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財經時報消息（記者 沈山）：“在申辦初期，德國就動員了大量的人力物力，甚至不惜整合全國資源，以期獲得世界盃的舉辦權。” 德國駐中國大使館有關負責人告訴《財經時報》，本次世界盃是由德國政府和德國經濟界共同組織的，總投資數十億歐元，目的是奠定德國在世界上的積極形象。為此，大量德國企業積極贊助和參與了這一活動。
“舉國制”的戰略動員
“新總理默克爾上臺後，由於是女性，曾一度被德國男性公眾懷疑其對足球缺乏足夠的熱情，但默克爾正在嘗試改變這一形象。”這位使館負責人也為默克爾感到驕傲，因為默克爾上臺不久，就出席了柏林中心火車站的落成典禮。這座新地標建築歷時10年、耗資10億美元，可説是集恢弘氣質、超凡藝術想像力和現代高科技于一體，從另一個角度説，它也是專門為世界盃而建。
不僅是火車站，德國政府還投入鉅資修建足球場館和設施，一步一步實現自己當初申辦的種種承諾，其修建的巨大主球場已成為世界足球運動的新象徵。在硬體投入的同時，軟體方面，德國更是借機向全球滲透自己的新國家形象和文化理念。
6月6日，也就是在世界盃舉辦前夕，默克爾又特意安排了一場國宴，邀請德國隊主教練克林斯曼及所有德國國腳，以此為他們壯行。
“我們的總理是位女性，儘管她對足球可能確實不是很內行，但足球本身的重要性已讓所有人捲入了這場運動。”這位負責人説。
也有人認為，德國政府之所以會傾注全力，重塑自己的新形象，也與其民眾基礎和文化訴求有關。1937年4月20日，流亡美國的德國著名作家托馬斯 曼在紐約發表演講，批判納粹當局的獨裁暴政，呼籲拯救德國文化。
1974年，前西德因成功舉辦第10屆世界盃足球賽，一舉刷新自己的國際形象。此時距離二次大戰結束已有29年，從戰爭廢墟中爬出來的德國已成長為一個全新的國家。
如果説32年前的這場足球賽還發生在冷戰背景下，由於政治和技術條件的限制，足球的魅力還難以遍及世界每個角落，那麼在全球化的今天，在電視和互聯網技術日益普及的條件下，借助全球同此涼熱的世界盃來重塑自己新的國家形象，實現國家戰略和商業利益的最大訴求，無疑已成為德國百年難遇的機會。
面向全球的商業攻略
德國企業界在協助政府完成上述戰略目標的同時，當然沒有忘記在全球推廣自己的産品和企業形象，從而實現商業利益和品牌擴張的最大化。
由於近年來經濟增長持續低迷，德國就更渴望通過世界盃來刺激本國經濟。為此，德國花費了大量資金和人力投入到本屆大賽和德國文化、旅遊資源的全球推廣上。據悉，一份德國政府內部戰略文件認為：“各國日益參與到對市場、遊客……價值體系和政治影響力的競爭之中”，在這種背景下，“德國必須爭得一席之地”。
由於成功的全球營銷，世界盃的門票銷售非常順利，目前已基本售完。預計屆時全球將有300萬名球迷進入比賽現場觀看，這將使東道主得到一筆可觀的門票收入。
受世界盃利好刺激最明顯的行業無疑就是旅遊業和餐飲業了。
德國周邊就擁有眾多狂熱的足球迷，僅在巴西隊出線翌日，組委會就預測2006世界盃之旅的客源將增長50%。而專家估計，整個世界盃期間，外國遊客將在德國境內花費10億歐元以上，這也將為失業率一直高居不下的德國提供6萬個就業崗位。
除了外國遊客，據德國有關部門預計，1/5的德國本地人在世界盃賽期間，即便不去現場看球，也將有興趣前往舉辦球賽的城市感受一下世界盃的氣氛。
具有德資背景的北京凱撒國際旅行社負責人向記者介紹，世界盃期間，可能有近4000名中國球迷赴德國旅遊，其中將近2000人有機會親臨賽場，而世界盃期間的酒店價格則將普遍出現暴漲。
“可以想象，整個6月，德國將成為足球的海洋。”火爆的市場銷售，讓愷撒國旅的這位負責人露出了幸福的微笑。
德國文化的成功推演
德國人已經嘗到了通過世界盃推廣國家形象、繼而是商業品牌的甜頭，那麼對於即將面臨奧運大考的北京又能從中學到什麼呢？
社科院外文所德語文化專家葉雋認為，首先可資借鑒之處當然是其成功的商業營銷，而這種商業營銷背後的實質是德國文化在全球的一次成功推演。
與我們通常的“政府搭臺，企業唱戲”做法不同，德國和德國的企業並沒有那麼直白。他們將國家形象放在顯要的位置，將商業企圖隱藏在國家戰略背後，希望通過提升國家品牌來強化民族品牌，從而達到商業目的。“一貫以團隊精神著稱的德國人，又一次向世人張揚了這一特點。在這次國家意義的推銷中，受益的不僅是拜耳、奧迪這些少數公司，重要的出口行業都是這個國家戰略的受益者。”
哲學、音樂、啤酒、工業製造乃至足球本身，這些或傳統或現代的元素，都是世人所熟知的德國文化精華，而通過本屆世界盃，德國人不僅將這些文化元素成功地加以整合向全球推廣，並且還以非常時尚的方式對其進行包裝、展示，從而向世界傳遞出一個新德國的形象。
葉雋認為，這一點可能尤其是北京奧運需要借鑒的。因為中國同樣是一個古老的文化大國，同時又是一個欣欣向榮、正在經歷前所未有的歷史大變局的現代國家，如何向世界傳遞一個既傳統又現代的中國形象，同時用一個完整的、系統的、富有創意的概念加以包裝，並貫穿到整個北京奧運的策劃、推廣和舉辦過程中，是組委會必須認真考量的問題。
責編：宋嘉偉