CCTV.com消息:
中央電視臺是黨的喉舌,是政聲民意的傳播者,對社會輿論有著舉足輕重的影響。正是這種影響,讓中央電視臺廣告部不僅要重視經營,更要重視社會責任,注重規範管理。
一、抓思想管理:樹立正確價值觀,深化認識,達成共識
思想是行動的先導。中央電視臺領導對廣告經營提出一個理念:“廣告也是節目,廣告中也有政治,廣告中也有導向”。這句話非常深刻地點明了媒體廣告的本質屬性,它已經成為央視廣告人共同的自覺行動。
(一)堅持社會效益第一
中央電視臺廣告部反復倡導樹立正確的價值觀,始終堅持“社會效益第一”的原則。這個原則具體來説有兩層含義:
第一層含義是主動追求社會效益。比如:中央電視臺嚴格遵守廣電總局“17號令”中關於公益廣告播出比例的規定,每年拿出價值10億元左右的廣告時段播放公益廣告,在規範社會道德、引領社會風尚方面發揮了積極作用,得到了李長春、劉雲山等中央領導同志的肯定和表揚。
2008年,中央電視臺廣告部製作16支公益廣告片,配合中宣部展播近30支“迎、講、樹”公益廣告,累計播出時長達493小時,播出頻次2萬7千多次。今年中央電視臺廣告部又積極配合國家四部委,在一套黃金時間、在十二套開闢專門時段展播“揚正氣促和諧”全國優秀廉政公益廣告。
“社會效益第一”的第二層含義是當社會效益和經濟效益發生衝突時,以社會效益為重。比如説,在廣告總量上,中央電視臺始終堅持“廣告總量要少、廣告時長要短”的原則,平均每個頻道廣告播出總量佔節目時長的12%左右,遠遠低於“17號令”的規定20%上限。2008年奧運會期間,客戶的廣告投放需求非常旺盛,廣告銷售火暴,但是即使這樣,中央電視臺廣告部仍然堅持廣告總量不增加的原則。在“5