2004年央視廣告喜獲豐收 招標總額超過44億

央視國際 (2003年11月18日 20:08)

　　CCTV.com消息（記者史軍勝報道）CCTV2004黃金段位廣告招標會今天在北京梅地亞賓館隆重舉行。早上8點18分,第一個標的物正式起拍,一陣激烈的競價過後,《焦點訪談》前廣告的第一選擇權由中國石油天然氣股份有限公司潤滑油分公司以3240萬元奪得,超過去年同期成交額160萬元。

　　在招標現場記者看到，中石油、中石化等大型國企成為今年投標的新亮點，崑崙潤滑油的招標負責人對記者表示,崑崙順利地按照預期的計劃投放了明年的廣告額度,崑崙也一直是中國石油産品的著名品牌,他們希望消費者以後能在超市中買到崑崙潤滑油。

　　娃哈哈、匯源、伊利、蒙牛、完達山、步步高、喜之郎以及太極集團等多年參加招標的企業也在招標會上頻頻舉牌。平時容納700多人的會場今年已經聚集了近千人。據了解，報名參與招標的企業有156家,比往年增長25%以上,其中新客戶增長了50％以上。競標的熱點集中在了食品、手機、日化、藥品、服裝、汽車、家電等行業。

　　新客戶的增加使招標段的競爭異常激烈,王老吉，大寨核桃露,寧夏紅，內蒙小肥羊等企業都競得標的。另一些客戶很遺憾地在暗標入圍中被淘汰,這也讓剩下的標的物,如新聞聯播後的五秒標板更為搶手。

　　至下午17時,明年電視劇冠名廣告已經有歸屬,伊利和娃哈哈分別爭得04年上、下半年的電視劇冠名廣告,其中伊利集團的中標額達到了一個億。

　　全年19點報時廣告由969號企業一家獨得。

　　當晚八點左右,招標會主持人白岩松當眾公佈,CCTV2004黃金段位廣告招標總額超過44億元,比去年招標增長33%。

　　央視廣告部主任郭振璽用以下幾句話形容了今天的廣告招標:

　　有驚喜無驚奇——企業中標結果都在預料中。

　　有亮點無懸念——224個標的都有歸屬。

　　明爭激烈，暗鬥加強——企業的競標策略各有不同，部分企業在競標中持有兩塊牌子，迷惑對手，保存實力。

　　企業對明年的市場發展充滿信心，投標行為非常理性。

責編：楊潔