原創動漫加油”為宗旨的動畫欄目《動漫驛站》，每晚18：00至18：30播出。節目目標觀眾是16歲以上青少年及成年人。《動漫驛站》沒有選擇直接播動畫片，而是以動對於這樣一個別出心裁、少放動畫片的“動畫欄目”，觀眾似乎已經認同了它的定位。欄目收視率一直在向上攀升，欄目網站的瀏覽人次已經超過百萬。“很多朋友留言都讓我們很感動，也印證了我們欄目定位的準確性，給了我們堅持定位、努力把《動漫驛站》辦下去的信心。”相關負責人説。

　　省市臺動畫欄目缺位 動畫時段收視欠佳

　　在其它省市臺採訪對象中，我們沒有發現一個專門的動畫欄目，即使在北京電視臺，動畫片也是在著名少兒欄目《七色光》中播出。這個開播于1988年的欄目以其品牌影響力在北京地區積累了相當的受眾資源，積累的國産動畫片資源達到5000分鐘。目前，欄目每天動畫片的首播量為2個小時，暑假期間首播量則達到4個小時。

　　下面我們對8家地方電視臺的部分動畫相關欄目進行簡單介紹：

　　浙江衛視：《動漫星空》是浙江衛視的《浙江少兒電視》欄目動畫一部分，是由浙江衛視青少部獨立製作的一檔動畫節目，從創意到設計也是獨立進行，並出於節目品牌塑造的考慮推出了一個卡通主持人QQ。從週一到週五每天播出一集25分鐘的動畫片，收視率目前一般在0.5～1。目前播放的是國産動畫《神探威威貓》，下部將是日本動畫片《四驅兄弟》。

　　杭州電視臺（綜合頻道）：目前沒有設置專門的動畫片欄目，僅僅是在週一到週日每天17：15設置一檔25分鐘的動畫片時段。由於缺乏優質動畫片，目前節目的收視率下滑明顯，現在播出的國産動畫《帥狗黑皮》的收視率只有0.5左右，而在此之前播出的《哆啦A夢》則達到了1.5個點。

　　遼寧電視臺：動畫節目在衛視綜合頻道和科教頻道播出，其中，衛視頻道每天播出1集，17:00開播,時長25分鐘；科教頻道每天播出2集，17:30開播，時長約50分鐘。由於衛視頻道是覆蓋全省，因此收視率比較高。

　　瀋陽電視臺：新聞頻道、生活頻道都有動畫片節目播出，將來成立少兒頻道後，根據臺領導的安排，可能要作相應的調整。

　　山東電視臺：各頻道均有動畫節目播放，但是還沒有形成固定的欄目，沒有主持人。下一步，隨著山東電視臺青少年頻道的開播，將會加大動畫欄目的培育力度，力爭推出比較知名的動畫欄目。

　　濟南電視臺：共有6個頻道，其中新聞綜合頻道、影視娛樂頻道以及娛樂頻道播放動畫片，全部是在晚上6~7點時段，但沒有形成動畫欄目。

　　江蘇電視臺：沒有固定的動畫欄目，目前江蘇電視臺城市頻道每天下午播出動畫片，時間是下午4：50~5：50。暑假的收視率大約為2.8%~3.4%，與平時相比，收視率呈上升趨勢。

　　南京電視臺：沒有固定的動畫欄目，主要是南京新聞綜合頻道每天下午5：00~5：50播出大約40分鐘的動畫片。收視率大約為1%~1.5%之間，比以往略有提高，收視群體為青少年。