新華社慕尼黑６月６日電（新華社記者李麗　汪涌） 至少這屆德國世界盃，意大利人不再為看不到世界盃而煩惱了，而４年前，距離韓日世界盃開幕只有幾個月的時候，意大利的電視轉播權還沒有著落。

　　由於當時尚未倒閉的基爾希公司對意大利開出了２億多美元的天價，令意大利政府感到無法接受。意負責通訊的官員加斯普裏表示：“這次世界盃的電視直播權的價格比上屆世界盃整整高了１４倍，我們決不能把人民的錢這樣隨便去揮霍。”

　　當時不僅在意大利，在全世界相當大的範圍內，包括中國，世界盃電視直播權的問題幾乎陷入了僵局。但基爾希公司也有自己的難處，他們用２０億美元的天價壟斷了２００２年和２００６年世界盃在全球的電視直播權。這樣的手筆已令公司瀕臨破産，他們必須從分銷世界盃電視直播權中把這筆生意做活。

　　後來的結局眾所週知，雙方最終以１億多美元的價錢妥協，意大利成為最晚獲得電視轉播權的國家。但是，基爾希最終仍因沉重的資金流壓力關門。

　　電視轉播權在世界盃的收入中佔有很大比重。從前兩屆世界盃的轉播收視來看，收視人數並無太大增長，但轉播收益還在增加，關鍵在於付費電視成為新的增長點。上屆世界盃，付費頻道的觀眾增加了７３７０萬人次。德國世界盃由於在時間上更有利於偏愛足球的歐洲球迷看球，預計轉播收益還將增長。

　　但也有不少專家對世界盃電視轉播權銷售前景提出質疑。他們認為，最近兩屆世界盃轉播權的兩位承包商ＩＳＬ和基爾希先後破産，意味著世界盃轉播市場開發已有殺雞取卵之嫌。

　　ＩＳＬ公司的破産曾令國際足聯損失慘重，學乖了的國際足聯採取的應對措施是為本屆德國世界盃的電視轉播投保。不過，由於轉播風險比較難以衡量，目前此類保險並不普及，賠償金額也並不覆蓋全部損失。這大概也是國際足聯的金算盤裏少數無法顧及之處吧。

責編：賈亮