易中天在《百家講壇》的講稿《易中天品三國》被上海文藝出版社以500萬元高價奪標，《劉心武揭秘紅樓夢》在與紅學家們的論戰中狂銷60多萬冊,閻崇年的《正説清朝十二帝》在一年之內再版15次。最新三季度的收視率調查《百家講壇》在央視10頻道久居第一。《百家講壇》的主講人也屢見報端，某著名雜誌更以易中天為封面並譽之學術超男。央視國際網站公佈的7月訪問量，《百家講壇》欄目在全臺近300個上網欄目中由6月份的第5名一舉躍升為全臺第一名，日均訪問量超過20萬次。這一切表明《百家講壇》著實火了。

　　“酒罈”曾經徬徨與挫折

　　2000年的一段時間，《百家講壇》的收視率跌至0.02%，幾乎為零。恰逢此時，央視又開始實行末位淘汰制，指標就是收視率。《讀書時間》、《美術星空》都是在這樣的制度下沉寂與消亡的。《百家講壇》2001年7月9日開播，起初定位是精英人群，欄目宗旨是：“建構時代常識，享受智慧人生。”講座內容囊括自然科學、人文學科、養生保健。嘉賓多是楊振寧、周汝昌、葉嘉瑩等社會名流，但收視率並不理想。2004年的7月製片人萬衛上任，對《百家講壇》進行改版，將觀眾群定位在初中文化程度以上，在主講人的選擇標準上也大大改變。實踐的歷練讓《百家講壇》選擇嘉賓的標準逐漸完善為：第一要有學術根基；第二要有很好的電視表達能力；第三，要有個人魅力。《百家講壇》的主講人都有中學老師的背景，能夠做到知識性和趣味性、情感性和學理性的融合與溝通。同時編導對演講內容進行設計，借鑒電視劇的流行元素，最重要的就是設置懸念、講究故事性。

　　揭秘《百家講壇》的“釀酒”工藝

　　《百家講壇》的成功不是偶然，一個看似無聊的説教類節目何以有如此魅力令人趨之若鶩？我們也許可以從下面發現一些其他電視節目的借鑒之處。

　　永遠以“受眾需要”為先，永遠以受眾為先。在完成與市場接軌的過程中，《百家講壇》主要進行了3個方面的工作：一是週密系統的市場調查，了解觀眾真正需要什麼；二是給製作人員和專家學者“洗腦”，改造固有的表達方式，製作符合大眾欣賞趣味的節目樣式；三是時刻保持對現實生活的敏銳觀察和主動貼近。

　　借勢發揮的“炒作效應”。《百家講壇》製片人萬衛總結：借助當下熱播的影視劇；借助當下焦點問題及有爭議的文化現象；借助人們對歷史事件和經典名著的熱衷。而這方面最為典型的事例就是劉心武關於《紅樓夢》的揭秘系列講座。在節目中,主講人在講述的過程中還注意了就熟説生，深入淺出的合理應用。比如一個很生僻的東西,找到一個我們身邊很熟悉的事物作為切入點讓觀眾們更容易理解。

　　維護並充分利用已有的品牌，打造精品文化欄目的價值鏈。近日，國內某媒體爆料，《百家講壇》欄目組與每位主講人簽訂了霸王條約，其出品與講座相關的文字作品需經得《百家講壇》欄目組同意，限制了主講人的出版自由，對此《百家講壇》製片人的反應是，“節目組對主講人在出版方面確實有某種條件限制，但這只是出於保護節目品牌的需求。我們對主講人的限制，僅僅只是在如何使用‘CCTV《百家講壇》’這個品牌標簽上，其他沒有制約”。

　　《百家講壇》“壇中酒”幾許文化味?

　　傳統文化隨著娛樂時代的到來遺失得更嚴重了，新一代還有多少中國味兒？這是淺閱讀時代，而不是一個讀書時代，一個經典的節目給了人們更多不去讀書的理由。

　　對於種種質疑聲，《百家講壇》的製片人萬衛的態度是 ：“我們是歡迎的，辦一個電視欄目要聽聽大家的意見得開研討會，花錢請人來，人家來了是不是還得説你的好話？像我們欄目這樣，等於天天有人給我們開研討會，還不用請，這些人水平都不低，你説多好。這是我們的一種心態。”

　　【來源：中漫網】

責編：百家講壇