播出時間：2007年7月2日

　　在1984年洛杉磯奧運會上，美國的商業奇才尤伯羅斯創造性地將奧運和商業結合起來，讓當年的洛杉磯奧運會成為了“第一次賺錢的奧運會”。從此，奧運就與經濟結下了不解之緣，許多企業借助奧運會獲得了飛躍式的發展。但取得收穫有時也要付出高昂的代價，比如，一家企業要想成為2008年北京奧運的全球合作夥伴，就要向國際奧委會支付數以億計的贊助費，這樣的天文數字會讓絕大多數的企業望而卻步。不花錢，能不能搭上北京奧運的順風車呢？那麼我們就先來認識一下今天故事裏的主人公。

　　肖雲燕：“這就是薩馬蘭奇給我寄來的那張照片，這是有他親手簽名的。”

　　在河北省承德縣生活了50多年的肖雲燕從來沒想過，國際奧委會主席薩馬蘭奇先生會給她寄來禮物。她清晰地記得那是在北京成功申奧的第四天。

　　肖雲燕：“當時我們心情好多人都在那兒了，完了郵局的郵遞員特別高興，從外國給你寄來郵件了，這些人就圍上就搶，搶這個郵包，最後打開之後，大夥兒激動得都不知道説什麼了。”

　　來自薩馬蘭奇先生的禮物讓肖雲燕的生活發生了不小的變化，國家體育總局還特地派人到承德為肖雲燕頒發了榮譽證書。

　　肖雲燕：“國家總局説，連中國奧委會，你們用這種最獨特的方式，就説是創下了奧運史上這種申奧這種形式的……”

　　它就是肖雲燕成為焦點的原因。2001年，為支持北京申奧，肖雲燕以一個普通農村婦女的名義送給國際奧委會和北京申奧委員會2000多雙中國布鞋，也就是俗稱的“千層底兒”。

　　肖雲燕：“送奧運鞋這個想法可早了，其實從90年咱們申辦2000年奧運會的時候，我就有這兒想法。好像是99年，我在電視上第一次，我天天關注這事就看到了，咱們決定2008申辦，完了我就説趕緊準備這事，準備這事我説這次不能錯過這機會。”

　　“千層底兒”是中國的傳統手工布鞋。早期，它用多層土布做底兒，粗布做面，鞋面上一般不繡任何圖案。後來，則把刺繡等工藝融入其中，形成了現在人們所看到的花樣各式的千層底兒。雖然，它具有排汗、舒適等優點，但現在穿的人卻越來越少了。做鞋之初，肖雲燕並沒有十足的把握。

　　肖雲燕丈夫：“她做鞋這個事，她已經做得差不多，別人跟我説，後來我問她，她才跟我説，當時，我挺有氣，你説這麼大的事，為什麼沒跟我説呢，我畢竟是你丈夫。”

　　説服了丈夫，2001年2月3號，肖雲燕把5雙繡著奧運五環標誌和北京2008字樣的奧運鞋寄給了奧組委。一個月後，肖雲燕去了趟北京，除了要向北京申奧委員會捐贈2008雙奧運鞋外，她還想打聽一下自己寄給國際奧委會的那5雙鞋的下落。

　　肖雲燕：“他就説我説不能用，為啥不能用，怕國際奧委會怪罪，説啊什麼對這個事，我説國際奧委會你不能怕，我已經寄走了。”

　　五環標誌是奧林匹克的象徵，如果沒有國際奧委會的授權任何人都不得擅自使用。北京申奧委員會的工作人員十分擔心奧運鞋上的五環標誌會讓國際奧委會誤解。這時，距離宣佈2008年奧運會舉辦城市的結果，只剩不到100天的時間。

　　肖雲燕：“我説那咱們2008申奧成功這是全中國人民盼望的一件大事，讓我這幾雙鞋把這個事整黃了，我説這犯啥樣的罪啊。”

　　2001年7月13日，北京成功申辦2008年奧運會，肖雲燕心裏的石頭終於落了地。許多奧運冠軍也都拿到了肖雲燕送去的奧運鞋。

　　肖雲燕：“這是體育總局領導專程到奧運冠軍簽名，就説是，這是孔令輝、閆森、劉璇，那會兒還劉璇他們，李小鵬吧，是李小鵬吧。”

　　小城裏的農家女肖雲燕成了媒體追逐的焦點，手工鞋廠剛剛掛牌成立，就接到了來自大洋彼岸的訂單，美國客商甚至給肖雲燕開出了每雙鞋五萬元的高價，這大大出乎了肖雲燕的意料。

　　肖雲燕：“接到訂單就説美國，訂我這手工布鞋。這個我都特別激動。我原來一直我就知道，中國的傳統手工藝，人説民族的就是全球的，這我早就知道，可是我沒想過這麼快。”

