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播出日期：2007年9月17日
上個月在北京舉行的奧運測試賽，讓人們提前感受了一下奧運的氛圍。北京的大街小巷到處可以看到跟奧運有關的提示、標語和招貼畫，當然還有商家鋪天蓋地的廣告。當越來越多的奧運會贊助商考慮如何讓自已的廣告更大更醒目時，作為奧運會最長期的全球合作夥伴，可口可樂盯上的卻是方寸之間的小東西。
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劉翔，以12秒88的成績創造了中國人在短道項目上的奇跡和神話！姚明，以上億元人民幣的身價閃耀在美國NBA的賽場上的中國籃球巨人。8月8日零時，這兩位目前中國最具影響力的體育明星首次攜手出現了。
主持人：“我覺得這是一個非常非常難得的記憶時刻，他們共同為可口可樂奧運紀念章來揭幕，還互相為對方佩戴紀念章。”
一個代表最高，一個代表最快，原來，能讓這兩位明星聚首的是他們共同代言的世界名牌可口可樂，勞動兩位大明星共同為一枚小小的奧運紀念章揭幕，可口可樂是不是有點小題大做了。
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可口可樂（中國）飲料有限公司奧運項目部副總裁魯大衛：“現在其實每一屆奧運會呢都會有很多人，尤其是運動員，官員，奧林匹克家庭的人。都會去收藏，交換、交流，他們自己的一些紀念章，這是奧林匹克的一個很特殊的傳統。”
奧林匹克紀念章交易的傳統始自希臘的雅典。最初它只是奧林匹克運動內部人士的一項娛樂。隨著時間的推移，普通觀眾也開始加入到交換紀念章的行列中。奧運會的不斷舉行，讓紀念章交易成為了一種有趣的相互交流的奧林匹克娛樂方式。奧運會期間，隨處可見世界各地的徽章愛好者，他們將歷屆奧運紀念章挂滿全身，向大家展示，並樂此不疲的進行交換。
可口可樂（中國）飲料有限公司奧運項目部副總裁魯大衛：“可口可樂品牌它標誌一種友誼，一種交流，友好的這個交流。一個很樂觀的一種生活方式。所以我們覺得奧林匹克也是一個很樂觀的一個生活方式的一個象徵。”
解説：（照片）1988年卡爾加裏奧運會上，作為最早發行贊助商奧運紀念章的公司，可口可樂設立了第一個官方奧運紀念章交換中心，每天吸引的人流高達1.7萬以上。此後，每一屆奧運會上，都有成千上萬的來自世界各地的紀念章愛好者在這裡進行交換。1994年利勒哈默爾奧運會，可口可樂還首次推出了每日一章的新概念。
可口可樂（中國）飲料有限公司奧運項目部市場營銷經理陳聲柏：“當時就受到了大家的歡迎，我聽我們同事講，每天在紀念章交換中心門口排起幾千人的長隊為了得到這個當天的那一款紀念章。”
因為設計獨特、版本有限，收藏價值高，可口可樂每天推出的當日紀念章往往成為奧運會上最搶手的紀念章。1992年巴賽羅那奧運會，來自70多個國家的50萬人在紀念章交換中心和流動站交換了200多萬枚紀念章，1994年利勒哈默爾，更是吸引了美國前總統夫人希拉裏和她的女兒前往購買總統紀念章，1996年亞特蘭大奧運會，有1200多萬人參觀了紀念章交流中心。
可口可樂（中國）飲料有限公司奧運項目部市場營銷經理陳聲柏：“在雅典奧運會的時候，有很多紀念章的收藏迷們為了收齊所有可口可樂火炬接力的紀念章，他們跟隨我們火炬接力的隊伍走遍了所有的火炬（接力的）國家，那當時是一個盛況。”
2008年北京奧運會，這一次可口可樂要讓紀念章扮演更重要的角色。可是，什麼樣的紀念章設計更能吸引人們的眼球，更能反映2008年奧運會的獨特呢？他們發現，有一個特別的建築絕不能錯過。
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