| 網絡視頻廣告漸熱 |  |
央視國際 www.cctv.com 2006年11月01日 14:57 來源：
人民網10月27日電，長期以來，我國寬帶視頻市場一直以來在難以找到有效的贏利模式中苦苦掙扎。由於付費收看，無法擴大收看人群，導致流量不足，網絡視頻廣告一直無法形成行業發展的商業循環。
然而，近期熱映的《夜宴》，正在嘗試通過網絡視頻廣告的模式來解決上述問題。
日前開始在網絡公映的《夜宴》中，觀眾看到了視頻插播廣告。作為網絡視頻廣告的有力嘗試，該片網絡發行商優度網總裁施忠告訴記者，希望通過網絡視頻廣告來增加影片發行的收入，同時讓利觀眾。
目前，在網絡上收看正版《夜宴》價格為4元，作為我國第三部實現網絡播映的大片，《夜宴》的收費價格創下新低，同時對盜版市場也是一次打擊。
能夠給出低價，施忠表示關鍵在於營銷模式的創新，其中就包括在電影內容中嵌入廣告。
網絡視頻市場自2005年下半年以來，已經成為國際網絡巨頭最看好的增長點。
其中尤以今年10月9日Google以16.5億美元的價格收購Youtube最為典型。而與之相對應的是，有消息稱Yahoo正在與Facebook進行積極的談判，收購價格從8億美元已經漲至10億美元。
在新聞集團收購Myspace後，今年8月，索尼娛樂公司也以6500萬美元的價格收購了視頻共享網站Grouper.com。而9月，微軟開始測試其網絡視頻共享服務Soapbox。
網絡視頻炙手可熱背後，是其背後蘊含的巨大廣告收益。研究機構EMarketer估計，2006年將有3.85億美元的視頻網絡廣告，雖然僅佔150億美元網絡廣告開支的2%，但仍舊是風險投資家正在瘋狂追逐機會。
根據另一研究機構DowJones VentureOne的數據顯示，今年以來，與視頻有關的網絡公司已經獲得了5.21億美元的投資，去年全年只有2.94億美元。
而廣告客戶對於網絡視頻廣告的市場也十分看好，麥當勞2006年的網絡廣告投放量，已經與電視廣告持平，該公司認為投放網絡，特別是投放網絡視頻廣告將吸引更多的年輕消費者。
作為網絡插播廣告的一次嘗試，《夜宴》的廣告時段也獲得了伊萊克斯、起亞、三星、諾基亞等客戶的支持。施忠表示，如此操作就是在網絡媒體上，疊加了電視廣告的操作模式。
而伊萊克斯公司表示，通過投放《夜宴》的廣告，從目前公正而準確的監測數據來看，這次合作是成功的。
儘管如此，業界仍存擔憂。據隨視傳媒科技有限公司CEO段嘉瑞透露，目前很多從事寬帶視頻網站還“單純依靠收看內容向用戶收費産生價值”。
責編：安冉冉