　　2001年，上海APEC會議上，各國領導人身穿“唐裝”亮相後，國際上就吹起了一陣中國風。之後，在巴西、印度的T臺上，我們看到了身著中國傳統服裝的洋模特。肖雲燕的繡花鞋也正是趕上了這股中國風。2002年，在國家體育總局的建議下，肖雲燕註冊了“農家女肖雲燕”的商標。

　　肖雲燕：“因為你做了這件事，得到了國際奧運會的認可，你這件事全球都知道了，如果説你要是註冊商標，以後對你這個産品商標是無價的。”

　　奧運帶來的名人效應，讓肖雲燕當時經營的飯店異常紅火。但好景不長，2005年，有人找到肖雲燕説要拍攝反映她特殊經歷的電視劇，她投入了100多萬元。兩年過去了，電視劇卻不見蹤影，肖雲燕最後將影視公司告上了法庭。官司雖然贏了，卻搭上自己的所有積蓄和原本高漲的名氣。

　　肖雲燕：“雖然説我的官司贏了，可是人們對這個看法仍然不一，説法不一，所以説對我這飯店有好大影響，最後沒辦法也只能關了。”

　　飯店關門了，各種流言蜚語卻並沒有停止。這時的肖雲燕想起了自己一直鍾愛的手工布鞋。

　　肖雲燕：“08年這是一個最好的商機，08年全球人不請自到，咱們不請他，他都要來，來到中國來參加這屆盛會。商機送到你家裏，給票子送到家門口了，憑啥不撿了，人家都給錢，錢送到家門口你憑啥不撿？”

　　肖雲燕是一個有心人，早在幾年前，她就開始儲備製作千層底的原料了。

　　肖雲燕：“對這08奧運會是真正推出我這個産品的好時機，現在你就説我這些個鞋，這些個毛料，做這些底，就説都是真絲包邊。你就看，這個你看這都是高檔毛料。過去人們都説，很有錢人才能穿，一套毛料得幾千塊錢。現在就説這種毛料有點過時了，過時可是我覺得，這個真要穿在，過去使好棉布，那就是最好的了。”

　　肖雲燕我們告訴我們，目前，國內同類傳統手工布鞋的市場價格也就在500塊錢左右，美國客商之所以能給出一雙鞋5萬元的高價，是因為她的手工布鞋除了具備其他千層底兒布鞋的特徵外，還巧妙地借助了奧運的概念。雖然還沒有進行批量生産和商業包裝，肖雲燕卻認定自己的奧運千層底兒一定會有市場。

　　肖雲燕：“我覺得我這個一定能成功，一個是就是説，我這個傳統手工藝，這是中國真真正正中國傳統手工藝，中國民族的，就是全球的，這個呢就是説外國人來了之後，他肯定喜歡咱們的東西，咱就是通過奧運會把咱們中國的傳統東西，真正宣傳出去。”

　　肖雲燕認為，老祖宗留下的千層底兒讓她找到了奧運的新商機。

　　肖雲燕：“因為這個就是説千層底鞋，千層底鞋就是這個東西是咱們中國民族的東西，中國傳統的東西，外國人他是沒有的，他也不這樣做。”

　　一份調查顯示，在1998年漢城奧運會期間，外國遊客對韓國傳統的高麗腰鼓、太極扇的熱衷程度大大超過了當時奧運會的特許商品。極具特色的民族産品一方面可以傳播一個國家的文化，同時這之中也蘊藏著巨大的商機。肖雲燕的聰明之處正是看到了這一點。但要把計劃變成真金白銀，肖雲燕還要解決四個問題：首先，肖雲燕只雇傭了不到一百人來做手工布鞋，一年下來，也就只能生産200多雙鞋，生産週期過長；其次，目前肖雲燕只是靠著自己的積蓄來支撐鞋廠的運轉，較少的資金也無法擴大生産規模；第三，銷售渠道少。肖雲燕還沒有一個完整的銷售體系，有了商品卻沒法銷售；再有，雖然有人願意出5萬塊錢購買她的千層底，但這樣的市場究竟會有多大？這些都是擺在肖雲燕面前不能回避的問題。對於肖雲燕的千層底兒生意，你有什麼看法和建議歡迎您告訴我們，關注我們節目的觀眾將有可能獲得由上海大眾提供的奧運福娃和精美車模。如果您或您的身邊有聰明的奧運商業計劃也歡迎您告訴我們。感謝您的收看，下期節目再見。

　　本期主編：于浩

　　編導：于溪 周琰

　　《中國財經報道》播出時間：

　　首播：週一22：03

　　重播：週二1：45

　　週日9：00

責編：孔曉娜

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