美國搜索廣告將持續增長

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央視國際 www.cctv.com　　2006年11月01日 14:53 來源：

　　Techweb社區11月1日訊，最近的一份研究報告表明，未來幾年中，人們在搜索廣告上的花費將會持續增加。報告建議稱，在投入資金之前公司必須要注意預算優化。

　　根據互聯網研究公司Jupiter Research在週一公佈的研究報告顯示，搜索市場是目前網絡廣告中最熱的部分，而且它的溫度只會繼續上升。該研究表明，在未來的幾年裏，人們在搜索市場上的花費會繼續增長，將從2006年的65億美元上漲到2011年的111億美元。這個年度混合增長率將會帶動消費需求和公司的業績。儘管如此，Jupiter建議在的花費增長同時必須要注意預算監控並使其優化。

　　Jupiter Research的市場與傳媒小組的助理分析師Sapna Satagopan表示，對市場人員來説搜索非常有吸引力，它的流行要歸結于“無論是大市場還是小市場，它的門檻都很低。”根據該報告顯示，如今，搜索已經成為了企業在線廣告做最大預算的廣告市場，大約佔到了40%.到2011年這個數字將會增長到42%，而展示廣告和分類廣告將分別佔到36%和22%。

　　該報告顯示，這種增長已經導致了搜索領域的競爭變得越來越激烈。廣告商投標的關鍵詞數量已經超過了10000，這個數字是去年的兩倍多。另外，有將近一半市場人員計劃將繼續增加他們明年的搜索廣告預算。報告稱大部分的市場人員都認為這種花費很值得。

　　引起搜索市場持續增長的因素很多。2006年搜索詢問達到了80億次，遠遠高於2005年，這也意味著企業的網站流量得到了大幅的增長。報告顯示，絕大多數的用戶是通過網絡搜索與企業聯絡起來的。尋找企業信息的行為中有93%是來自搜索引擎，同時企業成交的業務中有80%是在網上完成的。另外，這項研究還對雅虎的的新廣告系統“巴拿馬”（預計2006年底發佈）以及微軟的adCenter表示了讚許。同時，在垂直搜索網站上的花費也會有所增加。

　　迫於壓力，很多公司在搜索上投入了大量資金，從而為了追趕上市場的步伐。這份報告中還警告説，公司必須要注意預算優化。

責編：安冉冉